京港台数字内容对话论坛文字实录

网易科技讯 北京时间9月24日消息 一年一度的中国互联网标志性盛会——中国互联网大会今天在北京举行，本次大会以“和谐网络，品质服务”为主题。在下午举行的京港台数字内容对话论坛上， 香港互联网专业协会前主席兼创会主席葛佩帆博士 香港互联网专业协会创会会长；魔厨网创办人：香港数码内容联盟召集人林永君，新传媒集团中国部及内容业务部总经理张伟伦，青禾动画设计有限公司 陈春霞总经理，北京数字娱乐产业示范基地执行总裁郝勇参加论坛并发表了精彩演讲。

以下为本次对话论坛的文字实录：

下面我们有请来自于香港互联网专业协会前主席兼创会主席葛佩帆博士；香港互联网协会专业协会魔厨网联盟召集人林永君先生；新传媒集团总经理张伟伦先生，青河动画设计有限公司总经理陈春霞女士，北京数码娱乐产业示范基地执行总裁郝勇先生。

下面我问第一个问题，希望每位嘉宾用四五句话回答。您认为您的领域，或者在您的市场，比如说香港它真正的起步期是不是已经到来了，或者说您认为是几年后它会成为一个飞跃？

张伟伦：我比较敢干的一个人，我来自与传统传媒，在现在数字化的年代，还是做得比较落后，特别是我们做纸媒的，确实比较落后，但机会很多。今天我来的时候，商机在纸媒后面，今后数字化的内容还是有很多商机的。

林永君：我做了13年，从网络内容开始，也做过纸媒体（文字的），总共13年。

陈春霞：大家好，我是陈春霞。我们公司已经成立了18年，以往是做广告动画，还有所谓的原创动画，在去年得到了比较多的奖项。我们得到了国际的奖，这部分是我们在数字内容的贡献。

葛佩帆博士：我是1999年开始做互联网的，1999年创办互联网协会，现在大概1700多个会员。我主要的工作是推动数字内容的发展。

郝勇：我是本土做这个产业最年轻的一位，只有10年这方面的经验，包括投资和做产业基地的一位业者。从我的角度来讲，我觉得中国的数字内容产业应该说到明年是一个重大的转折期。

主持人：下一个问题，您认为在数字发展的方向中，哪一个方向是您感兴趣的，而您的公司，或者组织将在这个方向扮演一个什么角色？

张伟伦：我最感兴趣的就是传统传媒，包括产业产值里头还是占非常非常大的一个领域，占一个很大的价值。但是现在来看，纸媒，在数字化的内容出来，还是以免费为主，还有传统传媒人，特别是我们在香港的经验感觉电子化的内容对于传统媒体好像是有一个威胁，现在还没有把它数字化，但事实我们可以看到，整个全球华人的市场来说，超领域的内容是非常大的一个空间。还有一点，纸张的价钱现在都在慢慢涨起来，但报纸价钱不会上涨，面对这种变化，所以电子出版物有非常好的前景，未来几年全体媒体要走数字化的过程是有一个很大需要的。

林永君：我先不讲我们公司的，我是代表香港数码的。包括我们所有出版的杂志，还有音乐公司，动漫公司，还有纯网络的会员都有。两个方向结果都一样，一个多媒体的上映，我原来是搞纸媒体的，我搬到网上也是继续搞，只是把纸媒体变成网络方式，我是搞音乐的，到网上还是搞数字音乐。现在看来有两个核心，一个是从内容上来看，他们已经看到机会了，现在很多在香港的网站，原来是报纸的网站，已经开始有视频，也开始有音频的内容在里面。同时，其它内容商也开始出现，很多音乐公司也开始出现视频，这些东西都混在一起了，所以从内容上来看，他们已经开始走一个新的形式。

另外一个方面，05年和06年是非常大的周转期，网络大宽大大增长了，不同媒体都可以同时播放，所以未来几年是一个很大的发展机会，很多数据内容大家都会集中发放到网上。

陈春霞：就数字内容来讲，我们觉得开发了内容价值，在原创部分。在世界上来讲，对于原创内容的需求，从去年我们在法国嘎纳得奖之后，就引证了内容是很重要，另外他们看到了优质内容是可以在很多平台来做实际商业操作的。去年我们得奖之后，从欧美（东南亚）国家都跟我们谈授权。另外一个也是因为绘本变成动画之后它产生价值之后，就可以到周边市场大量延伸。如果有一个创意加上一个技术的优质作业，应该是可以开发数字内容（商业上无限的商机）。另外以电影来讲，李安当年在台湾获得第一笔补助金，就是在制作推售，接着又得到了另外两部，这几部电影的价值存在，所以就在国际崭露头角了，成就了他今天在国际上的地位。所以，我们觉得只要你很努力的在原创，努力的在制作，应该都有机会，在数字内容这个部分发挥非常大的市场价值。

葛佩帆博士：在电子内容方面有三个层面我都非常关注，从国际层面来说，电子内容量跟数据现在还有很大差距，现在技术发展很好，但是内容发展很慢，所以在内容方面怎么可以主力多一点原创（好内容），我指的好内容方面不一定单说是能赚钱，能吸引住眼球的内容，我是说一些内容能帮助我们改变世界，帮助我们解决问题，我觉得科技跟内容结合，其实我们是可以解决很多未来我们人类面对的问题。

第二部分就是关于产业方面的发展，以香港为一个我要服务的地方，在香港我们有很多原创的内容，比方在电影方面，在漫画方面，在音乐方面，方方面面在华人区都有一个领先的地位，但是我们没有总体的产业配套来发展电子内容，好像电子内容发展好，日本市场，或者是韩国市场，美国市场方面，有一个很好的原创产品，再加上不同的产业，包括基金、人才培训、出版，还有商业画的所有生产产品的配套实施，整套的供应链现在还没形成，这就需要很多方面加起来，一起配合，才能发展出一个完整的产业。在美国，有一个好的卡通（动漫）出来的时候会有一系列不同的产品在每一方面（渗透市场发展），一个创意就可以带来无限的商机、无限的财富，但是在亚洲，在我们国家，在香港市场，我们还没成功。在另外一方面，电子内容是我们未来数字化生活的一部分，数字生活（好像苹果是我们每天很多人都在用的），在每一方面的产业化经营，生产的RND，在创作一个大众网的平台，我们还是在起步阶段，所以你要问我电子内容，今年是不是已经起飞了？我说不是，我们还有一段路要走，要大家共同努力。

主持人：我给几位嘉宾划分一下吧，您比较身单力薄，你代表北京政府扶持化的基地。我给你的问题换一下，从您公司的角度来讲，您打算怎么样为整个产业链提供一个良好的环境，能够扶持他们在这个行业，在中国能够高速的发展，能够放心的发展？

郝勇：尽管主持人是提问的方式，我还是想借此机会，在中秋节的前一天，向各位港台的老朋友问个好，中秋节快乐。

刚才主持人提的这个问题也正是我想要讲的问题，因为我们作为政府扶持的一个数字内容的基地，基地和专业的公司是不太一样的，我们现在提出一个最新的概念，实际上是为了解决数字内容当中所困惑的问题，一个问题是这个市场到底有多大，尽管我们知道中国大陆的市场很大。第二个问题，这个市场当中的版权保护怎么办？我们提出了一个中国虚拟经济区的概念，所谓中国虚拟经济区就是把现实世界的市场我们再扩大一倍，放大虚拟世界里面，构建一个虚拟世界，这样就形成了两个市场，市场的问题可以得到解决。同时，中国大陆的消费群体当中的数位意识能在虚拟世界当中得到体现，市场扩大不止一倍。第二个，我们在构建虚拟经济区的时候，采用的是虚拟和现实互动的经济模式，实际上构建了一个商业产业链。我们知道，在中国以前做这个方面很有可能属于一种赔本买卖，我们首先是要把虚拟和现实互动的商业模式做到位，让做这个产业的企业能够在一个非常庞大的、有平台的、有体系的、有规则的，甚至有一个完整标准的这么一个市场里面去充分施展他们的创意，他们的才华，这就是我们所做的中国虚拟经济区的产品，这个平台的主要含义。所以，我说是明年我们中国大陆会在数字内容方面有一个重大突破，是在于它的商业模式会有一个重大突破。明年我们这个数字娱乐产业示范基地会把全世界所有做虚拟世界的世界级的企业都会邀请到基地里面来，来共同构建完整的产业链。各位做专业方面的数位内容的企业，都会在虚拟世界里面找到自己的着力点，这是我刚才想要回答您的问题。在于在统一的一个平台，统一的体系，统一的规则底下，版权的问题就能得到彻底的解决。

主持人：谢谢郝先生。

下面我问最后一个问题，两岸三地如何在数字领域，在这次机会里面发挥各自的优势，把市场做大？

陈春霞：关于两岸三地的合作，在早期，其实从1992年台湾就已经进入到内地，在动画领域，产生一些人才的培养，所以，台湾不管是内容业，还是电子产业，他们都看到了这块，希望通过内地优秀的人才来参与。像台湾动画公司都陆续产生了两岸，我们可能做一些企划，到了（内地）参与动画，还有后面的制作，或者是电脑动画的部分。另外，在电子产业，硬体设备的价值已经被肯定了，但是另外还有一个内容加值，一个产品能够绑定非常有趣，引起人家购买商品的价值，它的价值就不只是这个商品。比方像目前的苹果，因为它有优质的内容，它的产品就卖得更好。这一块来讲，目前在内地的业者正跟我们洽谈，他们觉得用（内地）大量的人才来制作，不管是成本上，或者说行销市场上，应该都会更有利，这是我们目前洽谈范围里面觉得非常可为（在两岸三地的工作）。

葛佩帆博士4：其实香港、台湾、内地的优势我们经常都会说，在电子内容方面，香港在创业工业，尤其是在内容、电影，媒体的经验我们是蛮成熟、蛮丰富，当然还有金融中心的地位，台湾跟内地的电子硬件，市场大问题方面应该都是可以结合一起，优势互补的。但是我们今天还看不到很紧密、很有机的结合。所以，从这里开始，我们应该多交流，应该多一点产业方面的专业人士不同领域的人都来交流。香港数码港，我们也有一个孵化器，就是电子内容方面的孵化器，我跟十多家公司谈起他们未来的发展方向的时候，我就发现香港也有很多很有创意的、很出色的内容原创者，但是他们是艺术家，让他们来找融资，去写计划书，对他们来说是很浪费时间的。所以，我觉得这个产业链、工业连还没成熟，对培养这些人才，利用他们的创意来产生工业的条件还没成熟，所以，我们应该多一点合作。

主持人：我概括一下葛女士的话，第一个就是我们的合作有潜力，第二个是我们合作一定要交流。

林永君：我先说一说内容产业，基本上产业链主要是三大块，一块就是创意，然后就是出版，最后是发布分发。

创意来讲，因为在香港跟台湾地方范围比较小，台湾、香港出版的内容形式不同的多一点，从差异来讲，香港跟台湾，实际上他们有的经验比较多，因为过去几十年，我们一直把那个行业当成商业来运作、运行的。但是在内地来讲，过去几十年的差异是有一点的，但是现在是慢慢开放了。现在香港跟台湾的差异方面有一点优势。但是倒过来，因为地方太小。如果两岸三地来结合，按照美国模式来走，或者是某一些香港的内容和创意，在内地基本上可以把内容产生出来的价值成本打平，然后同时开发海外的市场，那样就可以达到完全是三赢的情况。很多好莱坞的电影，还有本土的创意内容，基本上都是在美国打平，都是靠海外发行来赚钱，所以我们如果能成功打造这个模式，就可以利用香港的创意，可以在内地打平，然后再海外发放，就可以赚钱，这是一个比较好的模式。

张伟伦：在我看来，香港有一个很好的优势，每一件事情都有焦点，通过焦点往深了去做，香港有一个很好的好处，娱乐圈比较成熟。至于在开眼、硬件方面有哪些成就，跟内容分不开，硬件跟我们的内容，都有一个很好的结合，可以发扬光大，在内地地区一起来实现。现在跟内地的人才交往，包括在台湾、香港生活的都很多，这也是一个互动。其实在互联网世界中大家都是在同一个圈子里面生活。

郝勇：在过往的几十年里，在新技术、新产业发展方面，港台比我们起点要早一些，包括这次技术加艺术创意产业的发展，实际上我们都应该向港台的企业和产业学习的。但是这次我希望能在2008年之前，把我们的起点放在更早一些，我们在做一个新的市场方面，希望能够和港台所有的企业和产业界的人士共同合作，共同组成一个完整的中华体系，来做产业，能够把这个产业做得在世界上占有很强的一席之地。

实际上中国大陆的优势，我想不用再太说了，一个是市场，一个是后发人才优势，只要我们两岸三地能够紧密合作起来，一定能够发挥出这个巨大的优势。实际上我和各位都已经比较熟了，我们港台、京，以及大陆很多城市在创业企业合作已经开始了。刚才有人说我们的创业连还没有形成，其实已经开始摸索了，在台湾、香港各地的文化、创意等艺术方面的各自优势能够融合到中国大陆博大的市场和后发的人才优势中来，我们共同做起这个产业链。

主持人：谢谢各位嘉宾，我冒昧的做一个小小的总结，有者两岸三地运营经验的陈女士看到了这个行业有潜力。作为林女士一直积极参与协会的工作，所以她给我们提出的建议就是交流。对于另外一个香港的专业人士告诉我们，用我们的经验去帮你们，“商业化”。而北京的这位同事告诉，“我给你一个好的基础和起点”。我觉得最精辟的就是最左边，张先生说无话可说。好，谢谢大家，请给来自于远方的嘉宾一段热烈的掌声，谢谢！