吕伟钢：盛大亿元下注 传奇断臂阻击魔兽世界

作者：吕伟钢

盛大突然发布《热血传奇》永久免费的公告，此举意味着盛大为阻击《魔兽世界》而不惜壮士断臂。

《热血传奇》在2004年度为盛大贡献了47.4%的营业收入，在2005年第二季度贡献了43.1%的营业收入和64.2%的多人在线角色扮演游戏收入；即使在2005年第三季度，《热血传奇》的收入剧跌33.5%之后，盛大营业收入对《热血传奇》的依赖性仍然高达30.9%。盛大以《热血传奇》永久免费下的赌注，高达每个季度一亿元人民币。

《热血传奇》确实已经到了生命周期的后阶段，但有两点需要说明，首先这个后阶段因第九城市推出《魔兽世界》而提前到来，盛大为延后这个后阶段的到来所采取的措施也因《魔兽世界》的暴风雪而不能奏效；其次，生命周期的后阶段本可以是一个平缓而舒展地滑落的形态，因为《魔兽世界》，或许还包括腾讯的《QQ幻想》，导致《热血传奇》有了一个直线跌落。

根据盛大、网易和第九城市发布的第三季度财报披露的数字，《热血传奇》已经将中国同时在线人数最多的大型多人在线角色扮演游戏这顶桂冠让给了网易的《梦幻西游》，而《魔兽世界》到这个时候也该已经超越了《热血传奇》的同时在线人数。《热血传奇》第三季度的平均同时在线人数比第二季度减少了38.8%，导致盛大全部游戏的平均同时在线人数也下跌了17.4%，可见盛大游戏用户流失情况的严重性了。

盛大让《热血传奇》永久免费的举措显然是战略性的。稳定现有用户、挽救流失用户，同时不再给《魔兽世界》一个不受阻击的在开宽地带行进的机会。盛大管理层对暴风雪的这个3D游戏的威胁早期有些估计不足，使得这个阻击时机现在看来有点晚了；但现在还不阻击，盛大未来的格局会更被动。将用户留在自己身边，比什么都重要。《热血传奇》的生命周期，事实上也已经超过了2003年盛大与ActoZ再签续约时的预期，只是盛大似乎还缺一款像《魔兽世界》般富有魔力的游戏接替。下个季度，网易显然将接替盛大成为中国 网络游戏的盟主。