3月1日,分众传媒宣布正式收购互联网广告公司好耶。分众传媒称先期将拿出7000万美元的现金和价值1.55亿美元的分众传媒股票进行收购。如果好耶圆满完成其利润目标,分众称将另外在收购款中再增加价值7500美元的股票。
对此,互联网协会交流与发展中心主任胡延平向网易科技表示,分众目前的股票价值被高估,收购好耶是分众捡了个大便宜。
胡延平认为,好耶没有上市很可惜,从题材到业绩都不错,只不过受资本市场影响,在美国Double Click类似模式的单纯网络广告公司,不被资本市场认可。
“相比美国而言,中国的网络广告市场更加分散,好耶这种间接代理型广告商,就成为了网络广告很重要的力量,也更加有利于其成长。”
胡延平认为,在未来两年,网络广告从业者将会更加被重视。中国的网络广告增长很快,06年增长率超过了50%,包含搜索引擎06年网络广告市场总量达60亿元,不包含搜索引擎也有49亿元。
“好耶去年有100%的成长,营业额达6亿元,利润也不错”,15亿多的收购价格也就相当于好耶两年的营业额,在中国的网络广告环境下,好耶这类公司的利润率不错,在20%-30%左右。
“分众目前的80美元的股价被严重高估,它的正常价格应该在10-20美元左右,”胡延平认为,分众的股价之所以被抬得如此之高,主要是由于其销售力量在短期内表现得比较好,另外品牌炒作也比较成功。
而且,本次主要得交易金额部分采用了股票的方式,因此,胡延平认为,对分众来说是捡了个大便宜。
胡延平认为,分众的未来价值在于将网络无线化,后实现真正的精准投放,而不是现在普遍采用的“放碟片”的模式。“用无线技术改造媒介网络,实现动态管理、动态投放”。另外,对分众而言互联网广告领域和无线广告是其新机会,不过在WAP广告上分众做得并不好。
胡延平认为,好耶被卖可能是“股东着急变现”,而且好耶的投资商IDG与分众的关系一直很密切,之前已经将其投资的框架媒介以3960万美元的价格卖给了分众。(网易科技 刘阳/文)