网易科技讯 5月15日消息,第二届互联网社区暨口碑营销论坛在北京京都信苑饭店拉开序幕。在主题论坛——社区网站的商业价值发现和口碑营销中,西祠胡同总经理刘辉讲述社区如何赢利。下面是文字实录:
主持人麦田:今天主要是两个话题,一个是社区商业价值的发现,因为我是西祠的潜水员,实际上我知道刘总这边从03年开始就做了很大的一个转变和布局,首先请刘总先来介绍一下。
刘辉:西祠从03年开始,从一个真正的BBS网站开始走向一个收费的所有社区网站。今天讨论还是一个社区的盈利模式,其实我想对于我们来说经过这四年反复探索,大家也知道西祠从98年成立,到01年被易龙收购,04年易龙要在拉斯达斯上市,所以有一个盈利的压力。所以03年初整个易龙要求每个部门都要盈利,否则就被从易龙剥开。当时我的前任那个时候是拍着脑袋在想BBS到底怎么盈利?没有一个人知道,在03年的时候,我想可能除了新浪、搜狐通过广告,通过SP这种方式盈利。对BBS这一块怎么盈利?大家真的不知道。所以当时采取一个方式,就是向用户寻声,这是一种杀鸡取卵的方式。经过四年反反复复,我们目前能看到的社区简单可行的方式就是提高人气,然后通过广告来盈利,这是最简单的。