赛迪顾问：07-08中国消费电子市场回顾与趋势

网易科技讯 3月4日消息，2008中国消费电子市场年会今天在深圳召开，赛迪顾问股份有限公司高级副总裁吕国英出席并发表了题为《2007-2008年中国消费电子市场回顾与发展趋势》的演讲。

以下为演讲实录：

吕国英：很高兴有机会来和大家分享一下赛迪顾问股份有限公司在这一年来的成果。2007年中国消费电子市场总体规模达到1797亿，同比2006年增长了15.5%，成为全球最重要的市场之一。从08年到2012年，整体增长突破万亿，达到15000多亿，所以消费电子市场已经占有了一个非常重要的地位。根据赛迪顾问对消费电子市场的定义主要划分为两个部分：传统家电市场、数码娱乐市场。数码娱乐市场目前整体市场份额相对比较低，但是增长速度比较高。未来5年整体复合增长将会达到16.1%。

从产量来看，中国大陆主要消费电子产品占比都远远高于30%。从电视、洗衣机、冰箱、空调、DVD、MP3、PMP都在40%-50%以上。尤其对空调、DVD、数码产品等如MP3都接近了90%。所以说，在产量上已经处于世界的首位。

对于市场规模来看，目前家电市场占72.1%，而数码市场27.9%。家电市场主要是由传统的白电产品、家用视听产品，近几年受到数字家庭、数字内容运营市场的长足发展，也促使了终端市场开始成为了一个新的起点。对于销量分布来看，家电占到了46.8%，这也跟近几年家电的价格在不断的下滑原因有关。

随着创新产品和创新功能不断涌现，数码市场规模逐步扩大，尤其是整个CE市场比重不断增加。从产值上，到07年家电市场占到了71%，数码市场占到了29%。相对2000年已经翻了三倍。

我们再看一下新兴市场，目前IP机顶盒、PMP，PMP市场还处于市场导入期，这属于整体运营模式、商业合作模式还在逐步建立中。但是对于面板市场，到2007年已经开始成为了快速成长的时期。它已经逐渐开始取代传统的市场。对于DVD、存储、MP3目前已经处于成熟的高峰期，未来伴随着应用的创新才能维持这种可持续发展状况。

对于家用视听市场，07年增长还是平稳的，在07年有97亿的市场规模。到2012年将会达到143亿市场容量。对于消费数码市场，我们看07年市场份额达到501亿，增长速度达到27%。目前处于高速增长的时期有两块，一块就是PMP市场。对PMP市场，GPS导航市场目前处于高速发展时期，伴随着运营市场开始不断放大，PMP市场未来会处于发展的高峰期。另外对于数字家电娱乐市场，游戏机市场目前分为两部分，一部分是掌上游戏机，另一部分是家庭游戏机，家庭游戏机处于平稳发展状况，掌上游戏机处于高速发展状况。相对影响比较大的就是数码市场，DV市场目前发展还是比较缓慢，这个主要是鉴于它的价格还没有完全降下来。也受到DC市场功能的融合，传统数码相机部分已经可以取代摄像机功能。对PMP、存储卡现在成为整体市场新锐，增长市场非常快。未来有可能是两大明星市场，一个是游戏机产品，一个是存储产品。

看一下细分市场发展状况。07年中国数码摄像机市场表现平淡，增长乏力，主要是由于市场没有得到一个充分开发和普及。今年是奥运年，对于奥运会可能会对整体DV市场有一个强劲的拉动。但是普遍消费者接受度还不是很高。07年整体销售122.1万台，增长速度达到0.7%。我们知道奥运年可能会达到40%，会有一个很强的市场机遇。

对于数码相机，由于它的功能逐渐向DV市场功能融合，所以也促使了数码相机市场获得一个快速增长。在07年整体销量达到855.2万，增长速度达到30%以上。另外对于带有数码反向功能的DC市场也是非常火爆，成为拉动了2007年市场了一个关键点。

对于移动存储市场，在应用领域它逐渐开始拓展，包括手机终端、PMP，一些大容量的出现，所以在07年也拉动了移动存储市场整体规模。07年整体销量，Flash这块达到1204万台。对于移动硬盘，达到265万台。我们知道未来5年中国移动存储市场将会持续快速发展，数码产品应用普及也推动了需求的增长。另外在07年有几家大的厂商，这个品牌市场开始逐步建立起来，所以这种DIY市场份额逐渐减小，而03-05年DIY占有了一个很大的市场份额。

对于mp3市场，我们分为两块。一块是纯粹基于语音式mp3市场，另外一块是视频式mp3市场。对于纯音频的，小型、精致、时尚成为2007年发展主旋律。在竞争全方位上，市场竞争转向各个层次，包括内容、资源整合。所以未来基于内容的整合开始拉动这块市场。

另外我们常规说的mp4、mp5，这块是基于多媒体的PMP市场。07年PMP市场十分火爆，整体增长速度达到了129.1%。相对比较大的还是基于硬盘的，基于Flash的这种相对市场份额还比较小。在价格上，现在对于PMP整体的市场成为了主要的发展动力。我们知道在07年整体PMP市场大概下降了10%，所以也有效刺激了这个市场发展。尤其是硬盘型PMP播放机将来会成为市场主流。对于未来5年，复合增长率达到34.5%。所以产品的丰富，渠道的完善和价格的走低构成了未来中国PMP播放机市场的一个特点。

对于GPS市场，相对技术门槛比较低，目前发展门槛主要是运营市场。目前这几大运营商运营模式还不是非常完善的情况下，前状市场已经开始步入。两大市场可能是促进GPS整体规模。另外是后状市场，主要是在于标准确立。我们说在常规便利店就能买到的，必须有一个标准的建立才能把整体市场份拉动。07年整体达到了96%。08-2012复合增长率会达到51.1%，所以是一个很诱人的市场。

对于游戏机市场，目前掌上机市场增长速度比较大。但是未来5年，家用机会有一个比较快速发展。现在家用机主要还是基于内容，尤其是统一的无线连接芯片现在还没有开发出来，而且价格比较贵。所以造成家用市场在互联网应用上还不是很充分，内容还不是很丰富。所以在未来5年，我们说家用机市场可能会带来机遇，这主要是伴随着2月初1号文刚刚下达，广电和电信业务相互渗透，可以独立运营，所以可以有效运用接入能力。内容服务的极大丰富将会带来家用市场快速发展。

对于数码市场，未来占有市场份额比较大的一个是PMP市场，还有一个就是游戏机，还有一个就是存储卡，复合增长率都在20%以上，尤其是PMP会达到38.9%。对于DC、DV市场，将来会有一个相互竞争的。DC市场增长会相对平稳。DV市场会有一个快速拉升的过程。

针对家电市场，07年下半年比较热门的就是平板电视。对于平板电视这块市场，发展势头十分迅速。PDP市场也有增长，主要是几个大的品牌极力推动。对于LCD市场，07年全年达到了726.3万台，PDP62.5%。未来几年，复合增长率会达到29.1%。对于传统电视的替代十分明显。

对于机顶盒市场，基于数字电视、IPTV、有线卫星电视发展都十分迅速。另外一块发展比较快就是基于地面几个标准的制定，我们国家现在也拿出了几个标准，尽管没有达到标准的一致，但是在几个城市已经开展业务。目前地面07年有26.4万用户。另外有线数字电视这块在07年达到1219.3万。对于系统产品，尤其是对于数字电视这种系统产品将来市场增长会比较稳定，不像早期的时候，推动这个市场是以系统设备推动为主。但是系统设备，比如对于深圳市，系统设备如果按照800万长住人口，有1000-2000万系统设备投入就OK了，但是对终端产品的投入要达到十几个亿，所以这个市场是随着用户增长逐渐放大。另外带来的市场前景就是运营市场。伴随内容不断丰富，将来用户对它的不断认可，所以大家现在也开始进行主动缴费。所以将来会诞生两大产业，一个就是数字内容的制作，另外一块就是平台的建设。我是指的软件平台。

对于DVD，一直以来因为标准专利问题也是争论不休，07年有所萎缩。可以看到的是一种量减。另一个是微软的xbox成为市场热点。

另外一个就是IPTV，IPTV市场主要运营者是电信运营商。在地方运营商，现在开始走向了一些合作。尤其是1号文出来后，IPTV似乎面临更大的发展机遇。将来根据赛迪顾问预测，08年到2012年，未来5年复合增长率将会达到88.8%，是一个很高的增长速度。04年到07年因为整体市场份额比较小，所以复合增长达到195.5%。所以未来在IPTV这个业务上，随着运营模式的不断成立，还随着光纤到户网络建设不断完善，还有基于广电网络双线改造，将来广电网络也会渗入。所以将来会得到一个高速发展。

对于数字家电产业，目前相对比较看好的还是以娱乐为主。至于未来像安防、传统的家电，韩国日本提出一个泛载网络，将来家庭的泛载网络的实现就是在不久的将来，包括智能家电，它的连接芯片的开发不断完善、价格不断压低，将来在智能家电市场上会带来一个非常好的发展。

另外一个就是对于视频演播，从2000年就开始谈VOD市场，主要制约它的发展就是内容制作上，另外就是在商务模式上，没有一个很好的模式。未来，数字家庭从不同应用分析来看，相对需求强烈程度比较高的还是以娱乐为主。广大消费电子厂商将来在娱乐方面重点打击。将来这些智能家居如何成为家庭的泛载网络，实际上这不仅仅是技术问题，还是家庭规划问题、家庭生活方式的改变，还有我们生活条件的改变都在蕴含着这个潜在的市场。

对于有线数字电视，现在已经光纤到户，再加上广电网络双向改造。未来在系统设备投资上会有一个很大的发展。在终端产品上，07年已经达到了2517.7万，增长达到91.8%。2011年就开始过亿。所以一个市场分解点就是在过亿，互联网从9000到1亿一个突破点，07年突破2亿，现在互联网用户已经突破2.2亿。所以当系统设备逐渐搭建完毕，还有一些在资本运作上商业模式不断成熟，所以促使了中国数字电视市场发展带来一个巨大的推动力。

数字电视整体产业结构，一个是传输设备上，还有一个是平台软件上。未来几年，增长速度相对比较快的一个就是终端，机顶盒。另外一个就是付费运营。实际上在前几年一直以来，包括北方和南方传媒，现在还一直在测试阶段。未来几年在付费运营市场会是一个快速增长，开始带来收费的业务。另外一块相对增长速度比较快的就是数字电视机。主要是CRT电视向平安电视转化会带来一个很强的市场机遇。

这是整体的一个基于3C融合的路线图。从最早期的泛网时代，最早期大型主机为中心，到后来PC时代，又到后来互联网时代，给人感觉就是合久必分，分久必合。互联网已经发展了20年，接下来又出现了一种分离的状态。当然每次分离都是一种升级。

对于重点消费产品，未来占的份额相对比较大的一个是数字电视机、一个是LCD，远远高于传统的数码产品。都在8000-1万亿之间。

我们如何把握中国消费电子产业发展战略？我们知道在未来几年从概念的导入到培育、快速增长，始终处于一个螺旋式增长过程。所以基于互联网所带来的商业机会、基于办公协同应用，还有基于商业模式的创新，都会给整体产业链带来一些资源的整合，每一次整合实际上都带来市场的机会。未来几年，数字家庭、数字导航、数字娱乐是我们主要把握的重点，谢谢大家！