电子产品忽受宠

2009-02-24 10:22:29 来源: 数字商业时代 举报
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采访·撰文/刘春辉摄影/刘志坚

如今这个时节,放眼望去,全球范围各大市场研究机构的报告几乎都是一个基调——受金融危机影响,消费者的信心和购买欲望明显下降。

如果用辩证的眼光来看,有“几家愁”就一定有“几家欢乐”。当消费者在削减高档消费品的消费时,在物美价廉的消费品的消费上反而会增加,这就是西方经济学所提出的“口红经济”现象。

当下,中国的消费基数仍然很大,争夺恰逢其时的“口红效应”,无异于是突围金融危机的最佳路径。事实上,在经济形势整体不好的情况下,游戏机、上网本等一些电子产品中的“小玩意儿”出现了逆势上涨。

危机中的全民娱乐

2008年岁末,许多企业筹办年度答谢会,不约而同把礼物的选择锁定在上网本和任天堂的游戏机 Wii身上。

台湾地区政府为了刺激消费,前不久向市民发放了消费券。据了解,消费券发放之后的一个月内,Xbox 360售出1万台,而Wii售出5万台,其中家乐福台湾内湖店在发券的当天就卖出20台。

在电子时代的经济衰退大潮中,电子游戏提供了一种比看电影等更经济划算的文化消费方式。花几百元买个新款游戏机,一家人可以玩上几十甚至上百小时,算下来每小时的花费比进电影院便宜得多。在手头吃紧的情况下,一些美国家庭取消了假期出游计划,更多倾向于家庭式娱乐,电子游戏成为不错的选择。

在刚刚过去的圣诞和新年假期,玩电子游戏成为美国流行的家庭娱乐方式之一。来自搜索引擎谷歌的数据显示,在2008年圣诞节次日,美国网民查找Wii相关信息的搜索量同比增长28%。据GfK International所做的调查显示,去年全球游戏光盘的零售额首次超越DVD和蓝光光盘的总和。2008年视频游戏占媒体市场销售的比重达到了53%,比2007年增加了20%,其中Wii功不可没。

为什么全世界的消费者都对Wii情有独钟呢?首先,从历史规律来讲,经济萧条情况下,娱乐业繁荣几乎已经成为定律。上世纪30年代经济大萧条时期,美国好莱坞电影业却迎来繁荣。

从Wii自身来说,热销的一个重要原因是,成功“拉拢”了大量本来不玩游戏的人加入到这一队伍中来。一位金融分析师不久前买了个任天堂的Wii游戏机,结果一家老小,从4岁的儿子到60岁的母亲,都迷上了这个玩意儿。“它比去看电影性价比高多了,我宁愿每个家庭成员都在家玩游戏,因为实在太好玩了。”

Wii Fit是任天堂2008年发布的主要游戏之一,针对的用户是老年顾客等对《马里奥》以及《口袋妖怪》等不感兴趣的非传统玩家。这款游戏售价90美元,同时带有一个与肩同宽的“平衡板”,可以感应到使用者动作的移动。任天堂的这款视频游戏套件足可以让那些整天呆在屋里的懒人们运动起来,包括瑜伽、呼啦圈以及其它一些有氧运动和平衡运动,而且还可以计算体重指数。对于那些整天坐办公室的人来说,真的是绝佳的礼物。

在娱乐当道的大好形势下,拥有更好画质的索尼PS3和微软的Xbox 360销量也不错,但是Wii凭借三者中的最低售价——250美元以及“为5到95岁孩子设计的游戏机”的定位一跃成为今年最受欢迎的礼物。

目前,在整个游戏机产业中,任天堂无疑是最大的成功者。但是,任天堂公司声称,受经济危机影响,全球对游戏机的需求正在呈现下降的态势,虽然圣诞期间的出货比重相对不错,但是新年之后的出货量却直线下降。不过,任天堂对未来却非常看好,认为2009年度的业绩可能会较2008年有更好的表现,原因很简单,由于经济衰退之后,更多的人愿意选择通过游戏来进行娱乐,这种低价娱乐的诱人之处将在2009年表现得更为强烈。而在2008年,中国的游戏市场的增长率达到50%。

实用至上的上网本

目前主流的PC市场受经济低迷影响很大,比如戴尔利润的大幅下滑,联想出现首次亏损等。但是,与主流的PC市场相比,曾经不被业界看好的上网本却逆势上涨,甚至成为经济低迷时PC市场的“兴奋剂”。亚马逊网站笔记本销量排行榜的统计数据显示,在笔记本销售排行榜的前10名中,上网本占据了9席,如果将统计范围扩大到笔记本销量的前20强,上网本在其中占了16席。

事实上,除了游戏机,上网本也是颇受热捧的电子产品这一。吴易(化名)是星巴克西安地区一家门店的值班经理。他发现,越来越多的人开始使用一种非常小巧的本本边喝咖啡边上网,这让他十分动心。

本来他也在考虑更换一台笔记本电脑,主要是因为早年间买的苹果电脑只能运行Mac 系统,而很多需要用Windows系统的工作都无法完成,这使得他每次都要把店里的排班记录带回家用台式电脑做。

“我现在真觉得传统的笔记本电脑是一种尴尬,配置、功能没有台式机强大,出门带着又不方便,除了极个别人有专业用途外,谁会带个笔记本出门做些高难度工作?主要也只是上网。够用、方便其实才是最重要的。”吴易发现,上网本小巧方便,也没有一些花里胡哨的功能,主要用途就是上网、影音娱乐以及处理一些简单的日常工作,并且价位也很低,3000元就能买台不错的。

上网本刚出现时甚至被作为玩具看待,但是从今天的发展趋势来看,这个小东西完全有可能造就出PC市场的黑马,改变市场格局。据统计,借助于上网本的热销,华硕在2008年第二季度全球笔记本的销售排行中超越联想而进入前五。

经过一番调查,吴易找到自己中意的上网本了,但是他说目前还要再观望一下,因为价格可能还会降,在经济不好的情况下,能省的钱一定要省。在经济不景气的情况下,用户的需求会受到影响,同时会对价格异常的敏感。这也就很好地解释了为何戴尔在2008年第二个季度中,虽然在新兴市场销量增长,但利润却受到了很大的影响。

记者从百思买(中国)了解到,目前百思买(中国)销售的上网本以3000~4000元价位的机型最受欢迎。百思买的销售情况也体现出消费者的心态还是“实用为主”。当上网本成为各厂商的发力点时,一些在上网本上开拓高配置市场的做法不见得就可行。据了解,在市场寒冬和低价笔记本盛行的两大条件下,苹果公司很可能放弃奢侈、高端产品的形象,在2009年上半年推出售价599美元左右的笔记本电脑产品。

kenny 本文来源:数字商业时代 责任编辑:王晓易_NE0011
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