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新浪弃百度转投Google 新浪搜索结果由谷歌提供

2007-06-11 04:55:59 来源: 第一财经日报(上海)
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今日,中国门户网站新浪(SINA.Nasdaq)将和搜索巨头Google达成搜索业务战略合作。此前新浪一直与中国最大的搜索引擎百度(BIDU.Nasdaq)合作,百度为新浪提供搜索服务支持,双方共享流量和广告收入。

《第一财经日报》获悉,此次的合作内容主要围绕新浪网页搜索业务领域,在流量和广告上进行合作分享。新浪目前仍将保留一些非网页搜索的独立运作,如知识人搜索等。

易观国际分析师认为,此次新浪选择与Google进行搜索合作,主要是为了提高搜索广告的收入。

而新浪曾于2005年年中推出自主开发的搜索引擎“爱问”,希望能逐步开始独立运营搜索业务。但从内部运营看,搜索业务需要投入较大的运营成本,而搜索广告在新浪的收入中占比不到三个百分点;从外部环境看,百度和Google逐渐建立了较高的行业壁垒,占据了中国搜索市场至少七成以上份额。爱问的市场效果并不理想,同时分散了新浪的运营资源和精力,选择与Google合作,则可以集中运营资源。


新浪CEO曹国伟曾在财报沟通会上表示,搜索方面主要投入在人力、技术两个方面,新浪从事搜索业务的人员有80~100人,其中包括工程师和运营人员。搜索业务的资本投入在新浪总体资本投入中所占比例不是很大,2007年新浪也不会因为搜索业务而大幅提高资本投入。

在曹国伟看来,对于搜索流量,新浪还不是市场主要竞争力量,可能只排在第四、五位,还有很大的上升空间,新浪在非常努力地提高搜索质量及规模。而付费搜索广告和品牌广告满足了客户的不同需求,就品牌广告而言,大客户可能主要会在品牌广告上投入更多,付费搜索主要针对中小企业,二者有重叠的可能性,但品牌广告和付费搜索满足的是两种不同的需求。

事实上,新浪此举可谓“逆潮流”而动。另一门户网站搜狐(SOHU.Nasdaq)仍在坚持独立运营自主开发的搜索引擎“搜狗”,也为此投入了较多精力。

根据易观国际的研究,2006年搜狗业务收入为1280万美元,约占搜索引擎市场的6.6%,是第二阵营的领先者。但搜狗2006年收入比2005年仅增长3%,搜索业务还未到达高速发展阶段,尚不能对第一阵营的百度形成真正威胁。

新浪的爱问更是如此。根据新浪2007年第一季度财报,包括由搜索和其他付费业务构成的其他非广告营收比上季度下降了7%,为130万美元。

但另外两大门户网站网易和腾讯都在积极开展自主研发,他们在今年与Google的合作协议结束前后,都推出了自己的搜索引擎,独立开展搜索广告业务。

网易和腾讯希望通过搜索引擎广告的尝试,发掘一个新的增长点。但网易和腾讯的情况与新浪不同,纯广告收入都不是网易和腾讯的最主要收入来源,网易的主要收入来自网络游戏,而腾讯则是互联网增值业务。

一位海外券商分析师表示,市场对新浪的关注主要在传统的互联网广告方面,搜索广告并非焦点,预计Google与新浪的合作在近期对其收入不会产生较大的影响。


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zhangtao 本文来源:第一财经日报 作者:孙琎 责任编辑:王晓易_NE0011
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