无线广告点击率比互联网效率好10倍
网易科技:我们再换一个话题,说一下手机广告这一块,你们的“点告”系统目前运营状况是怎么样的?
韩松:我们的广告完全是基于用户他的个性、特点以前的浏览习惯,搜索习惯从而决定哪一个是最佳的匹配,这样投放的广告完全是个性化的广告,定点就是点告,前面我们已经为几个商家做了一些测试,运作之后发现点击率能达到3%,而互联网广告的话是0.3%,就是用户看到这个广告愿意不愿意去点,所以0.3和3差10倍。
网易科技:点告的形式是怎么样的,像平时有一个文字连链的形式吗?
韩松:有文字链,图片也有。
网易科技:文字链是针对不同的手机用户,是怎么做到的。
韩松:是的,当你搜索一个东西当你看一个网页的时候,像以前的广告可能就是要么是像品牌广告就是不管你是谁,你最近一个星期,或者这三天一直是投某家的广告,这是品牌广告,相当于门户的首页一般都是这样的,还有就是像Google他们做到的链接网页的内容比如说汽车的网页,上面放一些汽车销售和零配件的这是和内容相关的,我们不仅是和内容相关的,还是和用户相关的,不是像以前以内容为中心,因为我们一直强调以人为中心,所以我们在广告库里面选择投哪一个商家广告的时候,我们会考虑用户很多的个性,核心思想就在于个性化。
网易科技:您刚才提到有几家的广告商针对在你这上面投一个广告,能不能举一个例子讲一下广告是如何投进来的。
韩松:商家是我们和外面的渠道商广告商做合作,有些广告是自己拉来的,有些是渠道发展来的,关于每个商家需要推广什么产品,有一些文字的描述,还有一些图片和辅助的网页,因为有时候商家的描述太简单了,可能对产品只做了两三行的描述,这个不足以对他产品做更详细的描述,所以关于这个产品我们从他的网站上面抓取一些东西来,这个商家是不知道的,和他提交的广告合在一起作为更丰富的内容,然后我们在对他做分类处理的时候,和人相关的一些特征再做一个事先的匹配,这样在用户搜索的时候,我们已经实现做过标签的时候,就可以和用户匹配,这样的话用户真正看到的广告放在顶部还是在底部,出现多少次,用户都可以非常清楚的知道,和以前的表示形式就不一样了,这个体验随着日积月累慢慢的表现出来,这个广告不是强迫性的,老是放一些广告,而且用户兴趣也是会变的,可能上个月对体育感兴趣,这个月可能交了一个新朋友对玄幻小说感兴趣,广告系统也会慢慢跟上你的变化。
网易科技:是什么类型的广告商容易接受这样的广告形式。
韩松:现在做广告主要是一些生活、娱乐、消费、文化、影视这方面的东西,包括SP、出版社、出版商,还有一些演唱会,都是以个人消费这样一个领域为主。
像机械厂、化工厂什么的是不会在手机上面打广告的。