2008年7月15日，丁磊、曹国伟、马化腾分别代表所属公司历史性的站在一起，三人同时宣布获得央视授权，将通过网络视频为中国网民直播北京奥运会。同时拥有门户业务的网易、新浪、腾讯一直相互竞争，但是在奥运来临前夕，三家互联网巨头却宣布互相结盟，并暂时结束长久以来的第一门户地位之争。
奥运资源战各大网站打平手
当搜狐董事局主席张朝阳一次次对媒体大谈搜狐的奥运独家视频资源的时候，网易、新浪、腾讯三家的高层却没有歇着，通过务实的态度和实干的精神，最终从保持开放态度的央视手中拿到了最重要的网络视频业务，但是对此事却一直秘而不宣。
获得央视奥运视频授权，是自去年7月19日网易与新浪、腾讯结为战略合作伙伴后，网易在奥运内容建设的又一重大进展。通过这次授权，网易将即时视频报道北京奥运会开幕式、闭幕式以及16天的全程比赛，这是网易首次为奥运会增加视频直播部分内容。
此前，搜狐曾大力宣扬拥有奥运视频内容是独家优势，张朝阳曾在多种场合宣称互联网的奥运视频播放权仅限搜狐所有。不过，北京奥运会官方互联网和移动转播机构央视国际总经理汪文斌，随后在接受采访时就此问题向媒体表示，奥运视频播放权也可以授权给其他门户，并非搜狐独有。
倡导公平竞赛的奥运也将视频向各大门户开放。汪文斌答复：“只要能够遵守国际奥组委提出的对视频内容版权保护的要求，经国际奥组委审定，就可以获得视频播放权。”
有不愿具名的互联网业内人士认为，网易与新浪、腾讯获得奥运视频的版权后，将瓦解搜狐在奥运内容上在的最后一点优势。该人士表示：“在世界杯报道上，号称加大投入、拥有独家资源的搜狐就撒了谎，让网民和广告商吃了亏。这次搜狐还是高调宣扬他们在奥运视频上的独有优势，不过三大门户获得奥运视频版权后，各家奥运报道就处在了同一起跑线上。”
“搜狐过去话说的太多了，但是做的少了，有点滥用奥运权益。搜狐的门户业务一直不太理想，由于游戏能挣钱，所以搜狐门户新闻收缩的很厉害，本来借奥运提高自身内容是个不错的机会，但是他们并没有从提高报道质量入手，反而四处宣扬夸大自己的奥运权益。从几大门户结盟，到一起获得央视奥运视频授权，不能不说是过去搜狐树敌太多的结果。”另一位互联网分析师对此表示。
“网聚门户的力量”也许用在此刻恰到好处。在ALEXA数据中，网易、新浪、腾讯三家稳居门户流量前三位置，而这个数据让首页标题栏写着“中国最大门户”的搜狐十分尴尬。
据尼尔森研究机构人士预测，2008年奥运期间，网易与新浪、腾讯三大网站的网民覆盖率将会超过90%。而且这些高素质的网民人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平媒接触时间的总和。
网易花费巨资投入奥运项目
业界一直将2005年丁磊亲自重金挖来总编辑李甬称作是网易内容的转折点，标志着网易将门户内容作为重点业务来发展。事实上自李甬担任网易内容掌门人后，网易在内容上的投入更是逐年递增，除了建立起专业化的新闻报道团队之外，在优质内容资源购买上也不惜一切代价。
与投入对应的是从2005年至今三年时间，网易的内容读者数量呈现几何倍数的增长。据艾瑞第三方数据统计显示，截止当前，网易在新闻等主要内容频道的读者数量均超过主要竞争对手。而网易活跃的网民则更令其它门户艳羡。
在尝到内容建设取得巨大成功的甜头后，丁磊对于奥运报道更是格外重视，多次亲自过问奥运项目的进展及准备情况。有网易奥运频道的同事回忆，丁磊在内部曾表态，在奥运内容的建设上，只要是能够满足用户需求的，就坚决投入，绝不吝啬。
虽然各大门户对签约奥运视频价格守口如瓶，但有业内人士估计，门户网站获得奥运视频版权至少在几千万人民币量级。如果该猜测属实，这将是网易历史上对内容最大的一笔投入。
网易奥运频道的同事称，从今年4月成立奥运视频项目组到目前为止，丁磊曾多次视察奥运内容的相关部门，在每次视察完后，还会提出具体意见。
除获得奥运视频这一重要资源外，网易为满足读者对奥运报道的需求，还先后与美联社、法新社和路透社等3家全球最大的资讯供应商达成奥运战略合作，并与北京奥运会官方图片供应商Getty Images建立了全面合作关系。
同时，在传统媒体领域，网易还牵手报纸、电视、广播等传统媒体，与全国100多家传统媒体结成了奥运报道联盟，这也是一个首次由互联网媒体牵手并涵盖了三大传统媒体的庞大联盟，与传统媒体之间实现稿件和采访资源的共享。
奥运战略成败在于如何使用资源
“现在各家获得的资源大体对等的情况下，如何更好地使用这些资源，服务好读者或许是各个门户网站决定奥运报道效果成败的关键。”分析人士如此表示。
对此说法网易奥运视频项目负责人显得较为自信，“公司另外在奥运视频的技术和宽带等方面的投入或许不低于视频版权费用。”他对记者表示，“网易做事与其竞争对手完全不同，在市场宣传上的花钱很难得到批准，但在技术和改善用户体验方面的投入则容易很多。”
付出总会有回报，一向以技术见长的网易在视频研发领域也于日前取得重大突破。据了解，当时通过网易观看奥运视频将可实现免安装插件即时观看，同时由于采用了独有技术和购买了大量带宽，基本具备了实现此前定下的奥运直播做到互联网上最快无延迟目标的条件。
而为了满足用户在收看直播之外，能够对赛事进行点播，网易奥运报道组也额外配置了一支近百人的团队，第一时间将赛事剪辑入库，用户在第一时间就可以点播已进行的赛事视频及精彩镜头。
为奥运实现最大一次内部资源的整合
丁磊的重视使得奥运报道更迅速得到公司内各种资源的支持。
邮箱、像册、游戏、博客等公司八大核心产品线将在奥运期间实现奥运资讯的滚动播报。“邮箱、门户和游戏等几大业务完全打通，为内容提供服务，这在网易公司的历史上尚属首次。”网易相关人士表示，有着10余年邮箱市场服务经验的网易邮箱将奥运资讯整合其中，这既打破了电子邮件服务单一的局限，也同时满足了为用户提供信息服务的应用。
而还未等到网易产品资源爆发巨大能量的时候，网易奥运依靠策划和报道已获得读者的认可。据中科三方互联网研究部最新进行的“奥运我参与”火炬调查报告公布数据显示，当前网络媒体已经超过传统媒体成为网民了解火炬传递相关信息的第一媒体。从今年3月开始，网易奥运频道月度覆盖数出现强劲增长势头，数据显示，网易奥运频道月度覆盖人数从2007年11月的437万增长到2008年4月的1181万，增幅高达170%，居各大门户首位。
网易奥运报道相关负责人透露，在北京奥运会赛事期间，网易还将在北京和广州两地分别组建报道中心和运营支持中心，直接配置638人投入奥运报道。在北京奥运主新闻媒体中心、奥运村、奥运比赛场馆设立总共36个报道点，同时派驻上海、秦皇岛、沈阳、天津、青岛、香港等奥运比赛城市6个报道小组，还将在海外设立4个报道点。
对于上面这些奥运报道的准备，网易副总裁、网站总编辑李甬表示：“经过3年多的内容建设，网易已经成为用户粘性最强的门户网站。在整个网站强大实力的支持下，加上国内外媒体资源的合作，我们有理由相信，网易将在2008年的北京创造一次独到、新鲜、有看头、有份量的奥运报道”。（方堃）
本文来源：网易科技报道
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