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分析师称雅虎与报纸联盟未来不乐观

2007-10-15 10:25:14 来源: CNET科技资讯网(北京)
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数百家报纸网站和雅虎之间的联盟有助于出版商增加广告收入,但这将使它们使用不成熟的技术,并牺牲部分独立性和灵活性。

尽管被称作对于美国报纸是“至关紧要”的,但启动一年后,这一计划的结果很难评估。与雅虎合作的一些出版商表示,这一合作伙伴关系给它们带来了新读者,增加了广告收入。圣路易斯邮报出版商Lee Enterprises Inc 的发言人Dan Hayes 说,我们吸引了眼球,获得了流量。雅虎给我们带来了有益的影响。

与雅虎合作的出版商还包括旧金山纪事报的出版商Hearst Corp、迈阿密前锋报的出版商McClatchy Co、Cox Newspapers、Media General。华尔街表示,在十多年不积极地与雅虎、AOL 等网络新闻传播机构建立更密切的合作伙伴关系后,该集团的成员迈出了重要的第一步。

高盛分析师Peter Appert已经清醒地意识到,它们在本地市场上的影响力正在下滑,因此它们需要合作伙伴。德意志银行Paul Ginocchio在最近的一份报告中说,该集团的成员将于2009年扭转广告收入下滑的颓势。

一些业界专家警告称,在广告方面,报纸不应当将全部赌注都押在这一战略上。BuzzMachine博客的胜者、媒体咨询顾问Jeff Jarvis 说,我的担心是,它们会认为与雅虎合作了,就一切万事大吉了。

在搜索广告领域,雅虎的市场受到了Google的蚕食。专家指出,Facebook和MySpace 等新的互联网服务可能是报纸错过的网络广告机遇。

这些出版商没有披露它们交易的条款,其中包括合同期限。大多数出版商依靠雅虎的技术销售报纸网站上的图片广告。Reflections of a Newsosaur博客的作者Alan Mutter表示,雅虎的技术超过了报纸自己的技术,但它在技术方面并非是领头羊。他说,雅虎在技术方面是个追赶者。

一家大报负责网络广告销售的官员表示,出版商的赌注是雅虎的广告技术将超过Google,它们在雅虎广告平台的开发中有一定发言权。Gannett 和Tribune 就因担心雅虎的广告技术,而将控制权让给联盟而拒绝加入这一联盟。

Gannett另一个担心是,出版商将给予雅虎过多的内容,使得读者没有了访问其网站的理由。雅虎负责该联盟的官员Eric van Miltenburg 对此进行了反驳,他说,我们只想成为互联网上的“起点”,这是门户网站的作用。

Outsell媒体业务分析师Ken Doctor表示,雅虎合作伙伴应当考虑相对不太传统的广告合作伙伴,例如社交网络。Doctor说,它们应当与Facebook、MySpace 达成交易。

刘伟 本文来源:CNET科技资讯网 责任编辑:王晓易_NE0011
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