网易科技讯 4月27日消息,2008年中国(杭州)文化创意产业高峰会暨投融资洽谈会在杭州举行,网易科技频道做为独家门户网站直播媒体,在现场做了直播报道。
在下午举行的新媒体资源与产业链整合的发展趋势分论坛上,广东动漫游戏产业研究中心的主任张新雄先做了主题演讲。
主持人:非常感谢杨闳文先生为我们带来的演讲,接下来我们请广东动漫游戏产业研究中心的主任张新雄先生。
张新雄:新媒体概况这块的数字,截止到今年的6月,总数达到了1.72亿,截至2006年的5月,中国一堆的固话用户已经突破了6个月,截止到7月,有线数字用户达到了…其实这对动漫来说都是很好的传播渠道,怎么用?刚才李美赞女士谈到了要靠自己的悟性,
张新雄:我说一个现象,昨天我到杭州的时候,跟几个朋友说,他从头到脚都是HELLO KITTY的产品,帽子、背包、手机。为什么?这里面也靠大家去悟,所以我们做动漫企业,做了那么多内容,有没有忠诚的用户群,另一方面新媒体运营商在整个众多分散的SB市场之前,同样也需要大量的文字、图片、视频等,不要看现在的新媒体风风火火,缺乏这些他也很难做到,哪怕他的技术非常强大,所以我们作为言床内容提供商,怎么跟新媒体对接,怎么样的对接方式有利,大家也要做更多的思考。
第二点新媒体的出现和普及应用。电信运营商的转型,互联网和手机用户超过15%的增长,同时也影响着人们的生活态度和消费方式,刚才蔡先生讲到了,数字内容会改变类的生活方式,我很赞同,所以我们怎么样做好数字内容,同时又怎么用好新技术?新平台和新媒体。所以优质的信息内容成为各种新媒体争多市场的制高点,待会儿要讲到迅雷,迅雷现在跟杭州的XX科技有合作,我们想跟他说一下,投资也给动漫的内容,制作企业提供了市场的新奇。过去动漫企业特别是动画公司盯着都是电视传播媒体,这是一个误区。虽然说在国内电视动画很发达,电视的渠道也是最大的传播载体,但是不要忽略新的因素,革命产生新的媒体渠道。
在2004年以前,大家抱怨播出瓶颈的问题,但是从1999年开始互联网的兴起,应该说2003、2004年互联网很发达,但是那时候的动漫企业,有多少企业用好了互联网?打个问号。现在新媒体的出现,也在逐渐的融合动漫产业,在一定程度上突破了动漫作品,特别是动画作品播出难的问题。以前作为漫画作者,刚才我接触了一个学校的学生,他很谨慎的跟我做了一些对话,以前我们读书的时候,要发表一篇文章,发表漫画那是难于上青天,没有关系还发表不了。现在博客的出现,新媒体的出现,有自己的发表空间。在新浪也好,在网易也好开一个博客就可以发表自己的声音。
同时新媒体也跟传统媒体的特点发生了新的改变,它可以互动、可以体验,可以没有时间、地点的限制,可以完全自主的选择,你深更半夜想看动画片,想找漫画作品登录互联网就可以了。
现在我们谈一下案例,这是我2006年的时候做的案例,当时2005年腾讯的QQLIE刚出现的时候,做技术测试的时候,我在深圳把(英文)的故事动画片作为推荐,应该说国内的动画片,我们是第一家结合的P2P技术的一个网络直播。大家可以登录QQLIVE去看。里面有很多是家长抱着小孩,打开电脑在看,当然不止这一个片子,所以作为依托动漫形象品牌授权开发的产品,作为管理者来说,你怎么结合新媒体的高互动性,以最大限度的通过流媒体的循环播放,动漫形象的品牌影响力和作品的消费群,并激活动画产业链至关重要的产品开发和品牌建设和市场营销。刚才说2007年7月份的时候,杭州XX科技,当时应该是2005、2006年我跟陈总也在谈怎么利用好新媒体,但是现在欣喜的看到,2007年7月份有一个重大的宣布,说他的3D的武侠动画剧《秦时明月》(音译)跟迅雷合作,我相信如果用互联网的人都用过迅雷这个软件,在线观看电影或者下载电影,还有一个近期最新出现的现象,今天上午也有说到,北京电视台《福娃奥运漫游记》,这里面又出了新的媒体出来,它是通过航空与全国的移动电视携手的联播网。
新媒体下的动漫怎么创作?干脆还是回到蔡先生说的话,数字类一定会改变生活方式和消费方式,很多人都很清楚的说,韩国的流氓兔,他创造了史上最红的一只兔子,回过头来国内也出了个兔斯基,是王小霞做的,她也创作了中国史上最红的兔子,还有更多沈阳XX公司的招财童子,它是用了中国的吉祥符号,也是用了两年的时间走过来。我在出差的时候,包括比较大的商业银行,春节的时候,还有一些地方用他的产品做新年的祝福。
还有就是忧思猴(音译),应该来说组成比较快,最近的信息他去年跟上海XX策划的图书,短短三个月,他图书的销售量超过三万册。因此有一个特征,传统动漫的传播方式是先有故事再有人物,并且以大规模的港台制作为主,以电视电影为宣传频道,和以兔斯基、招财童子为代表的新媒体动漫,这是先塑造卡通形象,再以手机、互联网为主体,通过短片,QQ表情等这类的媒体平台展示卡通形象的形态和语言。我们也应该看到,新媒体动漫是有风险,有一个特征应该大家注意,互联网应该来说是一个跨出消费品的市场,如果说你没有后期的内容跟进,它很快就会被埋没,它是一个信息产业。所以因为这个特点,也决定了互联网用户的记忆和印象是难以持久,也导致了卡通形象的内涵,他太薄弱。如果说刚才说的忧思猴(音译)仅仅局限于QQ表情的话,图书是不可能卖的那么好,所以他创作了系列的漫画,正因为他卡通形象的内涵太薄弱,所以必须的创作支撑形象的原创,以避免卡通形象影响周期短,没有持续作用这个特点。所以走红于网络的动漫作品形象,不管现在的影响力有多么的强,不论在网民中多么的受欢迎,都存在于卡通形象的内容不够丰富,不具有可持续性的影响力,产品开发与上市的速度太慢,如果说影响力热度过去了,不能跟上产品不上市就不能赚钱。所以怎么样同步上市借助影响力开发产品值得思考。
以漫画图书出版为例,作者与图书商的目标实际上一致,那就是开发产品,并且在市场行为获得比较好的商业地位,但是作为版权的拥有者,必须创作更优质的作品,通过更广泛的渠道来传播,以达成动漫卡通形象与作品可持续发展的品牌影响力。作为出版商和产品开发商,也必须设计生产更多优质的产品,同样也要通过更广泛的渠道来销售,消费者更便捷的购买到他们喜爱的产品。
兔斯基原来大家想买买不到,就是因为他没有一个零售终端的渠道,表面上看起来是没什么,但实际上是错失了商业机遇。
后期创作生产的作品和产品,这里面要提一提,作者与出版商相互渗透,不能说作者做他内容,出版商做他的产品都没有关联,两者是相互渗透的同时,要准确的分析目标受众人体的消费特点,以满足消费者的精神需求,如果说你设计的产品不能能够给他的精神一个寄托。就刚像我那个记者,他为什么把自己从头到掉都是H产品,这有他的特殊性。同时新媒体的出现也给动漫业诞生了新的模式,我们探讨一下。
首先是移动和电信营运商的转型,为动漫形象和作品的传播提供了更为互动和开放的平台,由此衍生了一条新的产业链模式,我们称为新媒体动漫的模式,也就是说先动画漫画和形象的升级,传统媒体和新媒体的刊载、播放,这里不是说单列出来,有了传统媒体就忽略新媒体?不是。刊载和播放,然后形成卡通形象品牌,主要是打影响力,做信息传播,做产品信息、品牌信息的传播,并吸引你投资,吸引你的合作伙伴。其实目前来说,国产动漫形象的作品根本谈不上授权,因为品牌影响力太薄弱了,用户群太少,然后再接下来是衍生产品的设计、开发,对到动漫产品的推广,这里要说一下,其实腾讯QQ马上跟拍拍网有结合,分析这个模式,与传统产业模式不同的是,这个模式是从动漫作品的策划、制作、播映、授权、产品开发与消费者授权都兼容,新媒体的特点与市场规律,使之更加贴近市场的需求,刚才杨先生和张先生都谈到了,让广大的群众参与进来,我觉得很好。动漫作品同时也更贴近了观众的需要,播出渠道更为广阔。动漫的产品因为有了这么多人的参与和互动,有了这么多意见的分析,也更人性,渠道更多元。
在动画、漫画策划环节,新媒体也不再是一个单一的少儿观众群众了,而是针对了传统媒体、新媒体不同的读者群、观众群,这一类目标、受众群体的需求,有针对性的去写不同的内容和表情,强化了从观众的生理和心理去刻划人的性格,讲述故事。
此外在传统动漫产业链应用模式下,研发设计的动漫类图书,这类产品我建议还是好好的去想想,怎么样借助新媒体,有些企业已经出现了品牌运营商,其实也是要体现这方面的内容,新媒体和运营商同样也要采取方面的措施,它要有形象,有作品,有产品。所以在这追情况下,我们怎么借助新媒体的平台,并不在机械于超市、百货、超市、商场等传统销售终端和渠道,开设B2B、C2C,对产品的出口是有帮助的。…
应该是发挥更多的渠道,发挥更多的传播渠道,谢谢大家!