李东生称TCL不可能退市 放弃“中国雄狮”称号

2007-06-20 08:28:16 来源: 北京晨报(北京)
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TCL品牌形象从本周开始悄悄改变。按照李东生的解释,“TCL”现在的意思是“The Creative Life”(创意感动生活),从而替代原来的“Today China Lion”(今日中国雄狮)。在新品牌的背后,其实隐藏着TCL的重大战略转变。

在2006年,TCL的净亏损高达18.4亿元,股票已戴上“ST”的帽子。如果继续亏损,该公司很可能退市。但谈起今年的业绩,李东生自信地表示,“TCL亏损理论上有可能,但实际上不会出现。”李东生还直白地说出了今年对利润的追求:“中国利润中心今年提出了销售和利润都要双位数增长的目标。”他透露,TCL已经调整了快速扩张的策略,从过去的追求规模转向了追求利润、追求品质。

据2007年一季度最新财报,TCL净利润为1387.27万元,李东生表示,“随着欧洲业务重组的基本完成,今年欧洲不会出现以往那样的大亏损。”他透露,欧洲市场今年的目标仍然是略亏或打平。

TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元跃升到2006年的362亿元,品牌价值涨了近52倍,但它的品牌影响力在消费者心目中的地位和形象并没有同步上升,这也是让李东生决定对TCL做“大手术”的原因。

“在国际化过程中我最深刻的感触是,打造自主品牌是参与国际竞争,获得长远发展动力的必由之路。”李东生对记者说,富有创意的工业设计是全球电子产品消费的大趋势,也是公司未来发展的重点,TCL定位在“务实的创新者”。

业内人士指出,TCL发布新品牌战略的近期目标是,借助品牌重生酝酿全面战略反击。 (记者 田野)

古丰 本文来源:北京晨报 责任编辑:王晓易_NE0011
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