盛大盒子放弃大规模上市销售 避免合作冲突

盛大今后只专注“内容与服务”，放弃进军硬件产业计划

昨日，《第一财经日报》获悉，在国内已试销一段时间的盛大盒子（EZStation）放弃了大规模上市销售的计划。

盛大网络放弃了硬件产业计划，此后它将只专注“内容与服务”。由此，它与长虹电器股份有限公司（600839.SH）、海信集团等硬件厂家亦化敌为友。

盒子之前仅小范围试销

网络游戏起家的盛大网络今年一直宣称，正在进行“一次重要的战略转移”，即推出盛大易宝和盛大盒子。

记者了解到，作为PC用户“内容整合平台”的盛大易宝是盛大全线互动娱乐产品之一，能将PC升级为“宽带娱乐中心”。该产品于今年12月1日正式发售，每套售价为人民币458元。

与盛大易宝不同，盛大盒子是一种基于英特尔架构、面向3C融合、定位于电视与宽带平台的一种“客厅宽带娱乐电脑”。这种从功能上超越传统PC的产品立刻让海信、长虹备感威胁，因为后两者近日也刚推出与盛大盒子功能类似的“客厅宽带娱乐电脑”。

三家公司都声称，自己的产品融合了电脑、电视、DVD游戏机及网上娱乐等各项功能。

盛大网络一位负责人向记者表示，盛大盒子已开始试点销售一段时间，但仅在浙江义乌有售，试销价为6850元。不过，至今尚处于市场调研阶段，从来没有确定过大规模上市销售的日期。

放弃实为避免合作冲突？

盛大某负责人称，放弃大规模销售意在防止与长虹、海信等合作伙伴的冲突。

事实上，早在盛大盒子推出前，长虹、海信两家公司早已推出了自己的盒子，它们分别宣称，自己的产品融合了电脑、电视、DVD、游戏机及网上娱乐等各项功能。

但是，盛大的产品毕竟同样拥有超越PC的功能，因此，12月1日的上市，令海信、长虹备感威胁。

而盛大与两家公司在盛大盒子上互有合作。长虹旗下长虹朝华公司目前负责“长虹数霸”客厅娱乐中心的销售与推广。记者发现，“长虹数霸”客厅娱乐中心一直捆绑销售盛大易宝。而记者也获悉，昨天，海信数码与盛大网络正式签署了战略合作协议，“海信高清娱乐中心”3款第二代产品都将捆绑销售盛大易宝。

昨日，长虹朝华和海信数码在卖场中的销售人员也向消费者推介说，通过捆绑销售盛大易宝，用户可以享受内容平台服务。

盛大在过去1年中，已经投入4.5亿美元进行内容建设，与此同时，也已经在全国建立了一个庞大的服务平台。

“当初盛大网络研发推出盛大盒子只是为了预热‘宽带娱乐电脑’市场，并深入了解到基于该硬件终端应该提供哪方面的软件和内容，如今，既然越来越多的硬件厂家都开始进入这一领域，那盛大网络自然今后只会专注于‘内容与服务’了，”昨日，在“海信与盛大战略合作签约仪式”上，盛大网络一位负责人透露说，“为了避免同硬件合作厂家冲突，盛大网络今后会主推盛大易宝（EZPod），而放弃大规模上市销售盛大盒子。”

盛大网络资深副总裁、董事瞿海滨介绍，目前四川长虹和海信集团已经成为盛大网络在“数字家庭娱乐领域”的战略合作伙伴，盛大网络的核心优势在于“内容与服务”，而不是“硬件制造”。盛大网络目前已经与80家左右的网站、内容提供商正式展开合作，将盛大易宝的内容平台做强做大，盛大易宝除了免费的基本内容平台外，还有不少收费增值服务，这也将是盛大网络今后一个重要业务来源。

海信数码CEO周险峰向记者指出：购买“海信高清娱乐中心”的用户，今后将能享受到销售捆绑的盛大易宝所提供的庞大娱乐内容平台。“盛大网络做硬件肯定比不过海信集团这样的硬件厂商的，如果盛大网络一年前知道海信集团在研发类似产品，那盛大网络根本不可能推出盛大盒子。所以，如今双方各归其位，各谋其利，才能够保证大家的顺利合作。与海信集团合作，也有利于盛大易宝的销售。”