图文：信息产业部产品管理司赵波副司长

网易科技讯 1月22日消息，由信息产业部经济体制改革与经济运行司、信息产业部电子信息产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办的年度盛会——中国电子信息产业经济运行公报暨彩电研究发布会，在北京寰岛博雅酒店隆重举行。

以下为信息产业部产品管理司赵波副司长发言实录：

大家下午好！非常高兴有机会跟各位同仁以及业界专家和媒体朋友们一起探讨中国彩电行业发展问题。

我代表信息产业部管理司对各位的参加表示感谢，对会议的成功召开表示祝贺！

中国彩电行业伴随着改革开放发展起来的。当中国刚刚打开国门的时候，并引起了第一条彩电生产线，拉开了中国彩电行业高速发展的序幕。在近30年发展过程当中，在市场规模方面充分发挥了自身优势，使中国跃升为第一大彩电生产和消费大国，取得了很大的成就，取得了非常迅猛的发展。彩电行业为人们生活水平的提高做出了很大的贡献。随着新型产品不断出现，电子产业大环境发生了重大变化，如何进一步保持彩电行业的竞争力和竞争地位，需要在发展模式和思路方面积极探讨，并不断取得突破。

我结合彩电行业的发展状况，就如何推动彩电行业实现快速发展谈一下个人的观点，供大家参考。

第一，产业融合成为了发展的主流。从主体来看，消费电子融合是产业发展大趋势，整个产业以融合为导向。融合表现在不同市场主体的整合、硬件技术与软件技术的融合发展，产品和内容的融合发展等各个层面。产业融合的本质是消费的需求不断升级，推动了技术持续创新和进步。

不同产品不同领域的应用会催发新的应用和形成新的市场机会。在彩电方面，彩电移动多媒体终端和其他电子产品融合趋势也逐渐显现，彩电行业与PC行业的边界模糊，管理模式也发生了变化，这给彩电行业带来新的机遇和挑战。

融合趋势表现在几个方面：

1、网络融合。三网融合带来了技术的发展。

2、软件与硬件的融合。二者的关系日趋紧密，相互依赖，相互融合成为了产业升级发展重要基础方向。

3、终端产品的融合。终端产品的界限日趋模糊，产品功能向整合性方向发展。

4、制造业与应用业的融合。

5、产品与内容的融合。内容服务嵌入到整机当中去，整机企业也整合内容，这成为了新的商业模式和业务创新的起点。

第二，应用软件和内容服务在彩电行业以及消费电子产业当中的地位日益产品。随着彩电行业的发展，嵌入式技术日益增强，电子产品简单化和便捷化。服务由第三方提供逐渐向整机企业融合渗透。不少消费类电子企业推出了内容服务平台，开展了产业链协调和整合，形成了新的竞争优势。

第三，综合娱乐是彩电行业的本质。消费类电子几十年的发展，主要是得益于数字化的发展和娱乐方面需求的增长。消费电子产品的功能不断增多，功效持续提升。从满足单一需求向满足多媒体、多功能综合需求发展。多媒体和多功能的提出，是技术创新重要方向。消费是相对于投资增长而言，我们消费电子产品是娱乐、休闲充满个性化服务的产品的定位。产品的功能不断提升，基本功能加上娱乐开发成为技术创新的热点和产品竞争的焦点。

第四，彩电具有成为家电娱乐核心终端的能力。当前，给个人带来娱乐效果的终端很多，有手机、MP3、MP4、PC、笔记本电脑等等，有一些成为必不可少的个人装配。作为家庭娱乐显示终端方面还是彩电。PC和其他消费电子产品已经引入了电视功能，因为私密性和多人参与性不强的特点，决定了作为家庭娱乐终端还存在一点缺陷。彩电已经在不断创新，希望新元素，进行自我改变。高清晰液晶电视面板和多媒体信号接口的结合，流媒体电视与家庭数码娱乐设备的连接，兼容了电视和电脑显示功能，网络电视也逐渐的推广使用。彩电能够成为家庭娱乐核心终端。

因为电视自身使用方式和观看内容来源方面的变化，使产业价值链价值分配发生了重大转移和变化。内容与产品的融合和电视功能的拓展，使得对彩电价值评估发生变化。单一价值通过内容服务延伸产业价值链，产品在整个产业链价格会下降，产业链价值分配向高附加值环节转移。这样的结果导致在之前处于附属地位的内容从幕后走到幕前，会改变当前生态环境。需要我们行业紧跟时代步伐，提出创新的解决方案。

1、超越传统产业竞争思维，回顾到以用户需求为核心，彩电行业传统思维是以产品制造为出发点，以产品物理性能和价格和营销渠道作为核心要素。通过产品制造和销售，是这一个行业的模式。如果固守这一个模式，将使行业驶入价格战，会进入红海。推动彩电行业发展，要超越这一种思维，依托流媒体技术，把电视作为家庭娱乐核心终端。通过提供满足个人和家庭在影音娱乐和情感交流方面，达到实现产品价值和实现增值的目的。

2、以产业融合为主线，大力发展核心技术。提升中国彩电行业核心竞争力。中国电视行业始终面临着技术缺失的问题。我们在CRT时代通过大量引进，解决了产业配套和二次开发的问题。在平板时代，我们面临着一些瓶颈，这对彩电行业持续发展产生了比较大的负面影响。在新的时期，需要结合当前彩电行业升级趋势，扬长避短，在新型应用技术方面夺取制高点，树立彩电行业在新时期的产业地点，提升中国彩电行业核心竞争力。从而实现彩电行业的快速发展。

3、培养新的产业体系和标准规范，提升行业话语权。尽管我们国家已经加入WTO好几年，但是中国彩电走出国门过程当中，受到了国外专利和知识产权的打压。在当前推动彩电行业应用发展方面，目前中国企业基本上与国外企业处于同一阶段。在某一些环节方面有一些落后，但是在总体上还是在一个起跑线上，给我们在产业发展上营造了好的时机。特别是当前我们中国有4亿电视用户，两亿多互联网用户，我们可以依托国内市场，培育和完善属于中国自主知识的行业标准。我们在这一方面已经取得了一些成果。从我们的音视频的技术标准一直到数字电视的国内标准，还有，高清光盘标准方面取得了一些成果。

4、积极探索适应技术融合和产业融合发展新趋势。融合会成为主流。彩电制造业和电信运营商积极融合、互动发展，政府主管部门将积极创造条件，以发展增值服务应用和开发高端整机产品为依托，加强制造企业和运营企业在技术开发和行业标准、业务创新和服务贸易方面的协调和融合，打造大产业链，鼓励软件和信息服务业的发展，做好基于消费电子产品的软件产品研发，积极推动各种基于软件的服务，鼓励业务和商务模式的创新。

在过去一年当中，我们欣喜的看到，国内彩电行业积极探讨解困之道，一方面积极加强产业链垂直合作，在内容资源整合方面，迈出了较大的步伐。

当前，对内容资源的整合是产业在数字化和网络化背景之下，积极发展的必经之路。3C和4C融合的发展，为彩电行业实现快速发展提供了方向。在本次会议上，中国电子视像行业协会和奥维公司也提出了内容运营模式的概念。并将对内容运营模式进行详细的解读。

我希望在座企业对这一模式进行认真的研讨，加以完善，并积极推动实施。

参加会议的代表很多是企业主管，希望大家与政府主管部门在产业布局上保持沟通和配合，一起积极推动彩电行业发展做出自己的努力和贡献。

最后，预祝本次发布会取得圆满成功！

也祝大家新春快乐、万事如意！

谢谢大家！