“徐静蕾博客”幻像

提示：笔者在天涯网站从事blog相关工作，因此下文虽力求客观，但仍可能存有偏颇之处，请读者阅读时自行判断。

“徐静蕾博客”幻像

作者：麦田

从某种意义上来说，徐静蕾拯救了新浪。

（一）

事情要从05年初说起。当时借web2.0概念的东风，博客网的方兴东在多个场合提出要“超越新浪模式”，方兴东说者也许无意，但听者陈彤却不得不急。在那段时间，新浪正好被盛大收购，陈彤以前引以为傲“快速、全面、客观、准确” 的新浪模式似乎也受到挑战。如此，外有博客网为代表的web20新兴力量，内部的固有模式又似乎失灵――新浪虽然还是国内第一门户，但在05年初确实也光环渐暗，主编陈彤的压力可想而知。

在这个时候，陈彤为代表的新浪团队做了两件事情：一是内部加快了web20开发组的工作和推广力度，比如iask、vivi和blog相继上线（新浪blog公测版正式上线于05年4月左右）；vivi等产品寻找网站联盟付费推广等等；二是对外，陈彤不断放言唱衰web2.0，其经典的论断是：“博客不是什么新东西，它只是BBS和个人文集的混合体，和垃圾邮件差不多”。这句话很有意思。它后来被一些业界人士认为是陈彤的“无间道”――但有趣也恰在这里，“BBS＋个人文集＝博客”，恰恰是陈彤的本意。

简单点说，web1.0和web2.0的区别，在于前者重视的是“信息”，后者重视的是信息背后的“人”。陈彤和新浪的成功，在于创造出了web1.0模式下最有效率的工作方式，即如何在互联网平台上，对“信息”予以最有效地组织和呈现，也就是新浪的8字真经――“快速、全面、客观、准确”。但如果用web1.0组织“信息”的方式去组织web2.0的“人”，显然不能适应。反观陈彤，恰恰在这点上，存在严重的“路径依赖”――远的说来，作为一个老四通论坛的网友，我对2000年前后新浪对“人”的忽视有切肤之痛；近的说来，新浪blog首页设计、新浪bbs首页改版都充分证明了陈彤还是彻头彻尾web1.0的思维模式――我在这里可以武断地说：任何一个BSP的首页如果都还是几大屏几大屏的内容聚合，都说明这个BSP的运营者还是web1.0模式之下。

新浪blog就产生于此悖论中：一方面，从形式上来说，新浪blog是一个web2.0产品；另一方面，从思维模式上看，新浪blog是一个web1.0产品――在此悖论下，新浪blog成为一个尴尬而平庸的产品。我曾经有一篇文章专门谈到这点，摘抄如下：“新浪博客2.0设计之平庸，在于你仔细体验之后，会发现新浪博客整体设计重点其实在两个方面：一是DIY的首页设置，按照新浪说法，这是“可自由定制的首页栏目，千变万化的风格模板”；二是“文集”型的博客－－这后一点，很好地贯彻了陈彤先生对blog的认识。。。。。。我之所以认为新浪博客2.0本质上还是“文集型”博客，实在是因为它除了文集（加了RSS订阅的文集），几乎别无其他功能。。。如果你是文集型博客，就没必要太耗费精力做diy之类的功能设计（特别是没必要把它当作重点宣传）；如果你反复宣传自己2.0最突出特性就是diy 首页，那整个blog的设计功能要活泛一些，时尚一些（想想msn space的“相册”和“音乐”）”

（二）

就这样拖着“Web2.0的面子，web1.0的里子”，新浪blog在05年9月份闪亮登场。陈彤另一方面的能力在随后的blog推广中得以充分体现――执行力。（多说一句，我个人最佩服陈彤的也就是这点，他能整合资源，高效率地推动项目发展，具有很强的执行力）。新浪blog的推广很明显是分两步走的：第一步打“名人博客”牌汇聚高端用户，抢制高点；第二步打“博客大赛”牌汇聚低端用户，遍地开花。

谋划既定，新浪就全力出动！从现在业界传出的消息来看，“名人博客”项目启动后，陈彤本人都亲自“拉客”，更遑论下面各个频道主编，编辑。这里有一件趣事：新浪blog群发了署名陈彤的垃圾邮件――前半年陈彤大言“博客和垃圾邮件差不多”，下半年为了“垃圾邮件”的博客而发“垃圾邮件”，两相对比，令人宛尔。

但即使陈彤使出浑身解数，调动新浪所有资源，“名人博客”开始的时候其实并不成功。大约在9月中旬，我从页面上跟踪数了数，发现新浪blog每天新增用户也就1500－1800左右，则相当于blogcn同期的1/2。

为什么效果不好呢？其实原因很简单，blog首先是一项功能服务，而新浪blog从功能上来说，确实比较平庸。

但徐静蕾的出现，拯救了新浪blog。