网易科技讯 9月24日消息，2008年中国互联网大会高层年会今天在南京举行。本届大会主题为：“融合促进发展，渗透创造价值”。网易科技频道现场视频图文直播本届互联网大会。
图为：互动通控股集团CEO郑斌发表演讲。
以下为演讲全文实录：
郑斌：大家好，我做学生的时候，经常去听讲座，我有一个诀窍，就是一定要听下午场的最后几场，因为精髓的都在那里面，后来我自己创业成功，留在今天最后几排听讲座的人，你们都有将来产生奇迹的机会。我来自互动通，来跟大家分享我金殿的这个话题，大家请看大屏幕。今天要讲的题目是一个很难的题目，新媒体整合营销创新模式。
我实际上，我想把事情搞复杂很简单，但是化复为简最难，所以我把这个题目变得更加的简单，比如说什么叫新媒体。也就是比较年轻，比较新，比较会忽悠，也比较性感。我想新媒体给我们带来很多新的概念和价值，今天我上午从上海赶过来，手里用了两个新媒体，一个是GPS，预计一点钟赶到会场，后来到了以后都是三点半了。我在车上的另外一个同事，在用手机电视看电视，线路非常的流畅，内容非常的丰富，但快到南京的时候，手机坏了。
所以新媒体让大家感到新奇，同时又会有很多的困惑。互联网新媒体，应该已经不算一个新的媒体，去年我参加互联网大会，我们有一个十年网络广告百人的活动，互联网的广告都已经发展了十年，在十几年当中，互联网产生了更多的新媒体，有搜索，有即时聊天，有BBS，有博客，有播客，有手机，还有IPTV和数字电视，我们对新媒体的概括就是主要会未来三个屏幕，就是电脑屏幕，电视屏幕和手机屏幕。
那我觉得整合营销在中国讲了十年，到现在也没有什么新的概念，那什么是整合营销呢，大家可以听到很多很多专业的术语，比如说口碑营销，体育营销，事件营销，奥运营销，凡凡种种，这又是新媒体有可能产生的一个比较急躁的概念，就是喜欢把一些比较性感的名词整合在一起，为什么我要把新媒体和整合营销拿出来呢，就是说明互联网新媒体已经发展到比较成熟的阶段，但是其中的浮躁和运用还没有被社会大众完全的认可。
说到新媒体，就是要让更多的眼球关注它的东西，更多的冲击网民的心灵，产生互动，让他们的生活更加的有趣。怎么样说整合营销，怎么样做互联网的新媒体呢，那就是我们公司在六年前推出的一个新产品，我们也称之为整合营销，只是我们没有举那么多的概念，我们把互联网的技术和互联网的广告做了一个整合，我们都知道，icast，当你们去看很多网站的时候，比如说新浪，就会发现有一个媒体广告出现，这就是我们做新的营销方式。
到这一页，我们还介绍一下公司做了那些工作，我们说我们在做整合营销，我们在做新媒体的开拓，大家可以看到，我们的四条产品线，比如说icast，istreaming，第三个，imocha，给大家表达的是一个什么样的意思呢，我们公司所推出的无线手机广告是一个绿色的手机广告，不是垃圾的广告，所以将来，大家可以一边喝着星巴克的咖啡，一边可以浏览我们提供的imocha的广告，第四个，就是ifocus，也就是精准营销，精准广告的概念。
我相信，精准广告代表着互联网广告真正的精髓，能够颠覆传统广告所谓的曝光，所谓的，投了一大堆广告，另外50%的广告不知道去了哪里的窘境。不管你是知名网站，还是垂直网站的首页，还是在他们的内页，内页是一个非常重要的广告发布的平台，因为他正观察他所喜欢研究的内容，同时又不希望被一个无关的广告打扰，所以精准广告的概念，在网站内页是一个真正的体现，比如说我们在网上交友，或者使浏览美女图片的时候，是不是应该出现一个安全套的广告呢。
大家可以看到，我的PPT当中只是简单的一些提纲挈领的标题，会给大家看一下标题，这是我们目前在一些网站上面所投放实施过的一些案例，大家可以看到，我们是怎么实施事实媒体的营销方案。实际上这不单纯是一个广告，是一个游戏，大家可以，我的鼠标触发到广告的时候，出现了巨人游戏当中的一些元素，是一个广告加上游戏。这是我们为招商银行做的一个广告同样可以看到，不是一个普通的静态的广告，而是一个页面内容的结合，可以通过鼠标把招商银行广告的人拉出来，产生一些奇特的效应。这是我们为阿迪达斯做的广告，鼠标触发到这个广告，会出现一个跳运动员。这是我们做的一则食品的广告，这个广告不是强迫，必须要鼠标触发，你可以拉拉拉。所有的这些，都是抓眼球的疯狂的互动的有趣味的。
做广告的人都知道，创意是广告的灵魂，这个广告包括了很多广告本身元素的展现和视频的展现，是一个完美的多媒体，有可能声音没有了，看的效果会差一点。我们一直在说新媒体，说整合营销，说技术怎么去提供好的东西，但是我们忘了，真正付钱的是广告主，我们必须要搞清楚，他们的需求在哪里，广告主不希望它的广告浪费，不希望它的50%的预算找不到，他要找到媒体背后的受众希望看到什么样的广告。如果你是一个网民看到这个内容和广告相匹配的合，这个广告才会出现，比如说这个页面谈到的是比较高端的消费者，我们会把奥迪的广告匹配给他，如果他是体育的内容，关注奥运会的开幕式，我们会给他一个耐克的广告。因为时间的关系，我想告诉大家，整合营销是一个非常大，难以描述的新的载体，但是我们怎么去实现他，是需要脚踏实地做出真正让广告主和媒体实施的产品，然后再加上我们的一些服务和理念，让这个广告产品能够真正的帮助到互联网这个产业。
刚才说到，我们的视频广告，也说到我们的“绿色手机广告”，就是说我们的广告千万不能去干扰我们的消费者，我们的广告千万不能影响到我们的下一代。讲了那么多的新媒体，讲了那么多的整合营销，讲了我们公司那么多的产品，我觉得大家影响再去反思。
实际上我刚才上来之前，看了看我今天所讲的论坛的主题，是讲到互联网后营销时代的突破，我觉得互联网才刚刚成熟，甚至是刚刚成长，跨过了十几年，我们就已经在开始讨论它的后营销，我也不知道怎么去表达这个后营销，现在大家讲的比较多的，所谓的后奥运，这是大家眼前发生的一个事情，我觉得这两个事情上面，可以把这个话题留给我，留给在座的各位，大家去研究，并且大家必须要注重，什么是互联网的后营销，什么是奥运的现状。这是我两个礼拜之前在北京的机场，离开北京的时候，拍的一张照片。这个是北京机场的户外广告。“北京首都机场欢迎你”，谢谢大家！
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
