杨淦：中国文化创意产业投融资新机遇

网易科技讯 以“聚焦文化软实力，共享创意新财富”为主题，以文化投融资作为洽谈话题的中国杭州文化创意产业高峰会4月28日继续在杭州举行。网易科技频道做为门户网站独家支持在现场做了直播报道。

以下为北京市文化创意产业促进中心主任杨淦谈中国文化创意产业投融资新机遇。

主持人：各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好！

非常欢迎大家光临2008年中国杭州文化创意产业高峰会，本来我是要把今天所演讲的各位先介绍给大家，可能有个别的没有到，如果到的话站起来和大家见面。北京市文化创意产业促进中心主任杨淦先生。中国创意年度大奖组委会办公室主任郑文军先生。陕西生文化厅市场处副处长常树华（音译）先生。中国私募基金香港有限公司执行董事兼总裁吕术业先生。

德同资本董事总经理田立新先生。上海范肯贝投资咨询执行合伙人王家栋先生。浙江金世投资合伙人石堪生（音译）先生，长安创业投资合伙人兼总裁张真（音译）先生。

今天演讲的主题是中国文化创意产业投融资新机遇，首先有请北京市文化创意产业促进中心主任杨淦先生。

杨淦：非常高兴，杭州现在的季节非常美，动漫产业在杭州走在前面的前列，一个产业要发展，现在一方面是政策要重视，另外一方面要有一群人孜孜以求，在孜孜以求的同时还必须要有产业资本支持和支撑。所以说如果把动漫产业或者叫文化产业、文化创意产业比作是一个陀螺的话，它要不停的转动，要实现产业，必须要有金融、资本鞭子不停的抽打它，所以组委会专门安排今年投融资论坛，我也非常高兴来参加演讲，跟大家分享一些信息，把北京的情况跟大家做一下介绍。

所以我大致从三个方面跟大家说一说，做一些沟通。

首先，我们国家到了今天，改革开放30年，应该讲经济发展到了相当的水平，改革开放的成就蔚为大观，但是文化方面呢？在“十七大”已经要大发展、大繁荣，要兴起高潮。所以新的时期党和政府非常重视文化产业的发展，这种重视来源于各种各样的信息，首先在文化贸易这块，长时间处在巨大的逆差之中，中国的文化贸易逆差每年都是数以百亿，500亿以上的美金，在GDP当中所占的比重我们国家非常低，因为时间关系我只能简单的说一下，大概不到3%。西方发达国家都在10%以上或者20%以上、25%以上。在全世界文化贸易额当中70%被美国、英国、美国、德国、日本这五个国家所垄断，一个文化不仅仅是一种经济的素质，更重要是文化的安全问题。所以随着日益增长的老百姓对文化的需求和需要，现在北京、上海很多城市人均GDP都已经超过了3千美元、6千美元甚至一万美元，这么庞大的人均GDP带动的将是文化消费的显公消费（音译），所以现在北京、上海、影院都是一百分之几十的速度在增加。

老百姓对图书的需求也在日益增大，我们国家是全世界最大图书出版的地方，前两天是“世界阅读日”，我看昨天的新闻联播里还说XX在郑州参加图书博览日，他说喜欢读书的习惯成为证婚广告非常吃香的内容，王蒙的（音译）这段原话不是这样说的，也应验了文化生活的需要在当今社会越来越多在老百姓解决温饱以后，对文化的需求。

现在各个地方都非常重视，老百姓的这种需求也得到了政府各个方面积极的回应，现在各个地方都在强调要建设文化大省，文化省，要出台各种各样的制度，这些都是非常好的现象。所以也引来了在全国同时有关文化的论坛非常多。这两天同时在办，武汉有中部文化论坛，河南郑州有书市，杭州有动漫节，总而言之过一段时间深圳还有文博会，年底的时候北京还有文博会，这都说明了各个地方非常重视，市场有这种需求，企业和金融界也在积极的追捧，我看今天来了很多投资界步伐一些大颚坐在下面，在虎视眈眈的盯着市场。

但是呢？我们投融资的现状确实不是很和谐，有点尴尬。一方面文化企业嗷嗷待哺，需要钱，但是银行业不给他钱，投资人也很难给到他钱。所以就像投资家有的人说，我今年跑了很多文化的企业，“想说爱你不容易”。现实的状况是什么样？每几年要开一个中国文化体制改革的会，中国文化体制改革应该讲在整个经济当中属于往后便一点，2003年开了全国文化体制改革的试点工作会，就是这个月初的时候，又开了全国的文化体制改革会，大家有兴趣的会关心一下国有体制改革精神，我这里不一一说了，可以说这将是中国文化发展的新起点，规格非常高，非常重视。现在呢？有关的部门也在说，中国的文化企业是小、散、弱，就要做大了，现在也在努力打造资产千亿以上的航母，我觉得这都是好的现象。

当然更多的，我一开始说了，现在很多的工作，很多的事情还是需要有人，现在很多人都在想，都在思考，这不管是文化界、学术界、教育界等等，就导致了玩文化的人群越来越密集。从投资的角度讲，炒股票大家都知道涨张跌跌，心惊肉跳。文化是目前国家大力的倡导，文化的投入至少在相当相当长的时间内不会出现过热，所以像艺术品的投资，在全世界看，也是抗跌性最好。现在是全世界公认的。如果说股票、房地产这些东西，但是最具有抗跌性的投资品种就是文化、艺术品之类。有些企业死了，股票可能受到大的影响，艺术家死了，他的作品可能会更加值钱。所以文化的投资越来越成为一种新的投资增长极，但是呢？在投的过程当中，我原来做了8年的金融，最近一年多一直在关注文化领域的投资，现在银行也很热衷于来投，担保公司跃跃欲试，但是他们的动作都谨小慎微，非常符合他自身的定位。但是目前我们相关的基金并没有完全的建起来，尤其是产业基金受国家有关的政策限制和影响，VC、PE（音译），他们都在观望，当然也有一些敢往里面闯的人，毕竟是少数。

最早的时候有一些企业家想拍电视剧出个名或者是干吗的，投下去他也不管了，有的就是投下去就想立即要回报，还有一些是试试看，现在有国外好的作品，昨天有澳门、香港的朋友在介绍国外好经验，我想他们的做法我们是可以借鉴，北京在文化创意产业方面做了很大的努力，北京市专门有一个文化创意产业领导小组，是由市委书记当组长，规格规格非常高，全中国最高的。下面什么副市长、宣传部长都是副组长，专门成立了机构，就是“文促中心”，这是唯一常设的机构，在政府和市场之间架设桥梁。

在每年5个亿，从2007年专项资金的申请，申请到我这来的，有386个项目，申请的钱有70亿，实际上我们只能给多少钱？只能给每年5个亿。就是说现在文创企业，一般的中小企业占绝大多数，从数量上讲占99%的都是中小企业，经营水平普遍比较低下，缺乏财务、金融的知识，有形资产储备非常小，企业的财务报表根本不能看，经营状况不能真实的反应出来。加上文化企业商业很复杂，企业的版权意识比较混乱，版权质押、国家的法律没有文化上升到版权法的角度，现在只是一个版权制作权的登记，所以从法律上讲，所以投资人的律师都会建议你慎重投入，仅仅一个制作权登记是不够的，所以很多为了做某一个项目，成立一个小的公司，做完了公司就撤了，有的人甚至把它作为洗钱的工具，作坊式的生产经营，日算、计划都不是很精确。还有投资人监管文化企业，成本非常非常高哪些艺术家动一天、吸一天，他自己的创作需要。但是这个地方又属于艺术家说了算，所以这一年多，我算是真正见识了北京的文化企业。大腕也很多。

北京应该怎么破解瓶颈？我们现在是做了规划，再一个是政策，市委市政府先后出台了35条政策，政策非常好。我们1+X，规划也是，整个北京市为了5年规划，一个总政策有若干个分政策，在资金、土地、税收等等方面，都开了非常大的一个绿灯，特别是财政每年拿5个亿，三年拿5个亿做基础设施，今年申报又在开始，文化创意企业都可以来申报。这是无偿资金的支持。政府强势的接入也把小、散、弱的文化企业地位有所提高，比方说政府可以出面，银行不愿意跟你谈，我来跟银行谈，银行就要跟我谈，所以我们怎么搭建金融资本跟文化创意企业的对接，怎么样把文化企业跟多层次资本市场进行对接，怎么样把社会资本跟文化创意产业进行对接，这些都做了非常多的尝试。

2007年的时候我们中心成立以后，跟北京银行还有交行、北京行做了签了两个协议，北京银行每年拿50个亿的授信给我们，文化企业在目前宏观政策进行调控的情况下，北京银行拿50个亿，交通银行说你要多少我给你多少，但是我们也建了绿色通道，搞了无形资产质押的试点，有一个报纸说2007年是中国文化创意产业投融资的元年，无形资产版权制作权质押了，向银行贷款。这是在北京做的，建了快速审批的机制，还有利息、利率、贴息等方面提供相配套的服务，这些都为文化企业向银行贷款。非常重视我们的领导小组的副组长，也是我办公室主任，市委常委宣传部长副市长蔡富饶（音译）都出席我们的签字仪式，就是我们跟交行北京分行还有北京银行签字时候的一个情景，市领导亲自到来，这是森安民（音译）副市长刚刚移任到另外一个部门去领导，在北京产权教育组建立的一个叫北京市创意产业投融资服务平台的一个揭牌仪式，一个是跟金融，一个是跟社会资本进行对接。我刚刚回来的时候，因为今天已经到了28号，2008年1季度我们在两个银行，为15银行提供了15笔2.17亿的贷款。

文化创意企业要发展，大家都有这样的意识。我们在推动企业向资本市场发展过程当中，有些文化创意企业条件非常好，盈利也非常好，我们在推动它上市，也在某种程度上积极的相应国家文化创意企业上市方面开绿灯的呼吁，北京有很多的企业都在想上市，但是呢？他们都有一些惜售（音译），私募基金想进来他们舍不得，好象我的股权结了股地位就不存在了，这样的一些思想。有一个他们认为我现在过的都挺好，这种小富即安，怎么样借船出海的思想还是比较普遍存在。

还有我们现在很多文化企业最早的时候有艺术家，他们自己做起来。艺术家不等于企业家，企业家做不了艺术家，艺术家也大多数做不了好的企业家。所以通过改制、投资人的介入，一定要改变公司的治理结构，这也是比较大的障碍。改变公司的治理结构，怎么样把你的作品变成产品？这是我们基金或者PE投资人的事非常关注，你不把它变成产品，怎么收回你的投资？所以现在还有一块，我们有一些企业，现在已经做得很好，也可以走出去，北京在这方面有特别好的政策，你要到海外去并购国外的一些文化创意产业的这样的一些营销渠道，我们政府将给予个案的支持。到目前为止，现在祖国各个地方都在讲文化产业，但是真正发展还需要外部的环境，小气侯或者生态，我们这方面盲目上或者盲目、急躁在做，这是很不好的。有一些文化公司做了十年、八年，像猴子掰玉米一样，一掰就丢，一掰就丢。你看看，好莱坞或者是迪斯尼，一个米老鼠、唐老鸭做了多少年？还在做它。就说我们的品牌意识要强，再一个抓原创，还要真正有我们民族的内容，来拉动我们这样的产业。当然作为投资人，投资机构，应该站在民族文化安全的角度，增强我们的责任感和使命感，适时的在一些制度上做一些突破。时间关系，我就说这些，谢谢大家！