专访丁磊:网易将全力以赴做好亚运报道

2008-09-04 18:27:56 来源: 网易科技报道
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本文来源:亚组委官方网站

2008年9月3日是2010年广州亚运会开幕倒计时800天的日子,网易公司正式与广州亚组委签约,成为广州亚运会的互联网赞助商,由网易公司承建的亚运会新版官方网站也于同日隆重推出。网易公司CEO丁磊先生接受了官网《亚运会客厅》节目的专访。

网易这次奥运报道“非常不错”

【主持人:】动感亚洲,感动世界!大家好!这里是亚运会客厅,我是主持人小艾,距离第16届中国广州亚运会开幕还有整整八百天。亚运会客厅是一档综合性的访谈节目,是由亚运官网主办的,我们将邀请社会、政治、经济以及各界精英翘楚来到我们的节目中,跟大家一起分享他们与亚运不同的故事和心情。今天做客我们节目的是2010年广州亚运会的互联网赞助商网易CEO丁磊先生,欢迎丁总!

【主持人:】丁总,奥运会刚刚结束,接下来中国要迎接的比较重大的一项体育赛事就是广州亚运会了。回顾北京奥运会上,中国代表团可以说取得了一个历史性的突破,您对此怎么看?

【丁磊:】很惊讶!其实我有跟别人打赌,他认为中国队获得的金牌数可以超过50枚,我觉得不太可能。事实上,中国最后得到的那两枚拳击金牌非常出乎我的意料。当然,奥运会的成绩的确体现出我们在体育方面取得举世瞩目的成绩,但是我觉得更重要的是怎么把这个成绩长期保持下去,而且更重要的是,中国13亿人怎么通过这个奥运会多一点参与到体育运动中来,多一点热情和激情,这一点是我希望通过举办亚运会也能看到的,要争取让更多的中国民众参与体育活动。

【主持人:】作为国内知名和领先的网络媒体,您认为在本届奥运会的报道中,我们网络媒体充当了一个什么样的角色?

【丁磊:】本届奥运会在我们国内举办,网络媒体担当的作用,发挥的传播功能,是非常非常巨大的。它和传统的电视节目不一样的是,它可以海量存储,随时点播,随时翻阅,而且可以进行网友间的互动。传统的报纸和电视台只能对信息进行单方面的传递,而互联网可以做到用户之间通过论坛、聊天室进行分享。所以我认为这次奥运会互联网的报道可以是历届奥运会以来,最大规模、最成功的一次,也是互联网民参与最多的一次,因为中国有两亿多的互联网用户,许多看不到电视的网民都可以通过网络分享体验到奥运会的精彩时刻。

【主持人:】您认为在本次奥运报道中,网易的表现如何?

【丁磊:】我觉得我们这次的奥运报道非常不错!应该说是超出了我的预期和想像。尤其在互联网的视频点播方面,因为很多人希望重温奥运的精彩时刻,譬如说,我最想看到的一个镜头就是牙买加的博尔特在冲刺100米的时候,到底是怎样东张西望的一个情景,而有了网易视频点播这个平台,你就可以多看几次,在最后的十几米他是怎样逍遥地挺着个肚子冲过终点线的,而其他选手冲刺时都是恨不得把脑袋削尖了。除了视频外,网易网友的互动也非常积极,因为很多网友都可以借这些精彩时刻,去表达分享每个人不同的感受,而且这次奥运,网友间的互动也比以往积极和大了许多,以往都是在很小的圈子里,比如办公室、家里去讨论这个牙买加运动员的庆祝行为,而今天,你可以在一个没有地域空间,没有时间空间的范围内去探讨这个问题。

【主持人:】网易这次的奥运视频报道在行业来讲,明显处于一个领先的位置,那您认为,这其中的具体原因在哪里?

【丁磊:】这次奥运会,可以说是中国互联网视频报道最大规模、最密集、时间最长、范围最广的一次。要面对中国这么多的互联网用户群,你必须有一个非常可靠的视频服务平台,网易公司先前在这方面做了巨大准备,在播报的过程中,也对这些内容进行了精心编辑。用户在互联网上都想看到他最希望看到的内容,他是有选择性的,因此我们在视频剪辑方面必须制作得恰到好处。这当中,可以说我们准备得相当充分,也做得相当成功。我们也希望在两年后的广州亚运会上有更成熟的技术支持平台,同时有更多的亚太地区的互联网用户,能够通过网易的视频平台,看到一届精彩的亚运会。

【主持人:】虽然网易这次的奥运报道取得了巨大成功,但同时其他各大门户网站也都对外宣称,他们也在奥运报道的各个指标上取得了好成绩,甚至是第一,您怎么看?

【丁磊:】我觉得这是一件好事情。首先,在这次奥运会上,中国几大重要的互联网门户都想通过网络媒体这种方式来进行传播报道,表现了强烈的参与意识。第二,可以说,每一家各有优势,就好像奥运上每个国家都有自己的长项,像牙买加擅长短跑,美国擅长游泳,中国队擅长乒乓球。更重要的是,大家都在发力,都想做好它,我希望有更多的公司从不同的角度,来参与类似这样的赛事报道。我们最重要的一个目的,是给中国的网民和消费者提供更加全面的奥运资讯报道,而不是说作为一个企业,你一定要卷起袖子,振臂一呼,“我们才是老大”,我觉得这种争论比较狭隘的,也是没有意义的。

网易的门户策略是多种产品“交叉营销”

【主持人:】本次奥运会的报道对网易今后的门户策略有什么影响?

【丁磊:】我们一直非常重视门户策略。门户是一个比较综合性的概念,一般来说是叫“内容+服务”。大家可以看到,网易的免费邮箱服务了将近10年,已经取得了60%的市场份额,而且我们的服务品质一直非常高。我们三年前做的博客现在发展势头也很好,用户对我们的满意度也非常高。那么,我想在内容和互动平台上面,网易是很有优势的,我们有60%的中国高端免费邮箱的用户,而且,我们有中国最大的自主开发的网络游戏的用户群体。明年,我们代理的星际争霸II的作品和魔兽争霸III的作品也会和我们一起打造互补的门户平台战略。因为,像我刚才提到的,在邮箱方面我们是老大,具有非常明显的优势,在游戏作品方面,我们的整个产品线有自我开发的作品,也有引进的已经获得很大好评的星际争霸II、魔兽争霸III,那么就可以进行相互的交叉营销,来推广我们整个门户的产品。

【主持人:】所以说一个用户群的体验,包括它的庞大,对于一个门户网站来说是非常重要的,也奠定了我们非常有信心的基础。

【丁磊:】我觉得中国的互联网市场,是目前整个世界互联网里竞争最激烈、服务最多样化的市场,但是在一个激烈竞争和成熟的市场里,受益的往往是消费者,特别是中国的互联网民。

赞助亚运总投入“1亿人民币左右”

【主持人:】虽然亚运会离我们还有两年的时间,但它其实离我们已经很近了。因为在广州我们可以看到,它的整个城市建设和场馆建设都已经在有条不紊地进行。那么丁总,作为2010年广州亚运会唯一的网络媒体合作伙伴,网易为什么会选择成为广州亚运会的互联网赞助商?

【丁磊:】这里有几个原因。第一,当我听说广州会举办下一届亚运会时,我很激动,因为广州是我人生的第二故乡,我在这里住了12年,对这个城市有非常深厚的感情,看着它在过去的十几年里“三年一小变,五年一大变”,并且也希望它发展得越来越好。网易也在广州成立创办的,可以说是中国最早的互联网企业之一。我们在1997年6月成立时就叫网易,直白地讲,就是“上网更容易”,因为当时上网是一个需要非常多的知识、非常多的金钱的一件事情,那时上网没有包月,上网很贵,而且很慢,因此,我们一直有这样的理念,希望通过我们的产品为上网的用户带来更轻松愉快的体验,“轻易上网,易如反掌”。那么今天再看到亚运会有机会在广州举办,我们非常希望能够利用自身的技术平台的优势,以及我们在媒体报道方面的经验,全方位地把我们这个“亚运会官方网络媒体”做好,通过我们这个载体,把亚运会的各个镜头传递给中国两亿多的网民。而且如果两年后,中国的3G用户有一个群体,我们也非常希望可以把互联网内容传递到不同的终端,不单是一台电脑,也可能是一个手机的界面或窗口中去,这是我们作为从业人员的一个骄傲。

【主持人:】在这两年里,不仅可以让我们的各个用户可以体验到新媒体的一些东西,更多的还有很多创新的东西也在开发过程当中。

【丁磊:】是,没有错。

【主持人:】那整个亚运会的项目投资,网易的投入有多大?

【丁磊:】我们目前包括设备、资源,还有现金,总体的投入预算是1亿人民币左右。那么,这很有可能随着,因为两年后互联网的用户还会有比较大的增长,那么也许在服务器和贷款的成本支出方面会比这次的奥运会可能更加大一点,但是不管怎么样,我们非常希望能够全力以赴把亚运会的互联网报道做好。

【主持人:】借助亚运会,网易想达到一个什么样的意图,或者说您的目标是什么,想有一个什么样的效果?

【丁磊:】奥运会的互联网报道对任何一家门户网站公司来说或者参与者来说,都是第一次,也是一场考验,那么经历过这次考验和磨练以后,我们有更多的经验参与到亚运会的报道中去。我想更重要的是如何利用好这个技术平台或这个平台本身所特有的优势,能够向用户——关注亚运会的人群传递我们的信息。我觉得应该站在一个用户的角度去考虑和看待这些事情。当然这对我们公司自身发展来说也是一个里程碑似的环境,我们可能需要有更多的人力资源以及网络管理和编辑人员的资源去支持这次亚运会的报道。

【主持人:】网易会怎样去建设亚运会的官网?

【丁磊:】现在亚运官网已经在筹划当中了,我们希望把它打造成一个界面非常友好、浏览非常快捷、资讯多样化而且检索资讯的工具非常有意思的一个平台,更重要的,不单单是电脑面前可以看到亚运会的资讯,因为这个资讯讲究一个实时性,那人家手机平台也能够看到这些资讯,像我们比如说,可以预先来订购一些赛事啊,我们可能有很多边边角角的电视上不一定能看到的东西,可以挖掘一些运动员背后的故事。我前天看一本杂志,很感动,就讲菲尔普斯怎样成长成为一个游泳高手,包括他从小患了什么毛病,他妈妈是怎么对待他的,他中间吃了两年的药物,去解决他的多动症,他怎么碰到一个好的教练。我觉得可能作为一个亚运会的关注者来说,我们今天看到的不单单是夺取金牌的这一刻的幸福,我觉得更应该关注运动员背后的故事,运动员透过这样的故事可以传递出很多的信息,这次奥运会的菲尔普斯是一个方面,一个故事;同时你也看到,很难想象,阿富汗和伊拉克因为战争所带来的困难,让一个国家的运动员在一个国际的竞技舞台上,竟然连新的衣服都没有,我觉得是很难过的,毕竟这个世界结束战争已经有六十几年了,但是还是有局部战争给我们的生活带来很大的困难,我觉得很感慨,觉得这些国家很不容易,这些运动员更不容易。

【主持人:】我觉得今天丁总的意思是在我们亚运会整个官网上,我们不仅可以从页面上去体验到一些相关的资讯,我们还可以通过更多的一些渠道去了解他们,覆盖会更广。当然就是从页面上的新闻资讯,我们不会再是一些简单的赛事的传递,我们更多地会给大家关注一些,比如说大家比较关注的某个运动员的背景的生活,他们的训练、生活又是怎样的,等等。

【丁磊:】对,在电视上,你看,比如说刘翔的跨栏,110米跨栏,也就十几秒钟,掐一掐十几秒钟,他的竞赛就结束了,然后谁是金牌谁是银牌立刻就出来了,但是如果你仔细地把刘翔的过去,怎么被发现,怎么训练,怎么克服这些困难,怎么克服心理上的压力,打个比方说,全部把它找出来,一个一个的片断,其实这都是很感人的故事。所以,我觉得在中国现在,更加需要一种勤奋、长期耕耘的思想,我想说我们国家更需要一种(主持人:真善美的东西),价格观引导的环境下,我们更应该看到,运动员背后的努力和付出,而不是说失败了就觉得你没练好,成功了就是成者王败者寇,我觉得应该比较辩证地去看这个问题。

【主持人:】一个体育人的开始和他人生的体育故事。

【丁磊:】对,我觉得在奥运会,还有一个很感人的故事,就是马术的冠军,是一个德国的牙科医生[主持人:对(笑)]当他拿到金牌以后回到德国的小镇上,然后他在接受采访,国外电视台的,时间很短,但我觉得很不容易。我觉得,我希望看到未来的奥林匹克都可以这样,他白天是要去当牙科医生的,然后他晚上回来以后去练马术,然后他在马术上得到金牌。那么我为什么觉得这件事情很感人呢,他有一个幸福的家庭,他有孩子,孩子有两个(主持人:一个女孩一个男孩),是两个孩子,对吧。第二呢,他有一份工作,我觉得一个人在社会工作,传达了他对社会的责任和付出。他有一个爱好,他的爱好就是骑马。这跟目前整个中国的运动员体制来说,我们的体系来说,我们是一个职业的运动员培训体系,和德国的这种工作、家庭、爱好三不误的体系来说,我觉得,这种差距,其实给你说,其实我也想有这样的生活,白天可以当当牙科医生,晚上可以练练射击,对吧(主持人:人生太充实了),人生很充实,也能代表一种境界。所以我想,能够通过我们这个平台,更加多地挖掘这些背后的故事。

期待亚运会能展示广州“南方都市的美”

【主持人:】跟我们分享了很多我们的奥运会的一些运动员的回顾啊,他们的故事我们丁总都非常的了解。那么亚运会最大的期待是什么?

【丁磊:】这个我非常希望能够通过这个亚运会的举办,能够把广州,这种南方都市的美,和这种南粤的美尽可能的展示给关注亚运会的人群。包括别的国家,他们来到广州以后,能够感觉到广州的这种美丽。第二个就是,我很期待就是通过亚运会的举办,使广州市的建设有进一步的提高。或者说,确立未来大都市的形象。这个也是我们的省委书记希望把广州跟新加坡跟韩国首尔去比较年初提出来的一个目标方向。我是希望通过亚运会这样一个机会。其他的,我会更多的希望看到媒体在亚运会报道上面能够多一点精彩出色的故事,有所准备。比如说,像这次德国的马术准备的太少了一点。镜头很短的,也就是三五分钟的。我希望有更多的一些准备的东西。包括对阿富汗还有伊拉克的运动员他们在本国的训练多么的艰难,让我们看得到其实这些遭受战争和苦难的国家是多么需要帮助和支持。

【主持人:】我们的这种热切的关注,也是对他们的一种鼓励和就像你说的支持。

【丁磊:】对对对,那我觉得网易,我作为这家公司的负责人,我觉得我们有充分的时间和资源取准备这些材料。

【主持人:】我们期待着。好的,在节目的最后呢,我们请丁总把您的祝福送给我们的亚运会和我们的亚运官网。

【丁磊:】2010的亚运会不单单是属于广州的,也是属于全中国人民和亚洲人民的。那么我希望能够通过这次的亚运会,来体现出我们亚洲人民在新的全球经济舞台上和体育竞技舞台上的崛起。大家不要忘记这次中国拿了世界上最多的金牌。

【主持人:】是的,谢谢丁总。今天非常的开心,丁总能够来到我们的亚运会客厅。那么通过跟丁总的聊天呢,我们可以了解到,网易作为2010年广州亚运会唯一的网络媒体合作伙伴,他们从现在开始呢,就已经在努力的准备着所以在这里,我们也是非常的期待在今后的亚运会的报道当中,网易能够带给我们观众朋友更多的惊喜。感谢大家收看本期的节目。再会。

刘伟 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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