网易科技讯 5月15日消息,第二届互联网社区暨口碑营销论坛在北京京都信苑饭店拉开序幕。在主题论坛3——口碑营销在社区的应用中,知名博客洪波表示,目前互联网整个广告价值还是被低估,企业要想真正地找到他的目标受众,必须得有一些创新。下面是文字实录:
主持人:洪波对营销有什么观点,对大家怎么通过广告赚钱,有什么想法?
洪波:我觉得当广告主发现他主要的受众已经都在互联网上了,他们肯定会想怎么在互联网上找到这些人。所以我觉得目前互联网整个广告价值还是被低估了,其实有一些传统媒体的广告已经基本上达不到效果了,互联网广告还是有一个比较快的发展前景。但是我觉得从广告主要想找到客户,找到他的目标受众,这方面比如简单地投放广告,或者买一个关键词,可能会面对用户的点击率越来越低的局面,互联网到目前已经变得越来越花哨,但是实际上效果越来越差了,哪个地方动,哪个地方就不看了,企业会发现这种广告效果在下降。而且我以前也做过类似的广告,那时候月点击率4%—5%,现在连0.4%都达不到,这种效果确实在下降,尽管你的上网用户数在增加,但是你的广告实际达到的效果可能并不乐观,而且这种趋势是很明显,越来越低。
洪波:企业要想真正地找到他的目标受众,我觉得必须得有一些创新,这也涉及到一个创新的问题。当然像Google采用这种跟关键字相关的广告,这是一个创新,现在企业需要一种新的形式的广告创新。不仅仅是广告,从营销的层面来说,你要想影响你的目标受众,就必须得采用一些新的手段,这里面包括你可能要对互联网舆情的监控,以前企业不太重视这一块。现在不行了,现在论坛、博客,方方面面的内容,每个人都可以发布,你撤稿找谁撤去?越来越困难,其实他们可以通过对民意,对舆情来发现对企业不利的苗头,然后采取一些措施。这个措施是要提前跟你的用户去进行沟通,你要更开放,企业在这方面可能他有很高的需求,只不过我们现在在这方面能够做到的还不是特别多,所以说口碑营销,从长远来说,我比较看好,但是需要很多的创新。