商业周刊:微软收购雅虎旨在追赶谷歌

2008-02-02 08:55:02 来源: 赛迪网(北京) 举报
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2月2日消息,据《商业周刊》报道,微软要用446亿美元收购雅虎是要在日益增长的在线广告市场赶上谷歌

由于微软和雅虎任何一家公司都不能单独地成功地与谷歌展开竞争,微软提出了不受欢迎的收购雅虎的出价。微软2月1日宣布,它将用446亿美元(相当于每股31美元的价格)收购雅虎。这个收购价格比雅虎股票1月31日的收盘价高62%。

这笔交易将把全球最大的软件厂商与全球最大的网络门户结合起来,帮助合并后的公司更好地与谷歌在在线广告市场进行竞争。据预测,在线广告广告市场2010年的收入将达800亿美元。

虽然在2月1日召开的讨论这笔收购交易的电话会议上很少提到谷歌的名字,但是,微软提出的这个收购建议显然是要与谷歌进行竞争。微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默在电话会议上说,这个市场在继续增长,市场的领先者继续处于整合的地位。鲍尔默说,他在宣布收购消息的前一个晚上给雅虎首席执行官杨致远打了电话。他在此前的18个月里一直在追求这笔交易。鲍尔默说,我们两家公司对于在线服务和广告市场有共同的观点。没有任何方法能够比收购更好地扩大规模和容量。

鲍尔默在1月31日给雅虎董事会的信函中说,在2006年年底和2007年年初,微软和雅虎讨论了合作的方法,包括通过合并进行合作。雅虎拒绝了这些建议,指出这些合作可能破坏雅虎改善经营业绩的各种努力。鲍尔默称,一年过去了,竞争形式没有改善。

据战略咨询公司Marketspace Advisory创始人和董事长Jeffrey Rayport称,谷歌的在线广告收入占整个在线广告市场份额的42%。微软、雅虎和AOL三家公司合在一起的市场份额与谷歌相同。分析师称,这笔合并交易有助于微软和雅虎与谷歌竞争。

微软收购雅虎有助于扩大经济规模。谷歌目前拥有在线搜索市场60%的份额并且通过与新闻集团旗下的MySpace等领先的社交网络网站合作进一步扩大领先优势。微软平台与服务部门总裁Kevin Johnson称,在线搜索和广告是一种规模经济。两家公司的合并能够扩大网站的访问流量和增加广告收入,以便更好地与谷歌竞争。

微软法律总顾问Brad Smith在电话会议上说,在线广告商需要一个与谷歌竞争的强大对手,因此他们将支持这个合并。微软称,这个合并每年能够使微软减少10亿美元的开支。合并后的公司能够削减一些资本密集型的项目,如建立大规模的数据中心。微软预计2008年下半年每股收益将持平或者更好。

雅虎和微软的企业文化有很大差别。微软正是要利用媒体公司的企业文化差异寻求在互联网领域的发展。微软未来甚至会在互联网上提供Word等桌面应用应用程序。鲍尔默称,这是我们业务的一种转变。

万琪 本文来源:赛迪网 责任编辑:王晓易_NE0011
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