日前，SEM（搜索引擎营销）公司 Internet Marketing Initiative的创始人Jon Morris表示，假如通过一家有能力的SEM公司，那些广告主只需要花30%的钱就可以得到同样的效果。按照Morris的估计，只有30%的广告主能明白Google广告复杂的细节，而剩下70%人基本上是在浪费钱。
Google一直声称他们提供了非常有效的广告机制，而之前效率很差的广告机制已经被纠正。Google的一名发言人在一封电子邮件中解释说，“Google为广告主免费提供了用来测量ROI（投资回报率）的工具，同时也一直在说服广告主们对ROI保持重视。广告主使用我们的工具后可以很容易地管理关键字的竞标价格，如果某个价格竞标的效果很差，广告主可以立即停止竞标。最终我们相信广告主们会以很高的投资回报率花钱。”
尽管Morris的说法不是很严谨，但是非常具有煽动性。假如Google 70%的广告主的支出和另外30%的人一样少的话，Google每年一百多亿美元的收入将会减少21亿。
Morris说，“一般来说，许多可以引导访问量的公司都会令人们很满意，但他们的方法不是最先进的。在许多情况下，广告主们为Click-Through-Rate花了过多的钱，他们没有办法最大地优化其登陆页面的转化率。”
举个例子，某网站有两个访问者，为此该网站为第一个访问者支付了1美元，而为第二个访问者支付了30美分，但后者的价值更大。“假如使用一个不错的数据分析系统，那你就可以在ROI上做出正确的决定。”Morris在采访中说道。
Morris表示，America Direct公司他的客户之一，从去年开始该公司在每一个引导上花费的钱从150美元减少到了20美元。他认为，客户在每一个引导上的花费大约能减少30%到50%左右。
目前，Google正在测试一个新的基于pay-per-action的广告系统，该系统将能达到Morris所形容的同样的效果。
