艾瑞咨询:门户网站挖掘网民传播数据更具价值

2009-01-14 13:08:17 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 1月14日消息,网易近日发布《2008年度互联网传播报告》(以下简称报告)。报告依据互联网传播指数体系,评出年度网络人物、网络热词、热门电影、娱乐明星、体坛人物等多项排行榜。国内知名互联网分析机构艾瑞咨询针对该报告做了点评,分析师孟玮称:“网易的互联网传播指数由于综合了新闻流量、论坛发贴、跟贴等各种维度,因此得到的结果则更为主流和全面,对于了解整个互联网形态具备较好指导意义。”

艾瑞点评:

网易借助门户优势盘点网络年度事件

虽然在互联网领域,百度、谷歌都先后推出过排行类产品(百度风云榜、谷歌热榜),但网易此次报告在国内综合门户领域尚属首次。门户网站作为覆盖最为广泛的网络媒体,其庞大的用户量与丰富的产品线为研究奠定了良好基础。

从用户方面,网易作为四大门户之一拥有庞大的用户群体。仅以2008年11月为例,根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,网易、新浪、搜狐、腾讯四大门户总体的用户覆盖率已经超过97%,而网易的用户月度覆盖人数达到1.29亿。

从产品线方面,网易旗下的多款互联网产品,比如新闻、邮箱、论坛、博客、有道搜索等,能够覆盖网络生活的方方面面,为网民构建了较为完善互联网应用生态圈,同时也为获取全面的用户数据提供了保障。

用多项网民行为数据说话 更为主流和全面

网易报告通过排行的形式对2008年中国互联网发生的热点事件或人物的一次盘点。但与传统媒体的盘点不同,这次盘点的意义在于:它不再只能局限于少数专业人士的智慧,而是借助了网民的力量,利用网民的行为数据发表声音,因此能够更真实的还原网民的生活形态、思维意识以及关注焦点。

同时,艾瑞也结合报告所采用的互联网传播指数体系,对市场上已有的类似产品(百度风云榜、谷歌热榜)进行了对比分析。以网易报告中的“年度热点”排行为例,在百度风云榜和谷歌热榜中与之对应的排行分别是“十大热门事件”和“年度热点中国事件”。艾瑞发现,从结果来看,不论是以互联网传播指数,还是以搜索请求为依据,所得结果大致相同,这反映了从不同维度获取到的互联网基本画像一致。但细微差别也存在,百度风云榜和谷歌热榜显然更直接的反映了网民的兴趣与关注点,贴近草根生活;而网易的互联网传播指数由于综合了新闻流量、论坛发贴、跟贴等各种维度,因此得到的结果则更为主流和全面,对于了解整个互联网形态具备较好指导意义。

报告是挖掘门户传播及数据价值的有益尝试

艾瑞认为,此次网易推出基于数据分析的互联网传播报告,表明以门户为代表的网络媒体,在深度挖掘用户数据以谋求创新的发展道路上所进行的一次有益尝试。报告作为一款研究产品,从网络媒体行业角度,体现了网络媒体在信息挖掘与互动方面的独特价值,更贴近民生;从网易自身角度,可以增加其媒体公信度与权威性,进而提高用户的忠诚度与使用粘性。

艾瑞咨询分析师 孟玮

2008年《中国互联网传播报告》请查阅:http://tech.163.com/cicr2008

kenny 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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