文/边悦

作为世界第二大互联网市场，今后三年内中国搜索引擎市场将每年增长60%。可以预见，中国企业越来越倚重搜索引擎来开拓国内外市场将成为必然。

描述什么是搜索引擎是个难事

几年前，搜索引擎还只是作为信息检索工具存在。但这只能作为今天标准答案的一部分。

搜索引擎有媒体特性；搜索引擎是定向广告；搜索引擎是音乐台；搜索引擎是行车路线图...答案变得模糊，总是需要补充。如果哪天，从搜索引擎弹出的提示窗口看到，你丢失的小狗在城市西北角找到了，请千万不要奇怪。

大号蛋糕为SEM/SEO市场带来机遇

众多调查公司的报告都显示，2006年中国搜索引擎的市场规模有望达到25亿元。

美国知名投资银行Bancorp Piper Jaffray也提出“最有效在线市场推广工具的搜索引擎发生了巨大变革。搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具的普及，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。”

随之而来的，是中国SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销）与SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）市场的继续升温、与相关行业在中国的涌现。

如果有人告诉你，SEM就是买遍你所在行业的关键词广告，那么请你确定听到这话的时间不是在2006年的今天。

SEM是一项融合“数据分析”、“用户行为分析”、“所在搜索环境分析”、“地域性差异”、“数据挖掘”等等细节的结合体，也是确定如何利用搜索引擎进行营销的执行策略。最后，SEM工作会用最合理的广告投放搭配、把正在寻找你的访客带到你面前。这些工作确实能让您的公司得到惊喜的回报。

无论是律师事物所、大型机械制造商、还是手工生产工艺品的小作坊，几乎在各行各业，我们都不难找到利用SEM的成功营销案例。

今天，精明的marketer一致认为SEM是向市场冲刺的尖刀，越来越多的企业从SEM计划的实施中得到了实惠。

上面提到的SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）只是SEM的一部分，但却有更多的暴光次数，原因是SEO的作用足够强大。

几年前外界对SEO的理解可以当作入门教程：我们针对一个网站的关键词A进行SEO，一段日子后，搜索A，能在搜索引擎搜索结果的前几位看到这个网站，以带来更多的目标人群 的访问量- 这样的工作，就是原始的SEO。

随着SEO行业的发展，从表像上说：挖掘所有可能成为消费者的目标人群的访问量，并让这些流量源源不断，使企业在在线上的网站变得受信、与访问者良性互动 - 这才是SEO在今天的意义。

就像“什么是搜索引擎”一样难以回答，SEO的含义也在变化，SEO甚至能瓦解企业在线上出现的公关危机，还能在公关危机出现前挤掉新闻搜索引擎中的不利言论。如果想得到一个关于SEO的确定答案，最好等到搜索引擎消失的时候再提问。

iResearch最新报告显示：

“截止2005年中国搜索用户使用量百分比：百度46.5%、Google 26.9%、Yahoo15.6%...”

中国所有的搜索引擎广告代理商在推销这三家巨头的产品时都下足了工夫，但某些时候，像下面这条数据反映的一样，有不少的客户在购买了搜索引擎广告以后并没觉得＂very effective＂。

根据MarketingSherpa提供的覆盖3,271名Marketers的Study Results显示：

“43％的Marketers投放了搜索引擎广告后觉得有效，另57％的受访Marketers却并不满意”

原因在哪？我举个例子来回答：你要是让一个油漆匠替你刷一幅壁画，肯定也要找个画家来出出主意，因为油漆匠并不是精雕细啄的行家。

你的广告费缺少了懂行的SEM从业人，没有获得预期收益，是相当地正常。还有，如果想占领更重要的自然排名位置，SEO能帮你。

搜索的未来与你有关

很多业内人士都愿意承认，中国的搜索行业还处在“半愚昧”状态，但这并没妨碍全世界的目光聚焦与此。包括Google、MSN、Yahoo、Baidu、网易等公司，和很多来自全球各地的SEM/SEO服务商都将聚集在中国，参加SES大会（Search Engine Strategies Conference）南京站的会议。搜索引擎行业的成熟离中国越来越近。

搜索引擎与我们彼此需要，这是一个常理。

搜索引擎与众多的企业彼此依靠，这是一个商机。

你在找做咖喱饭的窍门；你为自己的MP3找音乐；你找去一家餐馆最近的路；你找地球那边圣诞节的图片；你找一张已经不存在了的网页；你要推销自己的产品...

你是哪个“你”？

你可以谁都不是，但你和搜索的未来脱不了干系。