微软应当避开谷歌风头 应突击显示、视频、手机

2008-05-06 11:48:26 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 5月6日消息,微软现在应当考虑让搜索广告暂时靠边站了,通过成为显示、视频、手机广告领域的领头羊,避开Google的风头。

微软收购雅虎的部分原因是看上了雅虎的显示广告业务,Google在显示广告领域没有什么优势。在放弃收购雅虎后,微软就应该审视自己的现有资源,提出新的战略,在显示、视频、手机广告领域扩张地盘。

雄厚的财力、可观的技术基础架构、庞大的开发人员网络,使得微软有无数的方法可以做到这一点。但是,微软需要克服的第一个障碍就是,意识到短期内不可能在搜索广告领域击败Google。

市场调研厂商Sterling Market

Intelligence的首席分析师斯特灵表示,微软不能忽略搜索广告业务,但目前Google太过强大了。微软必须构建自己的广告客户网络━━最可能的方式是通过谨慎的战略性收购,才能够成功地挑战Google,但这需要时间。广告客户希望Google的竞争对手出现,它们希望竞争。如果有足够的覆盖面,广告客户愿意使用其它广告平台。

与此同时,微软应当专注于它较Google有优势的其它领域,它可以利用自己的优势强化广告业务。微软的优势领域包括通过互联网或Xbox等产品提供娱乐内容、其庞大的开发人员社区。

微软已经尝到了利用Xbox

Live游戏社区销售广告的甜头。微软还将Xbox定位为一个机顶盒,用户可以通过它观看高清内容。微软还拥有一个IPTV平台,它也可以利用这一平台强化其广告业务。这是Google目前尚未涉足的二个领域。

微软还一直在为其MSN站点争取更多的内容合作伙伴,并利用Silverlight技术通过MSN站点提供高清内容。尽管MSN的流量不如Google大,但微软仍然可以利用它销售视频广告。微软还为MSN达成了一些重要的内容合作伙伴关系,其中最显眼的是NBC将向MSN提供2200小时的北京奥运会比赛节目。

市场调研厂商Directions on

Microsoft的分析师罗塞夫表示,从长期来看,微软会发现,要与Google竞争,专注于其最擅长的业务━━销售软件和工具,是一种比销售广告更好的选择,因为已经有太多的竞争对手瞄上了广告。

罗塞夫指出,微软可以利用它在软件方面的优势改进adCenter和广告发布技术。如果微软跳出出版业务,而专注于工具,它能够占领全部市场。微软与Facebook达成了提供广告技术的协议,它应当签订更多的类似协议,而不是自己建立一个视频共享或社交网络站点。微软应当利用自己的平台,销售这些站点上的广告。

在手机领域,微软不仅有比Google更成熟的平台,还拥有庞大的开发人员网络。

Gartner的分析师弗兰克(Andrew Frank)表示,尽管Windows Mobile本身提供的广告商机有限,微软可以利用庞大的开发人员网络创作有吸引力的内容和开发有吸引力的应用软件,它们将成为广告的载体。

但是,JupiterResearch的分析师朱莉(Julie Ask)表示,手机市场“还过于遥远”,近期内微软及其竞争对手不大可能投入重金。

弗兰克表示,广告厂商的终极目标是提供一个“多渠道、多模式”平台,客户可以在自己喜欢的媒体上投放广告。例如,如果客户要投放视频广告,可供选择的媒体就包括手机、IPTV、Web等,真正重要的是要把这些能力整合到一个简单的界面中。

弗兰克表示,微软已经拥有了综合平台所需的多个元素。将它们整合在一起,并利用从企业软件业务获取的经验,将是破解微软广告难题的关键。(看风)

陈柯宇 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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