Google展开公关中国攻势 “谷歌”隐藏市场野心

2006-04-15 09:29:21 来源: 财经时报
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对于Google来说,是该对中国全面公关的时候了,显而易见的是,这种公关带来的好处是直接的,甚至短时间内会比起个中国名字更有效

□ 本报记者高剑巍 见习记者邱婧

Google公司CEO官埃里克。施密特博士终于大张旗鼓地访华了。

尽管Google一直声称重视中国市场,但用他们的搜索引擎搜索一下“GoogleCEO访华”,却只有可怜的69项结果。这无论如何也不能使人信服的结果,也使百度们有了反击的机会,百度CEO李彦宏甚至说,五年以后论英雄,中国的搜索市场压根不会有Google什么事情了。

在庞大的中国市场面前,Google似乎要解决的不是如何赚钱问题,首要任务成了摆平门前的那些不平。在外界看来,埃里克。施密特带了超过70%的全球高管团队是给Google中国打气来了,更重要的是,通过这种高姿态的访问,建立与政府相关部门的友好联系。

3月12日,Google揭开了“谷歌”这一饱受争论的中文名字的序幕,但与此同时也含蓄地对外宣布,CEO埃里克与北京市委、市政府的相关领导进行了“亲切而友好”的会见;此外,北京市副市长赵凤桐到会,宣布欢迎早就进入中国中关村的Google落户中关村科技园区,这其中的意味就已经绝对不是捧场那么简单了。

公关带来牌照

如果你了解Google之前在中国的遭遇,就能够理解这回借中文名称“谷歌”揭幕,努力公关政府的表现了。

2006年春节前后,Google在中国悄然上线的“google.cn”中国网站,被指涉嫌违规经营。

据了解,Google.cn并没有取得在中国运营互联网信息服务所必须的ICP牌照,而按照我国现行政策的相关规定,外资在没有得到许可的前提下,并不允许经营包括ICP在内的电信业务。

截至目前为止,Google.cn和“赶集网”依然采用了同一张ICP证,即赶集网所持有的编号为“京ICP证050124号”的ICP证。

Google.cn的做法与当年雅虎中国采用方正的ICP证有异曲同工之处,但这种“擦边球”的做法是不符合我国现行的关于外资网站申办ICP经营许可证的相关管理政策。

Google全球副总裁兼中国区总裁李开复就此专门出面解释,但只是表示“一直受到政府部门的指导”,却没能明确申明Google中国网站属于“合法”还是“违法”。信产部方面则表示“早就注意到这个问题”,并已上报有关领导,等待最后“说法”。

埃里克3月12日承认,“我们也正在为广告业务进行拓展,牌照的事情正在争取,随着牌照的发放,我们将有更多事情可以做。”但这句充满暗示意味的话也预示着,Google获得牌照将不是问题。

和为全世界范围内Google唯一的非英文名字“谷歌”接生相比,恐怕埃里克更乐意把Google争取到牌照,视为此次中国行的最大收获吧。

“谷歌”是年青品牌?

2005年,中国互联网络信息中心公布过一份调查报告显示,双字节的中文环境中,用户们习惯赋予这个英文单字自己独特的叫法。

43%一直用Google的英文称呼,26%的人称Google为“狗狗”,13%的人称Google为“古狗”。

2005年5月底,Google决定就是否需要中文名字做一次正式的市场调研,调查结果进一步印证了大家对中文名字的判断,对于Google,事实上人们已经按照自己的音译习惯为Google赋予了形形色色、千奇百怪的称号,狗狗、酷狗、古狗、酷狗、勾勾、果果、咕嘎等。

按照Google的说法是,在所有的调查者中,53%的人希望Google有一个中文名字。这也就是最终诞生“谷歌”的由来。

但在业界人士看来,这种说法未免冠冕堂皇,更名的实质是蕴含了Google极大的市场野心。

有业内人士对《财经时报》表示,对于习惯使用Google的人群来说,用一个英语单词去表达一个事物应该不是难题,在更年青的人群来说,却更喜欢把英文单词诠释成自己喜欢的汉字,所以Google在中国也就有了千奇百怪的称号。这种问题对于百度却不存在,在汉语世界里,百度绝对不会被它的使用者解释成其他名字。

一位不愿透露姓名Google中国人士对《财经时报》透露,年轻人接受新鲜事物很快,只要推广得当,“谷歌”这一在业界备受争议的名称,会很容易在年青人群中得到普及的。言外之意是,Google可能将用“谷歌”这一名称主打尚未涉及开发的年青市场,而对于习惯使用“Google”这一英文叫法的中国人群也不会刻意纠正。

“谷歌”百度之仗

崇尚“数据说话”的Google在美国以及其他国家,的确用数据唱出了丰收之歌。

据市场调查公司ComScore Networks称,Google在今年2月份继续扩大在美国搜索引擎查询方面的领先优势,它处理的查询数量占搜索引擎查询总数的42.3%,领先排名第二的雅虎将近15个百分点。

而据今年2月iResearch 2005年度的统计数据,在中国搜索引擎用户使用量市场份额中,百度占的份额达到46.5%;其次是Google,比例为26.9%;排名第三的是雅虎系,为15.6%.面对中国市场这块诱人的大蛋糕,Google显然不可能割舍。Google已经早就将中国视为最具增长潜力的市场,所要做的只是摘下树上的桃子。

Google公司CEO埃里克接受采访时就表示:“我不知道Google在中国的营收增长主要来自于哪些领域,但显而易见,我们来自中国的营收将大幅度增长。”

但是,对于Google今年全力加进中国搜索市场的争夺,百度CEO李彦宏对北京媒体表示:“跨国公司在中国很难及时根据中国网民的需要来研发产品,及时抢占市场,他们走得太慢,雅虎在中国互联网领域的失败不是个案。”

对此,埃里克反击说,对于“谷歌”,还不期望它马上实现盈利,对李彦宏还要说一句,“你错了!”

但中国的搜索市场格局将发生怎样的变化,我们只有向时间索要答案。

洪文锋 本文来源:财经时报 责任编辑:王晓易_NE0011
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