在线视频颠覆传统互联网 网易成最大受益者

2008-08-26 09:49:32 来源: 网易科技报道
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网易科技讯 8月25日消息,在为期两周的北京奥运会中,观看在线视频成为全球互联网用户的奥运首要选择。无论商业周刊还是路透社,都将在线视频列为奥运期间媒体报道的最大赢家。在继互联网经历过文字和图片时代之后,在线视频已经正式成为互联网最受欢迎最为主流的信息载体。

“北京”成在线视频革命导火索

在美国,美国全国广播公司(以下简称NBC)正在试图颠覆长久以来以点击量衡量互联网广告价值的模式,他们希望向广告们客户证明在线视频的商业价值,并尝试以此发掘新的在线广告商业模式。

NBC网站向用户提供的在线视频既包括大量事先录制好的视频内容,也包含了奥运赛事的现场直播。NBC透露,目前已经有超过1000万个独立用户浏览了这些内容,这一数据是2004年雅典奥运会视频访问量的20倍。尽管在网站独立访问量的数据上NBC少于雅虎美国,但是前者凭借视频的优势在同雅虎的竞争中大放异彩。数据显示,奥运期间NBC网站的用户平均停留时间为15.5分钟,而雅虎美国的这一数据仅为6.49分钟。

通过在线视频受益的还包括获得奥运在线视频播放权的英国广播公司(以下简称BBC)。在英国游泳名将丽贝卡-阿德林顿斩获其第二枚金牌时,当天BBC在线视频访问量达到300万人次。

网易奥运视频流量高居门户第一

在中国,北京奥运会的承办国,比赛之外的媒体战争与赛事同样的激烈,而在线视频更是各大门户兵家必争的资源。

显然,北京奥运会成为在线视频革命的导火索,但为这一刻的到来,中国互联网也做足了准备。四年前雅典奥运会召开的时候,中国的上网用户总人数为8700万人,其中宽带上网用户仅为3110万人。而到2008年时中国的网民已达2.53亿人,其中有2.14亿用户是通过宽带上网。

而在这样一场网络视频革命中,网易显然成了最大受益者。

中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)的数据显示,网易的在线视频访问量在奥运期间长期高于中国其它各大门户居第一位。奥运期间网易视频内容的页面浏览量超过其它新浪、腾讯和搜狐三家门户的总和。

同时来自调查机构万瑞的数据显示,四大门户之一的网易在页面停留时间上远高于门户均值。在8月8日至8月15日期间网易的用户停留时间在最高时曾高出各大门户均值1倍。从另一个侧面证实了大量的视频用户的在线时间拉动了用户平均的停留时间。在线视频对用户的吸引度远远超过图片和文字。

网易的刘翔退赛视频在2小时内突破了2000万次点击,这一数据也创下了北京奥运会在线视频的点击量之最。

美国eMarketer分析师大卫-哈勒曼预计,2008年在线视频广告将增长55.9%,达到5.05亿美元,这得益于奥运网络视频备受追捧。

商业价值引起奥组委关注

尽管现阶段在线视频还无法取代电视,但是却正在改变长久以来以文字和图片为主的门户。这种改变已经令国际奥委会认识到其中的其商业价值。

国际奥委会在北京奥运会的转播授权收益为17亿美元,其中在线视频内容由于被打包给广播公司的授权协议中,因此只占授权费中很少的份额。针对这一情况,国际奥委会一位新闻发言人已经表示,奥林匹克宪章要求将奥运精神传播到更广用户,在线视频对于完成这一目标显得越来越重要。在未来的奥运赛事中,国际奥委会将通过多种方式进行视频转播授权,以满足数字新媒体日益增长的需求。

有消息称,国际奥委会已经开始想办法弄清2010年冬季奥运会和2012年夏季奥运会中将有多少在线视频用户观看,以此来决定授权费的金额。(方堃)

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刘伟 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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