无线广告价值被低估,因未有建立评价体系
网易科技:虽然现在的无线广告覆盖很广,但是广告收入跟互联网无法比,您是否认为无线广告的价值是被低估?
朱波:肯定被低估了,我一直说无线广告现在还没有评估体系,如果把互联网评估体系套在无线广告的话,我觉得不适合。在移动互联网当中,像欺骗这些会很少,就像我要买一个化工的原料,这可能是100万人当中只有一个人感兴趣,但是一个人感兴趣就是要这个东西,他在搜索引擎中看到这个,他会买下来。移动也是一样,我还能知道是谁。如果按照互联网的点击率来讲,移动广告就没得说了。比如说我搜之后就打电话,一点击用户的购买倾向是更大,这个广告收费比点击率更大。这个体系在互联网还会有标准。
现在这种状况业内正在探讨,包括我们现在一些产品,有些人也在反应移动广告的真实价值。
网易科技:举个例子。
朱波:第一我在移动互联网当中,我一旦投放精准广告后,单位价格,每一次点击量所反映出的含金量,价格体系比互联网有更大的差异性,第二点,我们会给移动广告提供类似的信息资源,我们不会提供手机号,但是我们会告诉他在哪一个地域,这是终端用户还是高端用户,基本信息我们会反馈给广告主,现在广告主在电视上做了广告,他只知道产品销售量增加了,但是不知道哪一些人买,但是我们能给广告主提供更精准的数据。
还有一点就是实时的投放广告,可以动态实时的调整,这一点在传统和互联网媒体上很难体现。
网易科技:从您的角度看,什么机构能有责任或者是有能力建立这个评价体系?
朱波:我个人感觉有多方面,运营商的参与,广告主的参与,还有移动广告的服务商的参与,还有产生流量的应用,比如说免费的Wap网站,包括运营开发商,这些人都有参与,但是我觉得主导是移动广告服务商起主导,他可能会有评价的策略出来,然后会有第三方认证机构来认证,比如说我打多少个电话,多少个点击量,对这些数据进行有效的监控,这些在移动互联网当中已经有相当多的公司在做这些内容,随着公信力的提高,移动广告的评价体系还是能够很快的开发和形成。
网易科技:从盈利的角度看,Cgogo在广告盈利怎么样?
朱波:我觉得移动搜索并不能带来现金流。通过2-3个月的,我们看到广告主的认同,在一年前也做过,但是我们招商很多,但是发现广告主对移动广告的产业链还没有认识也没有完全认可,但是一年之后,从今天来看,很多广告主主动找到我们,我们现在有策划,能够在新媒体当中能够得到新的展现,现在我对这个市场非常看好,但是比较客观,增长的曲线是喜人的,但是点击率跟互联网来讲还没得比,我估计移动广告在3-5年内,可能会有快速的增长,现在来看,我在看广告主的反应,包括用户端,我们移动广告做到一点,就是尽量避免对客户的少骚扰,我一直在说目前的移动广告不负责任,他不是精准的投放,完全是垃圾广告,我认为真正的移动广告,是对用户不构成骚扰,而且对用户的需求有一个评价,比如说我要找一个餐厅,刚好有一个打折扣的餐厅给你发过来,你不会觉得是骚扰。
所以我们目前绝对不做骚扰,我们还是做用户行为和用户需求的分析,最终给用户提供它所需要的信息。