尼尔森庾良建:三大网站联盟将覆盖90%中国网民

2007-07-19 20:05:54 来源: 网易科技报道 网易号 举报
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网易科技讯 7月19日消息,中国前三大网络媒体公司新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会,宣布三方正式结为战略合作伙伴关系,组建强大“奥运报道联盟”。Nielsen/ Netratings大中华区董事总经理庾良建在会上致辞,他表示今天建立三大网站联盟将覆盖90%中国网民,无论是对读者还是广告主都有极大的优势。

以下为庾良建致辞全文:

各位嘉宾下午好,站在台上心情难以平静。2000年我当初有一个梦想:2008年回到北京,到中国监测中国的网络奥运会。回国六年时间一晃就过去了,今天看了看距离奥运会还有385天,所期盼的已经开始了,本来定了这个题目没想到陈总还那么严格,我不知道我这个措词是否严谨,不管怎么样今天我想说全方位、全天候、全程地投入,中国网络媒体将助力 北京奥运

不光广告主还是媒体,对于中国高速成长的网络媒体到底有多大的影响持怀疑态度,我们抱着怀疑的态度来看一看这三家联盟到底有多大的影响力。如果根据我们对三大媒体的监测,这其中并不包括邮箱和游戏和即时通讯,只包括媒体部分,他们单周用户数已经达到1亿700万人,这是非常非常巨大的数字,并且根据我们当年监测悉尼奥运会和雅典奥运会的经验,这个比例在北京奥运会期间还有高速的增长,再加上中国网民年增长,我们预测的是在2008年奥运会的十几天里,中国三大网站的联盟能够达到90%以上覆盖率。

另外我在这里补充一点,在雅典奥运会的时候我们当时监测过新浪、QQ这些网站海外流量都是成百万。当这三大网络媒体组成一个整体联盟的时候,通过我们抽样调查会发现,这个网络媒体实现了对整个社会各个受众群体的覆盖,对传统媒体较难覆盖的受众在覆盖上体现了绝对的优势,包括高教育、年轻人、高收入、高职位的这些人。

因为在座今天有许多来自Nielsen/NetRatings朋友他们对发布会非常非常支持,他们所关心到底现在网络媒体针对传统媒体在影响力上有什么样的优势,我们跑了一下三家网站的数据,我们发现这三家网站覆盖一亿多网民他们花在网络媒体上的时间已经占到整体媒体消费的51%,已经超过电视媒体和平面媒体的总额。也就是说在奥运期间,不管奥运会比赛期间还是平时,针对这一类的优势群体你只使用电视和平面媒体的话很难达到原有的广告效应。

再来看看这三大媒体,在整个地域性上的覆盖,在前面排在第一位是广东这一个大省,后面都是江苏,浙江,以至于到后面的青海和西藏,你发现三大媒体联合的覆盖可以达到一千多万,一直到西藏这样的小省都能达到将近百万人。

这个图我百用不厌,就是把2004年雅典奥运会电视收视率北京五套体育,和互联网体育频道和新闻频道流量做对比,你发现每天早上雅典,因为它是中国的下午和晚上具有赛事,下午大家放学和下班的时候第一个高峰,大家回到家里看电视的时候你发现互联网形成新的高峰,我们电视和互联网的分析发现,他们看完赛事之后到上面发表评论,发表议论互动。

这在雅典奥运会已经印证。我想值得一提的是,其实在北京奥运和雅典奥运在时段上给予互联网媒体提供难得的机会,雅典奥运会从中国下午四点开始,到隔天凌晨三四点钟,这是中国休息和睡眠的时候。这样情况下中国互联网达到一定的高峰,我们看到北京报道时段,北京实际上从早上九点到晚上十点,休赛时间正好是夜里,这是我们通过我们自己数学模型预估出来,北京白天的互联网流量比雅典提高相当大一块。大家会问这种情况怎么出现,从早上九点到下午五点在工作单位你看不了电视,个别单位有一些重要赛事组织大家看,大部分时间许多受众了解奥运互联网在家庭以外,在八小时之内了解最优的媒体,跟雅典不一样,所以给重战不是重复雅典,而是压过雅典。

现在针对刚才三位老总握手也好,还是签字也好,我要带着有色的眼睛看这个门户的联盟,刚开始回到中国互联网,新媒体首先走入是竞争合作,只有竞争合作才能使在媒体显现出优势。他们为什么走在一起实现竞合,在他们传统概念里面大家竞争是很大的,经过第三方你会发现,网易的首页和新浪的首页他们重复用户数只有16%,而网易和QQ只有10%,而QQ和新浪只有不到10%,同样我们把体育频道进行重合度分析的话,你发现他三个之间重合度7到9之间,广告主可以跨媒体投放。这里面我们对三门户网站频道和服务进行分析,我们拿网易作为主要的内容,其实跟网易首页重合度最高,非首页是QQ的娱乐,排到以下才重合10.4,QQ和新浪重合你发现同样的现象,所说明的情况跟前面一样,你们的内容有极其好的互补性。

我们在广告操作中一个很实的例子来说,如果一个体育品牌想投上海的体育网,如果这三家联合投放的话,你会发现如果只投其中单个网站和他们的总和实际上只重复不到三万人,不管说从内容上服务体育网民,还是未来广告主投放上都是非常非常好的互补。

最后一个我一直想删掉,新浪朋友也说,今天媒体朋友也说不要放那么专业的图,但是这个我们工作人员花很长时间,这个横坐标实际上新浪,网易,QQ不同的频道,蓝色是弱项,红色是强项,三大门户联合起来没有任何纵向横轴里面不能覆盖到,他们联合他们可以覆盖到全面的人。我不希望把大家忽悠起来的热情给数字扩大,我想做一个很快的结尾,奥运精神更快,更高,更强,我也没让陈总审审稿,我想发挥网络媒体的优势,全方位的,全天候,全情投入为北京奥运会助兴,最后希望三大网站联合为奥运会开一个好头,我们中国人为北京奥运,特别是我们网络人为北京争气。

李鑫 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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