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伍鋈钧现场介绍二维码商业应用

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网易科技讯 北京时间9月26日消息 一年一度的中国互联网标志性盛会——中国互联网大会于9月24日在北京开幕,本次大会以“和谐网络,品质服务”为主题。在今天举行的中国网络商业峰会暨“商机”网络渠道代理商大会上,2Dic Limited COO 伍鋈钧出席并发表了演讲。他介绍了二维码的一些商务应用。

以下为演讲全文实录:

伍鋈钧:女士们,先生们,你们好!

今天我想大家介绍的是什么是二维码,大家看这就是二维码(见PPT),可能很多杂志报纸上都有二维码,我今天介绍的不是二维码的技术,而是怎么用二维码的技术来做解决方案。

我今天向大家介绍的是二维码怎么结合平面媒体、多媒体,怎么结合平面的广告,到移动商户。

大家看到现在平面媒体面临着一个困难,就是广告量逐渐降低,因为主要问题都是平面媒体跟广告没有针对性,比如你买一本杂志,上至企业总裁,下至卖菜的都可以看,所以也没有针对性,也没有准确的投放性。同时问题就是说信息达不到客户端。

现在很多人都说手机、移动商务是一个将来的趋势,以我的看法,移动商户现在已经到来了,因为中国是全世界最大的移动世界,有4.16亿的用户,全世界第一。移动商户的好处我相信不用详细说了,都是有针对性,可以随时随地都能够传达信息到客户端。同时我要强调一点,移动商户不是把信息送到客户端,而是怎么跟用户互动,跟用户互动产生了商户关系,产生了亲切感,会给客户更深的印象,这远远比在报纸上看到的广告印象深,也远远人家跟你说一句话的印象深,因为95%的人收到短信都看。

接下来我介绍一下怎么用二维码的技术来达到商业的目的,我们在香港公司已经跟主要的香港最佳传媒有很深入的发展阶段,我们准备在今年第四季,在香港大规模的来推广,也跟香港很大的移动服务商,基本上三角形的关系就是平面媒体跟移动服务商,跟我们,共同来利用二维码的技术来推广商务服务。

我首先给大家做一个演示,这是一个卡片,这里有一个二维码,这里有一个软件,是我们在美国开发的,拿软件对着二维码,然后让二维码弄上网,主人的照片就可以对商务进行简单的介绍,我们把平面的媒体就连到多媒体上了。在杂志上看到一个新闻,你觉得有兴趣的,或者因为版面的问题,或者有更好的内容介绍,报纸决定把它摆到二维码的服务平台上,用户把利用二维码一拍,就可以看到更深的内容。我们其中有一个服务,向平面媒体商提供更有价值的内容,可以经过二维码收费。举一个例子,比如说在股票上有一个突发新闻,用户可以利用二维码来取得突发新闻,这是一个收费服务。

另外一个,怎么利用平面媒体,来跟二维码进行互动,比如在欧洲有一个杂志,也是我们的商户关系,比如杂志上的广告你可以把它剪下来,寄回去,再等几个礼拜,就有优惠券。我们二维码的技术就是,读者把二维码一拍,立刻就知道你有没有中奖、抽奖的机会,或者是很多互动,都可以利用二维码的手段来达到互动。

另外一个(二维码)功能,实现平面文字变多媒体。可以利用多媒体的资料,或者是新出的一个唱片,在媒体平面上卖广告,客户用二维码一扫就可以听到音乐片断,这样就激发了用户更强的需求来买唱片,或者是购买演唱会的门票。也就是说二维码主要关键点就是利用客户冲动的决定,一时好奇,一时需要有些什么优惠,甚至他们看到之后很好奇,想得到优惠,在报纸上他们不能做什么事情,可是经过二维码,他就可以立即达到目的。这就是怎么把平面媒体变成多媒体,怎么把静态的信息变成动态的信息。

另外,比如说我们有些突发新闻,比如说周刊是礼拜一发行,这个新闻发生在礼拜天,只是这个事情发生了,是礼拜几发生的不知道,我们可以让读者在礼拜二用二维码一扫就能拿到最新的新闻,不但是这样,这可以延伸到一个礼拜以外,比如说有连续性的,比如说下礼拜发行的时候,故事还没完,读者可以继续在同一杂志上利用二维码来扫,来看突发新闻。这样读者看到关注杂志的时间就不止一个礼拜,而是两个礼拜了。另外,如果在杂志某个地方有二维码,要独立读者扫二维码,要在二维码旁边的广告要多收点费用,因为读者经常能看到广告。二维码的应用层出不穷,我主要把它的功能介绍一下。如果大家有什么问题我们可以再交流一下。

我们利用二维码开发了一套工具箱,工具箱提供给媒体用户的,就是怎么让媒体跟用户很容易的产生抽奖活动、优惠券,可以进行统计,访问,怎么跟用户交流等,其中一个功能是用户打电话,去客服部门,一扫二维码就可以链接到商家的客服中心,直接跟客服进行交流。我们统计75%的客户,如果用二维码来扫广告,他们是购买产品的机会等于3倍的,比随便看到一个平面广告,他可能不感兴趣,如果他一扫,如果他真的感兴趣,那他就看,所以会产生一个很针对性的效益。

另外一个优势,二维码功能提高平面媒体读者粘性和忠诚度。因为我们发现,在香港一些媒体公司,有很多忠实的读者,可是他们不粘在一起,我们有一个方法,让读者用手机,来上传他们的意见,上传图片,让他们和读者进行交流,这就把信息连在杂志、互联网上了,所以我们用手机,跟互联网、杂志连接在一起。我就介绍到这里,谢谢!

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