当新浪、搜狐、百度等互联网公司陆续推出奥运战略时，作为四大门户之一的网易也按奈不住了。
今日，网易发布2008奥运报道战略，久未露面的丁磊，今日也上台发表演讲，表明了对这次奥运战略发布会的重视。
网易CEO丁磊发表演讲
奥运战略是一种必须
在业内看来，与其说网易按奈不住，不如说是一种必须。9月6日，新浪高调发布了奥运战略，向公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。9月10日，搜狐紧随其后，正式公布了2008奥运会赛时网络报道计划。此外，腾讯以及tom在线也各自推出了相关的奥运计划。
于是业内认为，在各大网站对自己的广告客户都有一份完美推销说词的时候，网易推出奥运战略就成为了一种必须。
记者今日在网易的奥运频道上还未看到厂商投放的广告。实际上，相比新浪和搜狐，网易在网络广告业务方面表现平平。临近奥运，搜狐和新浪在最新的财报中，广告业务表现了良好的增长态势，而网易今年第二季度财报显示，广告服务营收为860万美元，去年同期则为900万美元。
奥运广告市场是网易提升广告份额的很好机会，一份刺激广告主的奥运报道计划便在今日出炉。
网易高层认同奥运报道计划的推出将提升网易的流量，网易总编李甬透露说：“网易频道流量早已有了大幅增长。其第3季度频道流量相比去年同期日均UV增加了91.3%，而广告相对流量的表现将有一个滞后期，我们的流量接下来就会体现到广告上。
打造“海陆空”跨媒体阵容
在问及网易在奥运报道方面优势何在的时候，李甬表示，“我们组成了涵盖报纸、电视、广播的‘海陆空’跨媒体矩阵，相比起来是最完整的媒体组合，而联盟媒体的数量也是最多的。”
据悉，网易此次跨媒体矩阵包括70家报纸、16家电视台，9家广播电台。李甬还表示，“网易与这些传统媒体之间的合作将是双向的，将在采访资源、稿件上共享。”
不过搜狐、新浪以及tom在线中的任何一家都拥有不少的媒体资源。是否有更多的独家新闻则成为谁更强的标准之一。目前新浪已经获得一张奥运采访E证，并表示在整个奥运会报道中将至少拥有15张采访E证，而搜狐作为奥运官网的承办者，也拥有很多的独家新闻资源。
网易并不示弱，网易网站部体育中心总监严明表示，网易估计将能拿到10张采访证。他同时表示：“奥运期间将充分利用合作媒体的采访资格。”另外，网易将配置638人的采编团队，在北京奥运主新闻媒体中心、奥运村、奥运比赛场馆设立共36个报道点。
和“奥运联盟报道”不冲突
此前7月份，网易已经和新浪、腾讯成立了奥运报道联盟，以抵制搜狐一家独享奥运市场。现今，三家网站又各自成立了自己的媒体报道阵容。
网易首席运营官董瑞豹
网易首席运营官董瑞豹表示，“两个联盟实际上不冲突，各有优势。我们除了跟新浪、腾讯联盟，当然也要争取和更多的传统媒体合作，也不会因为有了自己的媒体联盟，就‘甩掉’与新浪、腾讯的联盟。”
在网易发布2007年第二季度财报时，董瑞豹已经表示：“奥运报道联盟的主要目的是共同报道奥运会，而不是展开广告合作。联盟成员将讨论的是报道合作事宜。”
结语
由于网络游戏收入占到总收入的80%以上，网易一直被称为披着门户网站的羊皮做网络游戏的狼。早先网易的发展方向正是门户网站，不过后来在寻找利润增长点时，丁磊抓住了网络游戏。丁磊今天在会场上表示了对网易门户建设的重视：“网易非常重视在门户网站的建设，未来还将在游戏策划中加入社区的建设。”（张丹） 
