网易科技讯 5月15日消息,第二届互联网社区暨口碑营销论坛在北京京都信苑饭店拉开序幕。在主题论坛——社区网站的商业价值发现和口碑营销中,豆瓣网CEO杨勃讲述豆瓣的盈利模式。下面是文字实录:
杨勃:大家好!因为看到旁边坐着我特别久仰的特别大的社区,我不太清楚豆瓣网究竟算一个什么样的社区?最初我们是围绕着书、电影、音乐构建一个分享发泄的平台,最后我们发现社区非常活跃,而且用户的构成也不一样。在那儿,用户在用,对他们有价值,我觉得非常合理,也做了一些支持。从豆瓣网来说,它的商业价值一直是非常简单的模式,就是在书、电影、音乐这方面我们帮助用户发现对他有用的东西,然后他就去买,我们就跟卖方去分帐。虽然简单,但是有一个很大的问题,现在电子商务这个盘子非常小,所以上游非常弱,我们也会考虑说来看广告模式有什么样的,是不是可行,只是现在还没有迈出步子来。我们不是按照点击,而是按照实际销售,所以要求不太一样,不去追求有多少点击率,而是追求有的点击率,所以会不太一样。
主持人:就是说现在目前还是追求有效点击率的分帐模式为主,准备去尝试广告模式?
杨勃:因为豆瓣网主要还是一个工具型的网站,其他的模式一方面我觉得不适合用户,另一方面觉得也不会特别有效,因为用户的兴趣比较集中,所以我们会考虑在这方面继续发展。