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高层论坛实录:无线营销的杀手级应用

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网易科技讯,10月11日,由魅媒科技与iResearch举办的“魅媒-艾瑞无线营销沙龙”在广州举行,以下是由魅媒科技总裁丁志锋主持的高层论坛:“无线营销的杀手级应用”。银河传媒首席运营官杜波,上海网迈广告有限公司副总裁兼创始人陈潜、派易传媒控股有限公司总裁吕永超、广州地铁网运营总监林德辉、钱库网总裁李杰强先生等参与讨论。

丁志锋:这次我想改一改这个主题,先给在座的同行一、两分钟的时间介绍,因为在座的各位我或多或少的认识,首先坐我这边的是杜总,我记得三个月前,我原来一位同事,也就是你们的CEO到我们公司来,拿了一大堆报纸:丁丁,我告诉你,我们做什么,其实那时候我对二维码的认识还是非常有限的,但是他拿了很大一堆报纸过来,我才知道,原来有人用这样的方式做,给一分钟的时间给杜总,说一说银河传媒运营的模式是怎么样的?

杜波:我跟大家先说一下,我不是杀手,我是一平民,我还是给大家介绍一下,银河传媒主要是做二维码的应用,我们主要是和中国移动建立一个平台,二维码的运营模式,我们希望通过各种方式把二维码发动,但是不一定是通过广告主,也可能是行业应用的单位,也可能是各位媒体,像我们在上海是跟各位媒体做。

在另外一方面,我们想把二维码装到软件当中去,大家可以很方便地去拍广告,拍板这一项做什么,大家都会做,因为我们看一份新闻报纸的时候,拍下来之后,可以做成一个视频,或者拍成一个音频。但是如果看一个广告之后,可以直接拍一个动画,也可能拍了以后在某些应用或者某些照片上,看到黄磊,可以看到是不是对,也可以参与互动活动。整个拍的过程是由用户来拍的,第一直接把这些东西送到用户的手上,第二个二维码可以通过各种各样的方式做,在我们公司的墙、地毯上都有,也可以在客户名片,也可以在杂志上、报纸上,也可以在电视上,在任何地方都可以出现。但是拍的时候,别人对我们感兴趣的,我们都可以拍。拍完之后会有各种各样应用的手段,我们可以通过广告伙伴、行业伙伴等等各种各样的合作伙伴,各种各样的朋友帮我们做,我们做的是具体的工作,也许在将来不远的时间,大家可以看到各种形形色色的东西,感到很好玩,不管是对企业、行业、个人,谢谢大家。

丁志锋:我想二维码的应用,大家听到的、看到的,如果我不知道大家去过正佳广场吗?我不是为正佳广场卖广告?左边有几排黄色的终端,大家知道黄色终端是干什么的吗?如果大家不知道,我请最远的David给大家介绍一下黄色终端是干什么的?

李杰强:丁总给了我们一个很独特的介绍,先从终端机做起,其实是很简单的,让大家打优惠卷,其实跟杜总那边的业务有很多关联的地方,差别可能是一个手机的这一边和那一边,就是这么简单的。我们公司叫传媒,我们现在做的主要是钱库,连接线上线下的互动性媒体平台,这是我们真正做的事情。为什么做这样的事情,我想大家经常听到或者熟悉的一句话,我知道我的广告浪费一半,但是不知道浪费在什么地方,其实这个地方有一个很大的原因,什么呢?很多媒体发布的形式,广告的形式就是把信息发布出去,让别人知道,有这样的一个产品或者这样的一个服务,但是在现阶段,基本上各种产品同质化非常严重,品牌,具体的产品销售,这两者之间,哪个轻,哪个重成为很多广告主想的问题。因为即便是做一个广告,电视上看非常漂亮,在家里看过电视,看完了,觉得这个东西很好,但是下面跟进的没有。紧接着他看到有一个联合利华也有一个洗发水的广告,等有一天在正佳买东西也发现这个广告,所以整个广告终端跟销售之间存在很大的间隙,我们想做的就是利用媒体,大家所说的随时随地的特性,把线上和线下建立一种联系。

丁志锋:我特地把两位一起介绍,都是做二维码。我们的话题是“杀手”,既然大家从事这个业务,David的钱库是其中一个方面,杜总是做整个二维码的运营,既然这样,我不知道你觉得在未来2-3年,我能不能让杜总也打一个赌,比如两年之后,他的手机里面肯定会有二维码的设备软件,你能打这个赌吗,或者预期有这个时间,或者多长比例?

杜波:我跟谁打?

丁志锋:大家。

杜波:我跟你打,你觉得10部手机里面有几部?

丁志锋:说实话,这个领域你是专家,我相信大家可以举手,现在有视频码的软件,我相信还是级个别的,可能有个别的从业人员可能会有,因为刚好现在是从业人最多,可能有10%是有机会的,我相信两年之后有50%、60%,因为大家都是同业,同业的可能性大一些。可能走出去可能这个比例稀释掉了,当然我也希望这个比例达到的预期。

杜波:我告诉你稍微激动人心的事情,过一段时间,你在街上找到一部手机,两个人中至少有一个半的手机有视频码。因为我们做一些工作,无线营销完全是针对的人,我们现在一直做这方面的尝试,手机上带不带视频码软件是一个很重要的事,所以我们全力去做。今年7、8月份中国移动在定制机的时候条码软件出台了,因为之前看不到运营商的条码软件,因为手机厂商要保证。第二件事,随着这个应用的出台,国外厂商的流动比较慢,国内很多主流厂商,可能大家逐步地会碰到,都已经开始要开始预装了。第三件事,我们在上个月,我们和国内手机芯片最大的厂商签了一个协议,我们要做到芯片上,以后手机上,不管是谁,只要用到这个芯片,就带了这个软件,我们预计明年年底,大概新手机两部就有一部多有我们的二维码,如果我们四大工作做得很顺利,几乎每部都有。将来有照相机,就有视频软件。

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