网易成亚运会首个互联网赞助商 再度发力门户

2008-09-03 14:54:19 来源: 网易科技报道
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亚运会的历史将由网易来创造

“十天前,中国互联网企业刚刚改写了奥运会的历史,今天网易作为互联网企业的杰出代表,又将书写亚运会新的历史。”网易拿到奥运视频直播门户流量第一的宝座不久,尝到加大门户投入甜头的网易CEO丁磊,按原计划宣布网易将为2010年广州亚运会的官网承建门户网站(www.gz2010.cn)。

2008年9月3日,在第16届亚运会进入倒计时800天的时候,广州亚组委迎来了亚运会历史上首个互联网赞助商——网易。广州市副市长许瑞生代表2010年广州亚运会组委会与网易CEO丁磊,共同宣布网易成为2010年广州亚运会的“互联网内容和网站服务赞助商”,承办的亚运官方站也于同日改版。这是继在奥运报道中获得成功后,网易再次发力内容建设,同时也是亚运会历史上首次引入互联网赞助商。

互联网数据中心主任胡延平表示,奥运期间相关网站的奥运频道短时间达到的流量是原本需要几年时间才能达到的,所以网易承办亚运会官网对网易自身品牌和影响力有重要的意义。“网易等门户网站在这次奥运报道中,将新媒体和体育赛事的结合报道形式,非常成功。这次奥运会可以看出,网易在体育赛事上的报道更加成熟。通过承办亚运会官网,网易会更好的呈现这样的重大赛事。同时会加强网易在内容建设方面的优势。”

丁磊揭秘网易牵手广州内幕

据了解,网易将在亚运会报道中更加突出在奥运报道中的多媒体运用及互动等特性,别具一格的推出将传统杂志属性和网络媒体优势有效融合的亚运官网电子杂志。

丁磊表示,今后两年,网易将投入大量人力物力,将2010广州亚运官网建设成技术理念先进、用户体验优良的一流网站,使亚运官网成为宣传亚运品牌、报道亚运筹备工作、传播亚运精彩赛事资讯、展现广州城市魅力的综合一站式平台。

据丁磊透露,早在2003年在广州申办2010亚运会初期,网易就曾与亚组委保持密切沟通,当得知亚运会新设立互联网赞助商类别时,就以其他门户所不能比拟的最快速度与优势与组委会达成合作协议。

网易成为亚运会赞助商投入主要分成以下几个部分:现金投入,网站建设资源的投入,比如人员、技术、带宽、服务器等。

此外,网易还将负责承建与维护亚运会官方网站,负责亚运会期间所有官方信息在互联网上的发布工作。同时还将承担起宣传亚运品牌、报道亚运筹备工作、传播亚运赛事资讯、展现广州城市魅力的综合职能。与之对应的是,网易将拥有在合法范围内享有并使用亚运会官方标志进行宣传等权益。

对于网易承办亚运会官方站一事,国内知名咨询机构易观国际咨讯总裁于扬告诉网易科技,大型体育赛事是网民最受关注的娱乐焦点形式,所以网易承办2010年亚运会官网将大量的吸引网民关注,同时网易在奥运期间将赛事视频的流媒体加入到奥运报道中来,效果就非常好,这种多形式的媒体报道方式符合目前网民的需求。“总体来说,网易承办亚运会官网将给网易用户量和广告营销上带来非常大的好处。”

丁磊连续发力门户投入

赞助亚运会也被业界看着是丁磊对门户内容加大投入的一揽子计划的第三个大动作。

2005年丁磊亲自重金挖来总编辑李甬被看作是网易内容的第一个转折点,标志着网易将门户内容作为重点业务来发展。事实上自李甬担任网易内容掌门人后,网易在内容上的投入更是逐年递增,除了建立起专业化的新闻报道团队之外,在优质内容资源购买上也不惜一切代价。

与投入对应的是从2005年至今三年时间,网易的内容读者数量呈现几何倍数的增长。据艾瑞第三方数据统计显示,截止当前,网易在新闻、娱乐、财经、科技等主要内容频道的读者数量均超过主要竞争对手。

而网易活跃的网民则更令其它门户艳羡,与其他门户寥寥可数的网友发言相比,在网易论坛睿智而幽默的网友“盖高楼”已经成为网易新闻的特色。网易总编辑李甬表示,门户间最本质的差别就在于互动。

在尝到内容建设取得巨大成功的甜头后,丁磊对于奥运报道更是格外重视,多次亲自过问奥运项目的进展及准备情况。有网易奥运频道的同事回忆,丁磊在内部曾表态,在奥运内容的建设上,只要是能够满足用户需求的,就坚决投入,绝不吝啬。

此后不久,网易、新浪和腾讯三家门户网站联手从央视手中拿下奥运赛事视频的全部直播和点播权益,并宣称“此次获得的奥运赛事视频授权将不少于其他任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网网站”,此前搜狐宣称的所谓的种种独家权益也宣布全部作古。

互联网资深人士、一起网总裁谢文直言,网易获得亚运会是一件好事,此次成为亚运会官方网站的独家承建商,对于网易内容建设的突破是一个好机会。另外亚运会对于广东省为主的华南地区的影响力会很大,这将也是网易提升品牌的好机会。

专家称网易有奥运会的经验会做得更优秀

网易成为亚运官网赞助商,使得人们想起了另外一家门户网站搜狐承建奥运官网的历史。

成为奥运会独家互联网赞助商的搜狐宣布自己拥有各方面权益,但是事实上过分开发广告资源和市场营销,而忽视了网民和内容的建设。在多家权威调查机构公布的数据中,搜狐奥运流量排名均敬陪末座。而网易视频流量更是创下了中国门户第一的纪录。

对此,互联网咨询机构艾瑞咨询集团副总裁阮京文表示,“这次奥运会官网最后表现并不是特别受到网友的认可,主要是独有资源和权益没有确认好,这主要是第一次承办类似官网没有经验导致,网易能吸取这次经验,应该会有更好的表现。”阮京文称,门户网站接连承办重大事件说明了门户对重大赛事的重视,这也被事后证明的确受到网民的认可,承办亚运会能巩固网易的门户领袖地位,阻击其他竞争对手。

事实上,在搜狐宣布赞助奥运之初,单纯的借助奥运宣传并宣传所谓的种种特权,而非借助官网为奥运贡献力量就受到业界的诟病。网易总编辑李甬表示,“搜狐是典型的市场推广驱动的公司”,“几年来一直在夸大自己作为奥运会赞助商的权益”。而“所有奥运会赞助商的网络广告只能在搜狐投放”的说法破灭就是一个很好的证明。

显然,网易的核心还是内容品质。

借力奥运视频全球之最经验

中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)的数据显示,作为全球拥有最多网民的国家,网易的在线视频访问量在奥运期间长期高于中国其它各大门户居第一位,网易在奥运报道期间视频点击量创下了4.7亿的新世界纪录。网易的刘翔退赛视频在24小时内突破了2000万次点击,这一数据也创下了北京奥运会在线视频的点击量之最。

来自调查机构万瑞的数据显示,网易在奥运期间的页面停留时间上远高于门户均值,用户忠实度非常之高。在8月8日至8月15日期间网易的用户停留时间在最高时曾高出各大门户均值1倍。在奥运报道上,网易依靠速度、互动、多角度、高品质四大报道利器,赢得了业内和网友的认可。

据万瑞数据显示,奥运期间网易在奥运频道的停留时间超过门户平均值1倍之多。这也意味着,网易奥运报道不仅在内容品质以及网友互动上对用户的吸引力都远远超过对手,而且相比之下流量更为真实。

据透露,网易在吸收上述经验后,网易将充分利用自己在网站建设方面的经验、技术、内容编创实力,按照亚组委的要求,分阶段地建设亚运官网。

在亚运会开幕前,亚运官网将主要承载并实现以下三个方面功能:一是宣传亚运品牌;二是报道亚运会的筹备工作, 三是传播广州这座亚运主办城市独特的风情和魅力。亚运会开幕后,网站则主要会变成亚组委官方信息和亚运会赛事资讯的权威发布平台。

中科院研究生院管理学院副院长吕本富强调,运动大型体育赛事提升品牌的做法,已经被证明是可行的,而网易作为华南地区并且作为广州最成功的互联网企业,能够参加亚运会将是很好的推广品牌的机会,他还强调,“大型赛事的视频直播或转播,在互联网上的应用将越来越普遍,具有视频制作优势的互联网企业也将在未来的大型体育赛事上获得很好的收益。”

刘伟 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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