网易高层解读财报：品牌广告将继续保持增长

网易科技讯 北京时间8月14日消息，网易(Nasdaq:NTES)今天公布截止到2007年6月30日的未经审计第二季财务报告。北京时间上午九点，网易首席执行官丁磊、首席运营官董瑞豹和代理首席财务官蔡安活出席了随后召开的电话会议，解读财报要点并回答了分析师的提问。以下为财报电话会议的部分内容摘要：

摩根士丹利分析师季卫东(Richard Ji)：《梦幻西游》是网易的“粮库”，如果不考虑第二季度的季节性疲软因素，《梦话西游》的情况是否已经稳定下来？《梦幻西游》资料片的具体内容是什么？

董瑞豹：因为受季节因素的影响，第二季度《梦幻西游》的用户数量有所下滑，在过去一两年里都出现过这种情况。因为第一季度有春节和情人节两个节日，所以第二季出现下滑是正常情况。我们相信，这款游戏的增长动力仍然是十分强劲的。

《梦幻西游》的资料片将在第四季度推出，目前我们还不能公布具体内容，但是准备推出时我们将会再公布官方消息。

季卫东：网易可能是中国互联网公司中现金最充裕的一家，除了回购股票意外，你们是否计划购买一些授权游戏？如果你们正在寻找授权的机会，那么重点会是海外游戏还是本土游戏？

董瑞豹：正如你所言，除了回购股票，我们的确计划购买游戏授权，不管是国内还是国外开发的游戏。但目前还没有可以公布的消息。

瑞士信贷分析师张永恒：请谈一下网易运营开支的趋势。你们是否会在人员及薪酬方面加大投入？

董瑞豹：运营的开支增长会与新产品的开发和老产品的加强等发展计划相一致，在过去几个季度，研发开支所占净营收的比例都不超过10%，未来也将会保持在这个水平。

张永恒：那营销支出呢？

董瑞豹：这个季度的营销支出主要用于《天下2》、《大话西游3》及其他季节性的推广活动。

张永恒：请谈一下对搜索市场的看法以及有道的开发情况。

丁磊：目前，我们搜索引擎的进展比较顺利，我们计划完善一些功能后再推出，将在今年第四季度进行市场推广活动。

张永恒：有道在搜索市场的突破点在哪里？

丁磊：网易跟别的公司不同，我们本身具有很大的用户群，我们希望给这些用户提供游戏、搜索等服务，这是我们主要的想法。

JP摩根分析师迪克·魏(Dick Wei)：将在这个月展开免费beta测试的《大话西游3》将会对《大话西游2》的营收会产生什么影响？

董瑞豹：我们很难就《大话西游3》对《大话西游2》的影响做一个量化的评估。但是可以这么解释，我们希望玩家同时保留《大话西游3》和《大话西游2》的角色。《大话西游2》每小时的收费为4角，《大话西游3》在beta测试阶段是免费的，但在商业化后将恢复为收费。

在《大话西游3》的免费beta测试阶段，可能玩家用于游戏的钱会减少，但是beta测试时间很短。我们也希望有更多玩家试玩《大话西游3》。

迪克·魏：请透露一下游戏部门研发人员的数量以及你们正在开发、但还未对外公布的游戏。

董瑞豹：在未来12个月，我们将继续重新开发《天下2》，并发布《大话西游3》。我们目前正在开发《大唐2》和《飞飞》，这两个都是按道具收费的免费游戏。

正如之前提到的，我们正在开发一些高级休闲游戏，但是名称和发布时间都没有确定。届时我们会公布官方消息。

蔡安活：第二季度网易游戏部门研发人员有890人，去年同期为670人。

花旗分析师阿里西亚·雅普(Alicia Yapp)：众所周知，挑选一款合适的授权游戏并非易事，单是竞购就需要不少时间。你们很早就说过，在洽购新游戏，但到现在都没有实际行动，很多投资人开始怀疑，你们是否真的计划购买游戏授权。请透露一下这方面的进展。根据你们掌握的情况，什么时候会宣布购买游戏授权的消息？在高级休闲游戏和多人角色扮演游戏中，哪个的可能性更大？

董瑞豹：正如此前提过的，我们不能公布正在洽谈的游戏信息，我能说的就是，我们一直在与多家公司咱开谈判，涉及的游戏既有高级休闲游戏又有其他游戏，既有本土游戏又由国外游戏。

SIG分析师赵春明：请公布一下《大话西游》和《梦幻西游》在网络游戏营收中所占比例。另外，来自搜索的营收占网络广告营收的比例是多少？今年下半年，你们在与谷歌中止合作后，是否会失去搜索方面的收入？

蔡安活：第二季，《大话西游》在网络游戏营收中的比例约为25%，《梦幻西游》约占74%。搜索在网络广告营收中所占比例约为4%。

艾丽西亚·雅普：我的问题同《大话西游3》升级有关。《大话西游3》推出之后，《大话西游2》还将再运营多长时间？能否披露一下《大话西游3》的公测数据，例如下载次数和注册用户人数等等？

董瑞豹：目前我还无法透露《大话西游3》的公测时间为多长。有些游戏的公测周期为一个月，有些则为两个月左右。《大话西游3》大致也在这一范围之内，但目前我们还无法透露准确的数字。

在《大话西游3》的下载次数或光盘发放数量方面，我们也没有官方数据，因为我们将光盘交付给了很多以前从未开展过合作的新渠道。《大话西游3》将于明天启动公测，我们相信它的发行量将超过以前的产品。

艾丽西亚·雅普：宣传推广《大话西游3》将导致你们增加多少销售和营销支出？

董瑞豹：在营销支出增加方面，我们将主要通过网络广告和线下广告的方式推广《大话西游3》。与此同时，我们也会开展一些宣传活动，并考虑其它推广方式，甚至包括电视广告等。

艾丽西亚·雅普：那么具体的销售和营销支出增长数据为多少？例如，2007年第二季度，你们的销售和营销支出增加了90万美元。你们预计第三季度增加多少？

董瑞豹：我们现在还无法公布这些数据。

高盛分析师詹姆斯·米歇尔(James Mitchell)：第一个问题，你们另外三款新游戏(《飞飞》、《大唐豪侠2》、《天下贰》)的发布日期是什么时候？2007年下半年还是2008年上半年？

董瑞豹：《飞飞》和《大唐豪侠2》将于未来12个月推出。当然，我并不是说这两款游戏都需要近12个月时才会推出。事实上，其中一款游戏将于未来6个月左右的时间内推出，另一款游戏则要接近12个月。

詹姆斯·米歇尔：那么《天下贰》呢？

董瑞豹：我们预计《天下贰》将于今年底重新启动公测。

詹姆斯·米歇尔：第二个问题，从游戏名称来看，你们推出新一版《大话西游》的原因十分明显，因为这一品牌非常成功。但在大多数国家里，如果第一款游戏不太成功，那么基于同样代码的第二款游戏就会采用不同的品牌。因此，你们三款新游戏——《大唐豪侠2》、《天下贰》和《飞飞》的名称让我感到吃惊。你对此怎么看？

董瑞豹：事实上，当我们推广某款游戏时，它也许会采用完全不同的名称。例如，我们已经为《Fly for Fun》选择了一个完全不同的中文名称。我们之所以像现在这样命名，主要因为它们基于原来的代码。但当这些游戏推出之后，它们的定位也许同原作是有很大区别的。

瑞士信贷分析师张永恒：我发现你们推出了一款名为《富甲西游》的游戏，能否具体谈一下这款游戏？此外，你们在高级休闲游戏及迷你休闲游戏方面的发展战略是什么？

董瑞豹：首先谈一下迷你休闲游戏，我们正在努力推动这方面的用户增长，但并不指望迷你休闲游戏能带来很多的营收。至于高级休闲游戏，我们的确正在尝试不同的高级休闲游戏，最近还推出了一款餐馆经营游戏。我们希望，不仅能推动高级休闲游戏的用户增长，还能通过出售虚拟装备盈利。不过，目前整个游戏还处于早期阶段。

张永恒：你刚才提到的餐馆经营游戏是不是类似“Cookie Momma”的网络版？

董瑞豹：不一样，它主要是关于餐馆运营、如何增加餐馆客流量的游戏。

迪克·魏：我记得在2004年第三季度，网易在电视、户外媒体等展开了大规模的广告宣传活动。当时你们提到，每隔三年会进行一次大规模的品牌宣传活动，那么今年是否有相关的计划？

董瑞豹：今年不太可能进行大规模的宣传活动，但我们也在研究各种可能性，目前还不便宣布。

德意志银行分析师艾迪·梁(Eddie Leung)：请谈一下去年横幅广告增长情况。请谈一下你们的客户组合及广告位对横幅广告的推动情况。

董瑞豹：本季度网络广告比上一季度增长约16%，其中横幅广告接近20%，但与去年同期相比则有所下滑。主要原因与第一季度一样，我们失去了一些电子商务领域的重要客户。预计在未来几个季度，受北京奥运会的推动，品牌广告将继续保持增长。因为越来越多的传统行业公司开始向互联网投放广告，我们的重要广告客户将来自汽车、快速消费品等行业。

至于广告位问题，我们的各个频道、首页及电子邮件服务的流量都在保持增长。

赵春明：请问你们与新浪、腾讯的奥运报道联盟是否会涉及广告合作？你们的广告客户如何看待这个联盟？

董瑞豹：众所周知，奥运会在中国是非常重要的赛事，这个联盟是向所有网络公司开放的，目前已经有40家公司加入了联盟，这个联盟的主要目的是共同报道奥运会，而不是展开广告合作。上周，所有联盟成员召开会议，讨论了合作事宜。

侯田：受网络游戏业务和成立奥运报道联盟的推动，网易网络广告业务有望于2007年大幅增长。那么，你们认为这项业务2008年的走势如何？增长速度能否保持行业平均水平？

董瑞豹：网易网络广告业务的增长速度究竟将超过行业平均水平，或与行业平均水平一致，还是低于行业平均水平？我无法给出确切的答案。但可以肯定是，随着2008年北京奥运会的召开，我们将从中国广告市场的高速增长中获益。

赵春明：你们是否会联合向通讯社购买新闻？这样各方可以分摊成本，有利于提高你们的毛利率？

董瑞豹：有这种合作的可能，目前我们还在协商。

Pali投资公司分析师侯田(Tian Hou)：我的问题主要同电子邮件广告有关。在电子邮件广告方面，你们采用了什么样的方式？你们是在电子邮件页面的框架中加入广告，还是向终端用户发送电子邮件？

董瑞豹：广告早已包含在我们的电子邮件产品之中。我们的电子邮件产品中有一些广告位，当你登陆到网易电子邮件服务，或成功发送出一封电子邮件时，就会看到一个小广告框架。

目前我们正在进行的工作是为电子邮件或电子邮件中的服务加入一些内容。例如，我们正在开发一款可以帮助用户一边操作电子邮件，一边查看股价走势的新产品。我们认为，这些新产品可以帮助我们吸引更多用户。