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网易科技讯 4月16日路透社报道，新闻集团与时代华纳意欲收购雅虎的举动,令这些媒体巨人看来默认了不会再在互联网行业中孤军作战.
即使最後该两大新闻集团在雅虎争夺战中败给微软--这亦是华尔街普遍预期的结局--分析师及媒体界人士均表示,两集团可以寻求其他的结盟方法,包括将时代华纳旗下AOL与新闻集团的MySpace合并.
"MySpace和AOL均是陷于地狱边缘或处于下跌状态的互联网资产,"数码媒体谘询公司Clearmeadow Partners创办人Jordan Rohan称,"谷歌的成长速度比它们快,且构成它们各自盈利能力的最大部份.你依赖着本身的最大竞争对手,身处这样的一个境地是很可怕的."
MySpace和AOL的搜索广告业务均通过谷歌的搜索器进行.
随着美国经济看来愈可能步入衰退,互联网广告业务的长远增长备受关注,这亦逼使媒体巨人重新评估其角色.时代华纳在合并AOL後,股价低迷了七年,即使其重组一站式互联网广告业务已见初期进展,但仍无济于事.
至于新闻集团旗下的霍士互动媒体(Fox Interactive Media)拥有全球最大的网上社区网络--MySpace,去年底亦悄悄调低了增长预期,料2008年财政年度的营收将会低于执行长默多克(Rupert Murdoch)的10亿美元的目标.
在此背景下,时代华纳与新闻集团分别与雅虎展开商讨.AOL磋商与雅虎合并,而新闻集团则据报考虑与微软联手,以及单独寻求与雅虎商讨.
很多投资者和分析师预期微软会成功收购雅虎,虽然雅虎先前已拒绝了微软价值420亿美元的收购出价,指价格太低.
Bernstein Research估计假如AOL与雅虎合并,并与谷歌订立协议,利用後者进行网上搜索广告业务,这或会胜过微软当初提出的每股31美元出价.该行分析师Jeffrey Lindsay表示,据此时代华纳的股份加现金出价或高至每股37.01美元,整项交易作价将会提高8亿美元.
MySpace前景成疑
至于新闻集团,毫无疑问默多克以5.8亿美元收购MySpace将可迅速取得可观回报--任何涉及MySpace的交易,将会以倍数计进行估值.不过,要令MySpace继续增加广告收入是一个重要的关注点.
一两名分析师调低新闻集团的目标价,指其关注霍士互动媒体的前景.Bernstein Research将新闻集团由"跑赢大市"降至"与大市同步",预测霍士互动媒体2008财年的营收增长约30%,只为去年的三分之一,而成本料上升46%.
去年,霍士互动媒体已开始进行广告与用户的更佳的配对,并已重组其广告部门,但料要一些时间始见成绩.这正是AOL能介入的地方.AOL花了接近两年时间快速收购了广告技术公司包括针对内容的广告公司Quigo和Tacoda.
此举帮助AOL赢得了Verizon Communications(VZ.N: 行情)的网上广告库存的独家代理.AOL的Platform-A广告平台击败了雅虎、谷歌及另外12名对手,被ComScore评为3月份全美最顶尖广告网络.每10名美国的网民,有九名均接触到AOL的广告网络.
新闻集团和时代华纳均表示,即使不通过主要的合并或合作,他们自身亦能成功发展,但在整合当中的数码广告世界,不久将被两大业者:微软连同雅虎,和谷歌两极化支配.(完)
