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巨人网络首日股价平稳 报收18.23美元

2007-11-02 08:20:23 来源: 比特网(重庆)
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巨人网络(NYSE:GA)北京时间昨天21点45分在美国纽交所挂牌上市,发行价为15.5美元,融资8.87亿美元。上市首日开盘价18.25美元,收盘价18.23美元,当日最高价20.46美元,最低价17.05美元。

巨人网络本次上市共发行5720万份美国存托凭证(ADS),另外还发行了约858万股的超额配售部分,融资总额突破了10亿美元,市值近50亿美元。

比特网独家解读

今天晚上9点半,巨人网络在纽约证券交易所挂牌上市,巨人网络将募集8亿~10亿美元,巨人网络确定的股票发行价区间为12~14美元,总发行量约为6600万股,由于超额认购,分析师预计其发行价格将超过招股价格,有可能突破20美元。巨人网络的相关人士向比特网表示,由于公司处于上市前期,不便发表看法,具体事宜以IPO公开资料为准。

巨人网络的招股说明书中显示,巨人网络将公开发行5439万美国存托股份(ADS),占其总股本的20%,创始人史玉柱上市前持股14000万股,占公开上市前的68%,其他18位主要高管组成的股东共持有5459万股。以第九城市、完美时空上市首日大约25%的涨幅来计算,巨人网络上市开盘价大约在15美元至17.5美元之间。

届时,史玉柱将凭借其68%股权,一跃成为身价超过500亿人民币的富豪,具有冲击中国首富的实力。巨人网络也因此成为中国规模最大的网络游戏公司,成为在美上市发行规模最大的中国民营企业。

到目前为止,中国专门开发网络游戏的公司在美国资本市场上市的还有完美时空,完美美时空7月在纳斯达克上市后,融资额为1.339亿美元。

同时,与巨人前后脚上市的企业还有网龙公司。

据2007年1月互联网协会发布的调查报告,2006年我国网络游戏收入达59.6亿元,比2005年增长了61.96%。有分析称,游戏产业高毛利是催生网游企业上市的根本原因,根据网易、盛大等已上市网游公司财报,网络游戏行业毛利率接近90%。

在游戏业的阵营中,目前已经上市的公司有盛大、九城、网易、金山、完美时空,这些公司主要集中在美国纳斯达克创业板和中国香港股市,巨人赴纽交所上市,创造了中国网络游戏公司在美国主板市场上市的先例。分析师认为,巨人网络在美国主板上市成功,将改变目前网络游戏无法踏足美国主板市场的局面。目前,国内还没有任何一家互联网公司在美国上市能够融资超过5亿美元。由美林证券和瑞银承销的巨人网络20%股份(计5439万股)很可能为巨人网络募集到5亿美元以上资金。

与其他网络公司相比,网游企业在资本市场尤其受到垂青。

有分析师认为,中国游戏行业仍在增长,尽管增长率可能放缓,但现在涉足中国网络游戏市场还不算晚。

贝尔斯登的分析师在6月份的报告中称,前10位网络游戏中有一半是由中国大陆企业开发的,而在2001-2003年,主导中国市场的则是以《热血传奇II》等为主的韩国游戏。

可以说,中国的游戏市场在三年间迅速补上了游戏开发的课程,盛大、网易、金山等企业都在靠自主研发游戏。他们已经拥有了丰富的经验、良好的团队和充足的资金。

BDA的数据显示,去年中国MMORPG(多人在线的多角色扮演的游戏)的总收入为6.652亿美元,高于2004年的2.81亿美元。预计今年的市场规模将达到10.7亿美元,随后增长将会放缓,不过今后4年仍将保持两位数的增幅。

游戏企业上市风起云涌,巨人可以说是最受关注的一家。这和巨人的创始人史玉柱的经历和做事风格有密切关系。 有人说,网络游戏运营是一个睡觉都能挣钱的生意。而史玉柱曾公开表示“要用不睡觉的劲头来赚钱。这也让其他同行逐渐睡不好觉。”

正是史玉柱在游戏推广中的非常规操作,在《征途》正式推出还不到1年的时间里,《征途》突破百万同时在线人数,成为全球范围内第三款同时在线人数突破100万的网游产品,《征途》的ARPU值(平均每个玩家贡献的收入)也高达176元。也正是因为史玉柱常常打出让业界出奇不意的牌,让人很难揣摩透史玉柱下一步该做什么,是否会再次“当惊世界殊”。正基于此,没有一个对手敢轻视他,并将之看作是自己最大的竞争对手。

翻开史玉柱的历史,史玉柱的商场沉浮颇具戏剧色彩。

史玉柱是中国早期最出色的电脑程序员之一。上世纪90年代,史玉柱自己开发的巨人汉卡系列曾占据国内市场份额第一。之后,史玉柱盖珠海巨人大厦欠下数亿元债务,巨人大厦曾贬值到几万元都没人买的地步,当时史玉柱曾戏称自己是超级“负翁”,并渐渐销声匿迹。说是卧薪尝胆也好、修整也好,史玉柱的个性决定了他的命运,“没有什么事能把他吓倒”,1997年之后,史玉柱凭借“脑白金”和“黄金搭档”保健产品东山再起。

2003年,史玉柱在保健品行业有一定积累后,他将“脑白金”和“黄金搭档”的知识产权及营销网络75%的股权卖给了段永基旗下的香港上市公司四通电子,总交易价为12.4亿人民币。

史玉柱将这笔转让知识产权得来的资金,买入华夏银行和民生银行的股票,四年过去,这笔投资给史玉柱带来数十倍的增值。

如果说,这几手漂亮的资本运作让史玉柱重新富起来了,那么在2004年,史玉柱高调宣布进军网游则让人大吃一惊,当时对史玉柱质疑的声音不绝于耳,但就在人们并不看好史玉柱这个“外行”的时候,史玉柱的《征途》却迎来了金光大道。

《征途》的成功在于史玉柱的非常规营销,史玉柱将保健品的网络营销手段顺利地移植到互联网市场,这一策略对网络来讲是前所未有的,史玉柱创造了网游的销售奇迹。史玉柱拥有着1800人的全国销售队伍,遍布中国的二三级城市,史玉柱做推广的手段让对手汗颜,在中央电视台黄金时段播放的一段美女面对网络大笑不止的《征途》广告,将网游这个年轻人热衷的市场推向了全体受众,央视广告后,巨人普及网络游戏的效果是立竿见影的。就是街头巷尾的老太太都在问那个美女为什么笑,《征途》是什么东西。

2006年初,史玉柱发布《征途》,但仅到第三季度,史玉柱的《征途》已经打入排行榜前五,当时最高在线人数高达88万人。他不顾业内盛大与九城常规收费赢利模式,率先推出“免费模式”,靠玩家购买装备,为巨人带来了持续赢利的前景。

易观国际分析师表示,截至今年第二季度,巨人在中国网络游戏市场的占有率接近15%,落后于盛大和网易,但领先于第九城市。

巨人网络相关人士在网博会上向比特网表示,巨人网络计划将于年底推出《巨人》,明年将推出《万王之王3》。巨人网络的上市产品包括《征途》免费版,《征途》时间版,正在内测的《巨人》,以及《万王之王3》。

但对即将上市游戏的成败没有人能知道。因为网游一旦成功,增长将是爆炸式的,而更多的网游是垫底的,多是失败的结果。巨人有营销的优势,但在游戏上如果没有创新也是死路一条。就和张艺谋、陈凯歌大导演导出的电影一样,叫好不叫座的现象也是难以避免的。

也有人担心,巨人融资是第一步,但如何用好融资则是关键性的一步。巨人的长治久安掌握在史玉柱的手里,我们期待史玉柱的征途走好。

社论:网游“新四大”上市并未上位

先是完美时空、金山,继而是巨人、网龙,之前出名的或者不出名的,在短短三个月的时间,完成了各自的上市冲刺。

7月底,完美时空登堂入“纳市”,10月9日,金山香港上市,今晚,史玉柱的“第四产业”——巨人网络将挂牌纽交所,明天一觉醒来时,又一家叫“网龙”的公司香港创业板上市。

盛况空前,似乎境外投资者热捧这个极具中国特色的产业——网络游戏,当真忽如一夜春风来,千树万树梨花开。

中间还有个因中韩官司纠纷暂停日本上市的久游。

而这个市场,本以为已被盛大、网易、九城开发殆尽,新生力量及二级队伍的崛起速度令人诧异。

完美时空,由国内教育软件巨头———洪恩集团董事长池宇峰主要投资,06年完成外资引进,公司重组,其主打产品《武林外传》、《完美世界》基本都在06年下半年形成规模。根据网络玄幻小说改编的《诛仙》更是在今年5月上线,但在两月后,公司上市。教育软件的市场其实并不比网游小,但网游却解决了最核心的盗版问题,池宇峰恐怕得感谢盛大等先行者的贡献。

求伯君、雷军,亦是IT界老人,从珠海到香港短短1小时路程,他们和金山一共走了19年,而一扫19年之阴霾的,亦是《剑侠情缘》等网游产品,从公司近三年的财报数据中的收益来看,被其定位为“娱乐软件”的MMORPG(多人在线角色扮演游戏)及休闲游戏从04年52%比重逐年上升,到2006年上升为68.1%,而传统的“应用软件”业务,包括WPS办公软件、翻译软件、杀毒软件日渐式微。

此两者,皆传统软件的巨头重心转向网游戏取得成功,原因是解决盗版、收费问题,而积累的软件领域经验优势、运营优势一旦得以发挥,后发之力立显。

继保健品、房地产、金融行业之后,史玉柱在2006年突然成了比特网(ChinaByte)评选的年度IT风云人物,从玩家史玉柱,再回归到商人史玉柱,恐怕之后又是个“资本家”史玉柱。巨人网络今晚纽交所上市,跟网游行业有关,跟其个人风格、性格更有关,不拘一格的运营模式,敢立更敢破的行事风格,积累下来的商界品牌、资本运作能力,能让巨人网络走得更远。除非有一天,史玉柱迷上了另一产业。

位于偏僻一隅(福建)的网龙,在卖掉网游门户——17173.com,获得第一桶“经验值及金钱”后,转向后端发力,直接研发网游产品,明天香港创业板上市,证明了从经营网媒向生产产品转型的成功。

此两者,皆是新兴势力,从玩家入手,有资本与直接经验做支撑,与老IT人形成对恃格局。

突然增加四家上市公司,两老带两新,网游“新四大”已成型,“老三大”盛大、网易、九城不能没有压力。

盛大今年推出的孵化器——18计划,基于网游产品为核心的全平台模式,都体现了一个先行者的战略性思考:当产品够多、用户够多,新项目够多时,如何“为我所用”,如何发挥产品整合平台的优势,如何从用户身上挖掘更多的商业价值。而网易的整体门户优势如何与网游结合起来,丁磊恐怕整天思考的是“下一个网游”在哪。相对而言,九城尚未全面摆脱《魔兽世界》带来的光荣与阴影,这给“新四大”势力上位提供了机会。

随着资金的大量涌入,2008年的网游市场将空前热闹,人员流动及产品层出不穷只是表面现象,深埋后面的是营收与利润的此消彼长或共同成长。同时,一些商机敏锐的人开始在将周边产业链进一步扩张,比如点卡销售渠道、媒体广告平台、统一游戏内嵌广告平台,甚至代练公司及金币交易中心。

在今年,有个话题大家不会怀疑,那就是:中国有多少人在,或想玩网游。

半年前,《魔兽世界》资料片中国迟迟不开放,数以万计的玩家涌向台湾服务器,不但让运营商智凡迪增开十来组服务器,也让其赚了个够。此为明证。

刘伟 本文来源:比特网 作者:王楚 责任编辑:王晓易_NE0011
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