胥国栋:通过客户端分析用户行为 精准投放广告

2006-03-18 14:36:41 来源: 网易科技报道
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【网易科技讯】3月18日,南京搜索引擎大会上很棒公司CEO胥国栋表示,很棒公司经过不同的联盟来和受众产生紧密联系之后,搜集跟整理受众的信息,经过数据仓库,经过数据挖掘,最后再把广告投放出来,以达到精准投放的效果。

以下是胥国栋的演讲实录(未经本人校对):

胥国栋:首先我要感谢ZCOM公司的黄总提供这么静态的演讲,事实上副媒体提供的电子杂志跟很棒公司提供的广告联盟平台是有一前一后,互相呼应的效果,也是因为这个原因主办单位把我们放在一起做讨论。

首先我介绍一下,我是很棒公司执行总裁胥国栋,很棒公司的名字的由来,事实上也蛮简单,我们就是想在中国做一个很棒的公司,想了半天我们就讲叫“很棒公司”好了,我们很幸运能够把这个名字登记下来,虽然是一个形容词,上海的工商局也同意我们注册,目前我们在上海、北京、深圳、广州都是有分公司,很棒公司的目标就是一句话可以解释清楚,我们希望成为一个国际的网络广告联盟,当然我们先把国际放在一边的话,单纯来说,我们希望是国内第一的网络广告联盟,我们解释一下,这句话什么意思。很棒公司也蛮年轻的,是2004年8月成立,之前我本人一直在国外在美国的硅谷,成立了几个公司在96年到2000年的时候,在硅谷算是在互联网泡沫的那一拨在身临其境,也参与几个公司的运营和投资,也参与了公司的上市和融资的过程,所以对网络广告这一行也算是有一点了解。

在03年底的时候,我们在硅谷有一个座谈会,我碰到Google的第一位投资人,是一位印度人,他当初也是第一位投资Google,也算是很有远见的先生,他当时投资的是200万美金,当时的200万到现在的Google大概不止2个亿,也是蛮传奇的人物,我们在聊天的时候,问到你们是中国人,为什么不到中国弄一点事业,为什么要在硅谷做事情,当时说来话长,那句话也提醒我一件事,无论如何我们在国外有一些经验,为什么不到国内来尝试一些产业的开发,给国内产业做一点贡献,我们进来的目标希望能在中国互联网广告界里面做点事情,当初在定目标的时候,我们是希望在广告上能提供一个所谓的关联性的副媒体广告平台,以这个为主题我们就开始我们一连串实施的做法,我们所谓的媒体来说的话,当然第一个就是要涵盖互联网,第二个要电脑桌面,最主要的话我们希望进入手机媒体,公司团队的同事也包括国外知名网络公司的老总,他们也是在这个过程当中,提供了很多宝贵的建议和想法,让我们在发展的过程当中,可以更加顺利。

我们最终极的目标希望整合全球网络广告的流量,这里面当然包括关联性和副媒体的流量为主,以这个流量整合出来以后可以提供给中国的客户使用,这个观点说起来很简单,就是说中国的企业很多都需要进入国际,一旦他们进入国际他们就会发现有一个接口,这个接口我们希望有很棒公司在不久将来可以提供给各位。

目前来说富媒体的定义,新媒体有很多说法互联网是新媒体手机是新媒体,分动传媒也是新媒体,包括我们平常在办公室喝的水,水箱旁边的广告是新媒体广告,哪怕一行哪一业的人谈他会跟你说不同的定义。

我们的定义说富媒体的定义是第一个有关联性,刚才黄总在ZCOM的模式里面很清楚说,关于富媒体的杂志或者广告的时候,他会跟广告或者媒体内容产生互动,有互动的时候,关联性就出现了,譬如手机的型号、笔记本的颜色,这都是受众的喜好和关联性。互动也是一样,经过互联网不管是网页还是电脑程式的互动,我们跟广告受众层的互动,以这层来讲这就不是富媒体了。另外一个是流媒体,当我们在网络上的宽带和网速不断加速的情况下,我们可以及时接受一些很好的流媒体。

liuyang 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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