奥运抢金录⑨
搜狐(
企业库 论坛)长长的奥运对手名单上，又多了一个新的名字———网易。
昨天，在继腾讯(企业库 论坛)、新浪(企业库 论坛)和搜狐之后，这家互联网公司正式对外发布其奥运报道战略，从而目前活跃在中国市场的四大门户网站全部杀入了奥运战圈。“门户网站已经形成了四强争霸的格局，”一位业内人士分析指出，更值得关注的是，由于 搜狐具有“北京奥组委互联网内容赞助商”的特殊身份，门户网站将形成以一敌三的格局，“两个阵营将展开一场全方位的实力比拼。”
比人数？比联合？
“我们将拿出互联网史上最强的媒体联盟，”久未露面的网易CEO丁磊昨天特意露面给自己的团队打气。
在他看来，兵马未动粮草就要先行。记者发现，无论是网易，还是腾讯、新浪、搜狐，谈及奥运时都刻意强调自己所拥有的人数优势和资源联合。
网易首席运营官董瑞豹透露，他们将在广州和北京分别组建运营支持中心，并组织638人的团队深入奥运各大比赛场馆以及上海、秦皇岛、沈阳、天津、香港等比赛城市。
“参与人数”似乎已被各大门户网站视为打好奥运战的先决条件。在此之前，搜狐曾多次强调，他们拥有300多张可以深入奥运各大采访区域的证件。
对外寻找媒体联盟，也是门户网站抢食奥运蛋糕的一件利器。董瑞豹表示，他们已经和100多家平面、电视台、电台组成跨媒体矩阵，并与美联社、法新社和路透社达成奥运合作协议。
“各种媒体都拥有不同的优势，互相联合可以取长补短，”人大新闻学院常务副院长高钢评价说。
三强联盟作用有多大？
今年早些时候，为了对抗搜狐，新浪、腾讯以及网易宣布成立奥运报道联盟。时隔数月，这三强并没有对外发布联盟的实质合作内容。
而在昨天的发布会现场，联盟其它成员也没有到会捧场。“这个联盟到底作用有多大，是否象征意义大于实质意义？”面对记者的质疑，董瑞豹坦言联盟的主要意义在于分享各自的优势资源。
“奥运应该是对所有用户开放的，而不应该是某些人独有的权利，”他解释说，成立联盟的主要意义是回应市场的需求。他也透露，联盟成员之间实质上也有内容合作，各自的奥运网站也互相有链接。
不过，除了合作，联盟三方并非总是一团和气，竞争依然存在。网易副总裁李甬昨天一再暗示，网易拥有联盟中最强的媒体合作资源以及最庞大的受众。“我不认为，新浪和腾讯会抢走所有广告份额，”董瑞豹如是说。
谁能争得网络“奥运蛋糕”？
门户四强如此高调杀入奥运战圈，看中的无非是庞大的广告收益。
国际著名调研机构摩根士丹利预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元；而2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。
如此庞大的市场，新浪、腾讯、搜狐和网易显然都不愿意放弃。不过，摆在新浪、腾讯和网易面前的一个严峻问题是：它们的奥运网页上能否挂上五环标志？奥运赞助商能不能在它们的网页上推广？
在此之前，搜狐一再声称，奥组委合作伙伴如果在互联网上投放该企业和北京奥运会组合标志的广告、进行互联网媒体栏目的赞助及与互联网媒体品牌举行奥运联合促销等活动，只能选择搜狐。
而北京奥组委市场开发部部长袁斌也表示，新浪没有奥运营销权，其所进行的奥运营销行为为非法。
网易作为四强中最后一个介入者，会不会遭遇同样的尴尬？李甬昨天回应记者称，目前没有一家网站100%确认自己拥有这样的权益，“我们接纳北京奥组委赞助商的广告，也没有收到官方的禁令。”
本报记者张军
