新旧媒体价值差异：受众年龄存在巨大鸿沟
主持人：央视在春节晚会上一个广告的时间十几秒卖上亿、几千万；像门户网站，新浪首页的广告价格也才10来万，为什么会相差这么远？新浪的点击率也是上亿次的，为什么会相差这么远？
朱海松：刚刚张总讲了，我听懂了，但是张总讲的内容，我用另外一套语言说一遍，然后再回答记者的问题。
刚刚我们提到一个关键词叫新媒体。首先把新媒体这个概念进行定义是没有意义的。但是我们要看什么叫新媒体，新媒体首先有两个要素造成的。第一个是形式，你看液晶电视还有各式各样形式媒体出现，这种形式为代表的新媒体，主要是以广告媒体为代表，另外新媒体背后的支撑是技术。
我给大家举一个例子，比如说IP电视，这是非常充满技术含量的名词，但是我们看到IP电视的终端是什么？就是电视和电脑，从媒体的角度，我们定义为第三媒体和第四媒体，还是传统媒体。所以说传统媒体如果运用上了新技术，传统媒体也叫新媒体。
比如说报纸，报纸延伸到手机叫手机报，报纸的手机数据采集系统应用，说明第一媒体纸媒也是新媒体了。这是我对新媒体的理解。而手机媒体它是新媒体，但是新媒体却不是手机媒体。新媒体还有广告媒体，但是在新媒体当中，表现最杰出即有技术，又有形式，终端的量远远超过传统媒体，所以它是独一无二的新媒体。而孙总讲的问题，可以采集信息，又可以发布新闻等等。这要提到另外一个问题，手机不是媒体，它是万能终端。所以手机它是超级媒体、万能终端。但是我们为什么偏要说它是媒体呢，回到上面的问题上，为什么中央电视台的广告价值这么高，而第四媒体和第五媒体的广告价值目前还没有体现出来，是什么原因？这里面的原因实在是太多。
有一个主要的原因是传统媒体的受众年龄与新媒体的受众，特别是手机媒体受众的年龄有巨大的洪沟，另外一个是因为现在企业界的中层以上的决策层他们的年龄偏大，30岁，40岁以上。而这些人对利用新媒体他们现在反应稍微慢一些。所以本来新媒体的市场价值已经在这里，它的价值体现在哪里？就是受众的人群，一个信息900万人可以看到，传统媒体是很难做到的。但是这种价值为什么没有被认识到？我觉得这是人为的，不是技术的。
张向东：一个广告是否成熟，我觉得要耐心看这个问题，电视广告经营有多久了，起码有几十年了，而互联网广告经营肯定没有10年。我印象中互联网第一个广告是IBM赞助的一个IT网站。而无线广告是多久呢？第一个广告是3G门户网站做的，是去年的3月份，明基在我们那里投了第一个广告。除了时间之外，我们算一下人力跟财力的投入，你们刚刚提到新浪，新浪差不多现在2千多人，广告收入我忘了是多少？但是你对比央视的数量？他们说加上编外人，恐怕有4万人。算一下广告价值，新浪和央视收入来讲，央视是很怕的。
互联网发展不过十几年，而无线互联网发展不过3年，需要时间来算，现在的广告不算成熟，但是你要看到很可怕的利润出来，比如说《华尔街日报》在GOOGLE上卖广告，我曾经做过纸媒，我第一个反应就是“我的天”！全世界最牛的纸媒，它的广告需要互联网的渠道卖！加以十日，不用30年、40年，给我们5年时间。这是非常可怕变革的到来。所以我觉得看这些东西要放在时间上看，刚刚朱老师讲到了，还有一个人的认识问题，不是这些人不知道，整个社会要理解它，接受它，价值链变化才会成熟才会理性。那时候无线互联王也许有新的强势的媒体出现。或者是广告载体的方式诞生，但是目前的广告不复存在也是有可能。
周娟：我觉得这两位已经讲得很清楚，因为我们网络视频很多人问，你的视频网站将来的价值，你怎么卖得过人家的传统媒体，我觉得可以肯定的是我们不去抢传统媒体的饭碗，而是作为一个企业主，他有新的媒体选择。第二你是新的媒体，你确实需要时间，需要市场，需要决策者认可你。这很重要。
第三点刚刚说央视这个问题，确实有很多因素存在，央视的春节晚会，最贵的广告那一瞬间可能有1亿人观看，但是在最强的互联网媒体，还做不到某一瞬间有1亿人同时在线。在央视上我们还是无法比，价值自然差距很大。
孙志强：我觉得对广告价格定位，应该是广告最终能达到的效果。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
