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文/何鑫
近期艾瑞《07年中国网络广告市场份额报告》显示，2007年中国互联网市场保持快速增长，市场规模达到106亿元人民币，较2006年增长75.3%。其中IT产品类广告从2006年的5.5亿元增长到2007年的9.7亿元，增长达到76%。通讯产品类投放从2.7亿元增长到3.5亿元，消费类电子产品由1.8亿元增长到2.7亿元，增长达到50%。而这三大类产品广告主所投放的主要集中在门户网站的IT/科技频道，其次才是垂直类IT网站。
门户网站仍是IT、消费电子产品广告主投放首选
从艾瑞的监测数据看，门户网站收入仍占据4成左右的IT产品类广告份额，另外高达64%的消费类电子产品仍投放门户网站。其中消费类电子产品在门户网站投放总额达到1.7亿元，占总体投放的64%，而IT产品在门户网站投放总额为3.3亿元。投放的比重仍达到4成左右。
网易科技频道秉承“科技创造财富”的宗旨
网易科技频道是网易旗下专注于科技产业资讯的重点频道，频道秉承“科技创造财富”的宗旨，时刻关注着国际国内科技的发展和IT产业的变化，快速全面准确记录互联网、通信、IT行业的新闻事件，已逐渐成为国内最具影响力的IT媒体。目前，已有数百万互联网、通信和IT产业的管理人士、创业者、技术专家、大学生以及众多关注科技产业动态的高端人士已经成为网易科技频道的忠实读者。
网易科技频道在新闻、策划和互动三个方面设有多个栏目。对于互联网、通信和IT界的新闻事件，网易科技频道总能保持第一时间给予全面、专业和深度的报道。同时，“科技调查”、“今评媒”、“上市公司财报分析”、“专题策划”以及“行业会议”等作为网易科技频道的优势栏目，在业内均享有极高的声誉和具有较强的影响力。“创业世纪”和“网易IT沙龙”网聚了一大批华南IT界的企业高层、VC和技术专家，逐渐凸显出业界影响力。
2007年至2008年初，网易科技频道在阿里巴巴(
企业库 论坛)和巨人网络(企业库 论坛)上市、比尔·盖茨访华、漫游费听证会等事件中的优异表现，以及“互联网36计”、“互联网5大猜想”和“中国互联网扑克牌”的策划创意，均获得众多企业以及业界同仁的尊重和赞许。
2008年，网易科技频道在做好IT业界新闻报道的同时，还将重点推出“公司库”、“科技博客”、“IT茶馆”和“科技奥运”等新兴栏目，不断地满足读者的需求，保持并树立网易科技频道在IT业界报道的领先地位。
科技频道流量取得新的突破
良好的内容建设，极大地提升了科技频道的流量，据第三方监测机构尼尔森/NETRATINGS的统计，网易科技频道5月UV突破历史最高水平，PV也创造新高。2008年5月度UV相比2007年同比增长250%,PV同比增长419%。用户黏性持续提升，科技频道的平均访问次数同比大幅上升。据艾瑞的用户行为监测软件IUSERTRAER的统计，网易科技频道在四大门户网站中，月度覆盖人数增长速度也排名前列。另外，其访问时长增长速度也最快，增长速度达到49%，而四家门户的平均增长仅为19%。
数据来源：尼尔森/NETRATINGSCMI
图2:网易科技频道月度浏览时间趋势情况
网易科技频道用户黏性最强
网易科技频道用户在几大门户中的黏性最强，人均月度访问天数为2.58天，人均月度访问次数为2.3次，明显高于新浪与腾讯(企业库 论坛)。说明网易科技频道一年以来的内容建设取得较好的效果。
网易科技频道锁定年轻、时尚人群
网易科技频道网民年龄主要集中在18-30岁，其中18-24岁占一半左右。这部分群体是高度活跃的消费群体，受教育程度较高，大专以上学历群体比重占一半以上，消费与投资能力均较强。这部分群体更“喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活”，喜欢追求流行、时髦与新奇的东西，认为自己的创造力很强。
