刘钢介绍国家新媒体产业基地概况

网易科技讯 4月27日消息，2008年中国（杭州）文化创意产业高峰会暨投融资洽谈会在杭州举行，网易科技频道做为独家门户网站直播媒体，在现场做了直播报道。

以下为国家新媒体产业基地管理委员会副主任刘钢国家介绍新媒体产业基地。

主持人：下面一位演讲者是国家新媒体产业基地管理委员会副主任刘钢先生。

刘钢：感谢主持人，感谢大家。

我有几个几页的PPT，我来自国家新媒体产业基地，新媒体产业基地是目前是科技部批复的，也是北京市十个文化创业基地之一，现在还是全国唯一一个以新媒体为特色的园区我们的建设和发展已经被纳入了北京市的“十一五”规划，在首届中国北京文化创意产业博览会中，我们还被评为了中国最有投资价值的产业基地。下面我想简单从我们的工作实际，围绕新媒体产业如何完善产业链条，新媒体产业如何打造和建立自己的核心竞争力，以及这些产业基地，还有政府怎么推动这些产业发展方面，谈自己几点意见，有什么之处，跟大家分享一下。

一、我想介绍一下新媒体产业的背景。新媒体产业是文化产业的高端，是信息产业，传媒产业、和文化创意产业相融合的一个产业，这是从体验和共享的经济形势背景下产生的，因为现在的年轻人和有钱人不接受电视、报纸、单向的传播方式，大家追求的是体验，我如何体验新技术？如何把的观点要跟大家分享，我们不怎么看电视了，因为电视不能把我的想法跟大家交流，为什么博客很发达？就因为大家希望把自己的观点进行分享，体验和共享是新的经济形势，新媒体就是在这种形势下产生的。新媒体有很多定义，我们认为新媒体有两大包含的内容。

1、传播媒介的新型化。新媒体的特点最高形态就是时时互动和可移动的，别的媒体都做不了。

2、传统文化内容的数字化。比如像数字影视音乐，我们叫数字动漫、数字游戏、数字出版、数字体验等等，这是一个覆盖很广的产业，比如像电影行业，刚才跟汪总，包括蔡老师探讨，国产电影的票房收入一年是33亿，中国所有电视广告的收入去年达到了300亿，但是新媒体领域，仅计算网络广告和移动增值业务就有2千亿左右，而且它还保持快速发展的态势，成长速度远远高于其他行业，所以新媒体产业是信息产业、传媒产业和文化创意产业的高端，这是一个很好的产业。

我简单谈三个问题。

一、要从渠道切入，解决产业链的难题。

我们研究了整个国内外新媒体的发展情况，发现了两个特点。刚才说了新媒体非常好，但也有两的值得注意的现象。

1、新媒体产业链呈现哑铃型。内容、创意和交易传播这两块，占了85%，就是我们传统说的去内容为王或者是渠道为王，这个产业价值链是不均衡的，这就为我们切入产业提供了依据，或者从内容切入，所有从渠道切入。

我们发现的第二个现象，中国的新媒体产业链不闭合，与国外相比，国内的产业链没有闭合，就是没有形成良性循环。比如以动漫为例，动漫产业链比较长，附加价值比较高，基本可以概括成讯体、制作、推广、播出、衍生品的制作开发、还有主题公园的一些活动等等，在每各环节都有很多的附加价值，但是中国的动漫领域，现在我们认为有很多观点，我们在工作中认为是由于缺少有效的渠道导致原创内容的价值没有体现出来。所以是谁干的多谁赔的多。

国外一个片子一卖就是几千美元，国产的都是几百块钱一集，因为卡酷在我们那儿，卡酷是北京台的一个上行频道，现在是全国最大的动漫播出平台，动画片比如成本是3千块钱一集，他收别人的片都是500块钱一集，日本片可能还免费。我们认为缺少有效的渠道，所以导致原创的价值没有体现出来。这是我们发现的两个问题。

所以我们在实践中首先吸引渠道级企业，致力于为企业赚钱。我们吸引的就是像中国教育台的新媒体基地、北京电视台的卡酷，就是北京电视台的动画基地，还有中国移动委托北京移动投资10个亿建国内最大的移动增值业务旗舰基地，增值业务就是除了通话以外的其他业务，包括彩铃、彩信、手机报、手机电视等等。另外像美国哈佛大学控股的公司，做国际新媒体的交易平台，这些新教育台、北京台直接能收片，他片卖给他，其他的是把创意的内容通过交易平台卖到北美或者卖到手机的东终端客户，所以我们第一个渠道就是帮助企业赚钱。

第二个打造产业平台，建设产业基础设施。这个渠道是帮企业省钱。因为新媒体的特点，他对传统的公共技术设施、水电气热要求不是很高，但是对网络通信以及一系列公共平台有很强的依赖性。因为新媒体的整个过程从创业、研发、交易、展示理念，理论上来说都可以通过网络来实现。而这些公共技术平台，包括产业技术设施，都是中小企业建立起来的。一个动漫和网络游戏的制作平台的，大型的三维渲染系统、动作捕捉系统等等，动辄都是几千万，中小企业建不起，不过一个企业建，利用率又不高，就适合这种园区和政府来建设公共技术平台，我们把这一系列叫产业基础设施。建立好这种产业基础设施是怎么帮企业控制风险，怎么帮企业省钱。

我们基地是在北京中轴路的南部，现在是故宫那的历史文化，向北国家奥林匹克公园的奥运文化，向南是国家新媒体产业的创意文化，现在北京的中轴路是一个文化产业占领地位的，基本是这样的思路。

第三条怎么样让企业住的舒服。刚才这些平台有的已经介绍了，比如像哈佛大学国际新媒体交易平台，它既是渠道又是平台，北京电视台也是，市政府支持我们建国内比较大的动漫和网络游戏的制作平台，还有网络游戏的评测平台等等，一系列的公共基础平台和特别快手机的通讯，网络通讯连接在一起，这是我们称之为产业基础设施。我们园区的星光（音译）影视园，现在是国内最大的综艺节目制作平台，大家可能看过中央电视台的《星光大道》，《绝对挑战》，包括315的直播、《感动中国》等等都在这录制。很多省比较靠前的节目都是在这录制，所以就是有效的帮忙企业降低了成本，控制了增幅，在北京请明星大腕很容易，不用出差了，而且它那种卫星传输系统等等都可以在北京实现。

卡酷目前是全国最大的动漫平台，他开的《福娃漫游记》是奥运历史上第一部，以奥运为主题的动画片。

第三个思路怎么让企业住的舒服。刚才说了帮企业赚钱，帮企业省钱。我们那个地在北京的南部，生态环境比较好，所以我们提出了一个概念，叫产业双生态，产业生态和绿色生态完美结合。产业生态叫高聚集。绿色生态就是保持很好的自然环境，城市建设也符合新媒体企业的特点，让大家觉得适合创业，来了这的人觉得在这含氧量比较高。

所以我们选了三条，为大家分享一下，我们怎么推动新媒体产业来聚集，怎么帮企业赚钱、怎么帮企业省钱，怎么让企业住的舒服，我就介绍这么多，不妥之处请大家指正，谢谢！