新版首页出炉标志网易内容平台建设初见成效

2006-10-12 11:53:27 
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改的是页面 变的是平台

10月12日,中国领先的互联网技术公司网易(Nasdaq:NTES)在北京宣布对其首页(www.163.com)进行全新改版。此举标志着网易的内容平台建设取得了阶段性的突破。一年以来,网易遵循媒体建设的规律,以提升用户的浏览体验为本,倾力打造具有一流品质的网络信息平台,成功开创了有别于其它网络媒体的全新内容模式。

改版之后的网易新首页,令人一目了然的变化就是“首页瘦了”!目前大多数网站采用的都是拥挤的三栏式页面结构,网易率先采用的大两栏版式,风格素雅清新,页面简洁大方,以最具人性化的页面设置,把干净的浏览环境还给了网民,从而有效提升了视觉感受。与此同时,网易对首页的内容区、广告位都做了相应的调整,使页面呈现的内容逻辑更加清晰、结构更加简洁流畅、层次更加分明、版式更加清爽,配合触发式的频道折叠页面功能,浏览起来一目了然,大幅降低了读者的阅读成本。不仅如此,网易在内容编辑加工上也做足了文章,内容更丰富了,标题也更精彩了,可以使读者在最短的时间内、以最轻松的方式了解到全面的新闻资讯和相关信息。此次改版还开辟了一个独具特色的本地新闻栏目,当网友登录网易首页时,系统会自动识别网友IP地址,提供相应的本地新闻,同时提供本地新闻的订制服务,以满足网友对本地资讯的需求。

网易首页www.163.com是流量最大的中文网站页面之一,网易首页的页面品质直接影响到众多互联网用户的浏览体验,网易首页的全新改版也引发了业内人士的普遍关注;对此,网易总编辑李甬介绍说:“早期的互联网建设,重点大多集中在页面的信息量建设上,单一地追求海量信息对读者的冲击力,却没有更多地关注用户的浏览体验。可是事实上,即使是免费浏览的页面,网民看的时候也是有成本的。用户需要付出的成本包括:视觉成本——繁冗拖沓的页面看起来越来越累眼睛、时间成本——总是要花不少时间来找自己感兴趣的内容、机会成本——很多时候点开页面之后才知道是自己不感兴趣的内容。”

越来越高的阅读成本,只会不断破坏网民上网的浏览体验,已经不能满足网民日益提升的需求了。事实上,今天的读者所需要的,已经不再是简单转载信息的海量堆砌了,“品质浏览”必将成为主流。李甬表示:“网易的页面建设始终是坚持着‘以用户为本’的原则所开展的,正是为了降低用户的浏览成本,提升用户的浏览体验,网易才开始积极尝试走一条精简化、趣味化、深加工的高品质信息平台建设之路。网易新首页全新的内容编辑和呈现形式,就充分体现了网易作为强势信息平台对媒体品质的追求。”

看上去,网易的页面三栏变成了两栏——“瘦了”;但网易做的并不是“减法”,而是“加法”。为了把大量的信息以最简洁明快的形式呈现给读者,网易进行了大量的信息采集、选择和再制作。李甬表示:“近一年以来,我们始终在做页面内容的优化和信息的加工。在首页改版之前,我们已经先后对所有的频道都进行了改版:页面精简化——从最全面的资讯里选出来的最重要的呈现给读者;阅读趣味化——以趣味化的内容提炼和再加工带给读者最愉悦的阅读感受;内容深加工——把新闻附加值渗透到页面的每一个角落。”

改的是页面,变的是平台。在令人耳目一新的页面背后,是网站编辑大量的加工工作。就是因为经过了这样一番“深加工”,网易新页面才能成功瘦身,把最亮丽的一面展现给读者。

一年以来,网易的页面流量取得了非常喜人的增长。正是因为有了前期的工作基础,有了业绩增长的实际支持,网易公司才坚定了首页彻底改版的决心和必定成功的信心,从这个意义上说,本次的首页改版其实是网易内容平台建设取得初步成绩的里程碑。网易公司首席运营官董瑞豹指出:“网易内容建设的思路,是对网络媒体固有内容模式的一次突破性尝试,其实相关的工作已经进行了一年。网易公司会长期致力于以最先进的互联网应用技术,加强人与人之间信息的交流和共享。本着提升用户体验的精神出发,大力加强内容平台建设,就是网易充分利用自身的技术优势和雄厚的企业资源,为广大用户提供全面的专业服务的具体体现。”

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