网易科技讯 2月28日消息，2009中国无线互联网广告高峰论坛于2月27日下午在广州召开，无线互联网站、广告代理公司、运营商、VC、SP等行业人士参加。3G门户网总裁张向东在演讲时表示，已经成功融资两轮对于一个已经有五年历史的互联网公司来说，已经不是什么光荣的事情，现在最重要的是怎么去挣钱。
关于手机新媒体的价值
张向东认为，“现在对新媒体的手机定义比较粗浅”，手机的特点除了能够登陆3W网站外，还能体验到只有在手机上才能体验到的价值。张向东举例称，用户与报纸等平媒的距离是20米，与电视机是3-4米，与电脑是1尺，与手机是10厘米。
张向东表示，手机贴身与随身的特性决定了手机媒体的价值将越来越大，“媒体的意义离用户越近价值越大，任何一个对于终端的想象都可以在这里实现”。
此外，由于手机用户的飞速增长，张向东强调把互联网的价值变为手机媒体价值的做法是低估了手机。
关于无线互联网广告
张向东认为，“无线广告不能用春天或者冬天来形容”，原因是“这个产业必本身就是从零开始然后一直往上走，只是速度快慢而已”。
随着手机群体发生变化，广告主对无线互联网广告的理解也更加深入，张向东称，只要性价比高，广告投放公司愿意在形式上多做尝试。
关于3G门户网的广告业务及未来发展
张向东称，虽然3G门户网在过去五年做门户网站、软件、还有搜索引擎，但还是非常不够，“手机上面的广告价值一定是手机特有的”。
张向东表示，3G门户网要做互联网的广告服务，并认为手机产品作为一个过渡产品会消失，“真正的广告会是一个具备了手机本身特点的移动性和个人性的广告服务”。
张向东坦陈，2008年3G门户的广告没有达到此前的目标。但对于当前经济形势所带来的影响，张向东表示不担心，“资本环境的变化只能影响价格，绝对不影响你的价值，我们这个时候更重要的是做媒体价值的时候”。（李铁成）
以下为演讲实录：
大家下午好，我刚才听到主持人说成功融资，但是这个融资现在对于一个已经有五年历史的互联网公司来说，已经不是什么光荣的事情了，就是最重要的是怎么去挣钱，我记得在3G门户网第一次融资的时候，杨总看到我给他的公司的商业模式之后，他就觉得有点纳闷，他说这种门户网站难道没有广告的收入吗？说没有想起来有这个，但是后来3G门户网为中国的无线互联网的产业，除了我们创立这种模式以外，我们另外一个贡献是手机上的第一个广告就是在3G门户网上诞生的。
我来之前听到这个会的名字的时候也很开心，就是大家一起在3G门户网第一次到广告单的时候，相比较而言，我估计在05、06年的时候说手机广告，大家的理解或者是态度不会像今天在经济环境不好的时候都有这么大的信心。
我觉得无线广告不能用春天或者冬天来形容，因为这个产业必本身就是从零开始然后一直往上走，只是速度快慢而已。去年3G门户的广告没有达到07年的目标，但是相对来说我觉得已经算是有一点底气和信心，我们很愿意跟大家分享我们的看法。
他们提了几个题目，但是我认为现在对新媒体的手机定义是比较粗浅的，因为我们目前看手机，对它的理解都是比较简单的，包括3G门户网站，包括我个人在内，包括在座的各位，因为你任何对未来说得话我觉得都是胡扯。
3W网站第一个广告知道是什么吗？是IBM友情赞助的第一个网站，当时不知道怎么做，他们我们就给他做了一个图可以闪动的，手机上比较好一点，就是比较有可模仿的对象，就是你电脑上怎么做，我手机上就怎么做，因为经过互联网的广告，最早的时候就是文字、图片，非常的简单，但是完全是低估了。
我如果是五年后的手机的话，我会对大家说简直是侮辱了他，因为它的价值真的太大的，任何一个对于信心终端的想象都可以在这里实现。大家不要小看我这个手机，我什么手机都用了，我想问任何一个手机广告部了解的，你都可以向我提问，你能问出一个什么在手机上实现不了的互联网功能吗？是没有的，每一项都可以在手机上实现，既然可以实现就不仅仅一个小型电脑，所以有人开始会这么以为，就是说是鼠标的互联网向拇指互联网的迁移，这种归纳我觉得一半对一半错，目前是对的，今年可能就是错了。
因为他会有独立的在媒体上的新的体现，当然手机是能够登陆3W网站的，然后有一些可以非常流畅的看3W网站，但是如果有电脑的话，当他坐下来的时候不一定会用手机使用互联网的体验，而是他希望在手机上体验只有手机上才也的体验和价值。
在过去五年时间里面，3G门户网，我们做门户网站、做软件，还有搜索引擎，我们搜索引擎数量已经是第三的，搜索引擎也开始赚广告的钱，但是我觉得这个非常不够，手机上面的广告价值一定是手机特有的。客户端当然能够提升一下客户获得资讯的体验，比如说你可以看股票等等，这些东西比电脑看起来方便、快捷很多。
如果说手机广告的话，我们在05、06、07年，我们第一个要讲的就是手机短信广告不是我们要做的，我们要做的是互联网的广告服务，我说手机产品一定一个过渡产品他会消失的，他作为一个广告产品是不可能存在的，真正的广告会是一个具备了手机本身特点的移动性和个人性的广告服务。
我们在以前的时候还记得的，就是很多人会讲手机媒体，首先一定会说手机媒体的广告价值很大，但是他屏幕很小，这是它的缺点。然后他展示的画面不够好，速度太慢等等都会讲这些，但是我一直以来强调的一个事情就是说所有的媒体，它的形态只是特点而非缺点，更不要说优点。
当初电视出来的时候，如果大家看大众传播的历史就知道，电视出来的时候是受尽了嘲笑，因为人们不相信说有电影那么大的屏幕可以看，我有一个小小的屏幕放在家里看有什么用呢？人们大概当时就这样嘲笑电视机的，但是曾经说手机屏幕小的人，也会为自己曾经说过这样的话和脸红。
你们去看3W网站，你记得今天新浪有多少广告吗？你根本数不过来，但是手机上可以，而且手机是跟其他的信息查询互动的，比如说当你拿着手机进入家里的时候，你手机上的视觉的展示可以在电视上直接展示出来，你的声音的展示可以在进到车里面的时候展示出来。
今天我们在做一些手机视频，这仍然是在模仿传统的媒体，就像电视一样，我觉得今年在跟一个传播学的老师聊天，我问他所有媒体的价值是不是等比的，这个媒体的意义里用户最近的时候价值越大，他说这个用户的距离越近的，我说不对，报纸的距离大概20米，他问我为什么这么说说真正报纸成型的时候，报纸都会放在家门口让你看，然后你去取回来，在取的过程就是跟媒体的距离。
然后电视台的距离是多远呢？收音机是在居室的，那么是半径的距离，那么电视机的是3-4米的距离，电脑就是屏幕跟人的距离，大概是1尺左右，但是手机里你10厘米，我们觉得手机是永远跟随你的，因为它的这些特点，会让手机这个媒体的价值越来越大。
以前总结过一些话，比如说手机是第五媒体，我其实不太认同这句话。最近我们在写一本书，这本书里面讲到了这一点，就是我认为手机媒体是对于大众媒体的颠覆，就是原来大众媒体的定义对手机以后过时了，需要换一个名字了，它的个性化、它的随身性、与其他媒介之间紧密的关联，使他已经远远的超越了传统的传播理论对它的定义。
我们手机广告做的这几年里面，我觉得从来没有丧失过信心，也没有因为外界经济环境的好与坏对这个产生疑惑，每一天信心都要比前一天好，以前开一些无聊会的时候，我就会上我们的笑话频道看看，这样心情就很愉快，最近心情不好就上财经频道看看，这可能是中国无线互联网里面第一个被冠名的频道，说句实在话，不是因为我觉得有一个频道被冠名而开心。
以前投放你的媒体会说那个是手机玩的，没有错，3G门户网以前数码产品投放的，但是这个投放就像是中国的建设银行，但是当建银行不是我们唯一的客户，招商银行、工商银行丢在我们这里投放了，他其实体现了一点就是我们手机用户的群体发生了变化，广告主要的理解越来越深入，以前的时候我也很担心，就是说是不是手机媒体的广告在刚刚成长的时候，经济环境不好，会对有不好的影响。
但是现在我发现恰恰相反，所以我们不要太担心外面的环境是不是不好，从我们得到的反馈来看，所有的广告投放公司看到了投放的性价比很高，而且它的形式、它的特点、能够他在这个时候多做一些尝试，同样的对于作为媒体的3G门户网来说，我们在这个阶段更是没有什么担心的，因为资本环境的变化只能影响价格，绝对不影响你的价值，我们这个时候更重要的是做媒体价值的时候，所以我们在3G门户网站过去的几个月里面，以及下面的09年，我们会在用户的体验和内容方面不断的去加大投入、加大速度往前走。我想对于手机的理解应该放再一个时间段里面看，不要一直放在一个定在说是08、09年现在手机媒体多少人，你要看在是一个快速增长的中国，再一个非常适合用手机互动的亚洲的大市场去寻找新的开创手机的价格，价值，不是把互联网的值变手机媒体价值的，这样我觉得真的是低估了手机。
我刚才在面讲到了我要写那本书，这本书叫《我手机》，就是说你的所有信息都跟他相关，比较全面的从手机的社会影响、经济影响、传播、设计各个角度讲了一下这个独特的东西，设计的应该是很好看的。谢谢各位！
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本文来源：网易科技报道
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