网易科技讯 12月22日消息,新浪宣布将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。对此,互联网协会交流发展中心主任胡延平向网易科技表示,分众传媒与新浪的整合并非传统意义上的并购,只是一种换盘作业,整合后分众传媒将更加专注渠道营销能力,而新浪大大提升媒体的能力,将是一个双赢的局面。
胡延平分析称,分众新浪整合将有五大目的:
其一是换盘作业,新浪收购分众传媒三大业务,其实并非传统意义上的并购,只是两大公司之间的业务和资产交叉置换,使得双方的业务优势互补,话语权也没有发生很大的变化。
其二是捆绑过冬,在经济冬天里,双方整合后有利于扩大彼此的利润,降低双方的成本,还可以客户共享,这些是双方整合所看好的。
其三是缩短战线,分众在过去通过收购扩大了规模,但同时也战线过长。双方整合后,分众放弃了媒体业务,聚焦渠道销售能力的强化。同时,新浪吸纳分众的媒体业务后,媒体能力也得到了更大的强化,是双赢的局面。
其四是强化优势,双方整合后,新浪扩大了自己媒体的客户覆盖面,和对客户多媒体的服务能力。相反,分众强化了渠道能力。结果可能是新浪提高了利润,分众的营收也没有半点的影响。
其五是图谋未来,对分众来说,甩掉了自己媒体上的包袱,它至今未获得媒体的资质和许可。新浪媒体的能力得到加强,整体的成本可以降到最低。(古丰)