博客传播的九个有效途径

如果说博客是大众传播方式的一种变革，它将持续影响和改变未来互联网交流模式，那么，研究博客的传播路径和特点，加大它的传播力度和影响力研究，就成为当前互联网必须注意的问题。研究博客传播是如何发生的？它的传播模式主要有几种主要形式？它以什么样的方式改变着整个互联网的架构？博客将会创造什么样新的传播模式？这对于下一代互联网起着的关键作用，以下我对几种主要博客传播模式进行分析：

一、博客网主页推荐传播

互联网传统新闻主网页版式，是一个汇集编辑整合起来信息阅读浏览窗口。它的特点是，密集而重点突出，显而易见，起到了导航作用。博客网主页继承了这个特点，将分散式的个人博客主页进行编辑式整合，让大众化创造的资源获得了一次集体化的呈现，虽然并不是全部博客内容，但却为每一个博客，预留了一个顺序呈现的窗口，并带着自我更新秩序和速度。自然排序的力量，凸现了个性鲜明博客和优秀博客，这就决定了博客传播快速扩张力。新浪、网易、搜狐、博客网、和讯都采取这种传统方式推介博客快速传播，这种传播带着主流文化和传统认同的推荐力量，将边缘化的博客迅速带入到主流文化浪潮，同时也影响了新闻阅读的方式；那些第一时间报道地震和其它新闻事件博客，就是如此获得了影响力和公信力。

二、个人网页链接式传播

通过阅读大量的浏览博客网页，发现许多博客根据个人爱好的不同，超文本的链接其它博客现象非常之多。一个博客网站或者说网志，可以通过友情链接和带着很强个人色彩重组的互联网资源，表达了他个人网志传播的范围和可能涉及的领域，那些已经链接的博客和网站都成为他传播博客区域和地域。这种个人控制链接的博客网址，超文本式一种传播的固定方式，可能是未来博客传播的主要形式之一。你可以经过一个著名的博客，跳跃式的看到许多与他相关的博客。进入一个博客就进入了链接世界，加之，有些文章在内在写作中利用链接的语词，让博客文本扩张了自己的文章内容，文本内与网志友情链接的方式，是博客目前主要传播形式。你踏入链接的博客网络世界，就踏上了一片无垦的互联网沃土。

三、博客文章转载式传播

个人博客文章被访问量与被转载篇幅，都是衡量博客是否成功的标志，这两个数量是博客个人信息被社会承认的一个象征。当主流媒体或网络转载之后，就会加大博客本身的访问量，同时，也会超出个人博客自身的影响，在现实社会中获得影响力。借助传统媒介和主流网络转载扩大影响力，是目前博客传播主要形式之一。许多初期写作博客人们就是这样获得了网络和社会的承认。当然，这种传播的成功还是取决于博客文章的质量，和它关注的问题和能够影响社会因素。博客在中国社会还作为一种新闻补充，或者说个人交流平台，娱乐的传播方式时候，博客文章的转载式传播通过点击率、文章转载量来完成自我传播，完成从个性化走向大众化的过程。

四、网络搜索聚合式传播

目前，网页搜索已经可以发现每一个人独特的网志内容，每一次更新过不长时间的网志，很快就会在搜索中寻找到。网络搜索技术开发了对于网志的内容需求，并用聚集的形式整合不同网站的博客资源。一些站点博客网址，都被统一进行整合了。这种聚集起来的博客传播形式，会起到一个阅读博客导航的作用。一个人们可以通过搜索寻找某个人的博客主页，也可以通过站点收藏搜索获得更多的博客信息。这种专业化聚集博客网站，已经出现在互联网搜索之中，这就形成一种不做博客却能够通过搜索寻找到更多博客。有的并可以作精选博客主页，将其它博客精华融入搜索之中。它的传播特点是，对任何一个网络博客都可能获得资源整合，满足人们对于博客阅读的需要。

五、人际交流互动式传播

有些博客纯粹是私人朋友们聚集的地方，他们所做的链接都是亲人或非常说得来的朋友们，这个私营网络互动的圈子，就是一个可以自由交流聚集的平台。他们经常进行不同形式的交流，谢绝其它人进入圈子；同时，他们的文章也谢绝他人评论，开放性与封闭性相结合，灵活的表达了，博客交流过程中隐蔽性与开放性的矛盾与问题。但是，这种个人极私密小圈子博客交流互动，纯粹是为个人私性化服务的。任何一个社会都不能够取缔这样私密性的会晤与交流。这种博客传播是如同一个完全封闭的圈子，传播更具有亲密性和隐私性，并且它会越来越广泛。在这里，人们的交流是完全被对方保护和同意接受的。是一种文化和亲情、或者说信仰的认同，私密性博客传播会让博客个性化更加凸现出来，满足了人们窥视他人的欲望；又引发了熟悉群体更加活跃的交流和更多样化的互动。

六、社区圈子联邦式传播

不同文化价值认同网络社区，会经过博客建立自己网络社会，如网易博客部落圈子，他们就是由一个个不同博客群落组成的；他们之间是因为爱好相同，或者说信仰和价值观一样才选择或组建了圈子，这是一种开放式的博客传播形态。在一个网络社会之中，不同博客群体自觉的结为一体，并且与其它群体进行广泛传播互动。在这里，总是一些圈子中的主要组织者积极活动的作用，他们联邦制的学会团结不同社区的博客进行共同交流互动。许多博客圈子就如同网络加盟共和国，实行着自己认可的原则和思想，对不同博客群体进行相互认同。在一个社区内，让博客圈子不断扩大影响的作法，是网易博客进行内部传播成功的地方。虽然，不同的博客处于不同的圈子里，但却和谐的生存于整个网络社区之中，他们之间的交流传播是和谐生态网络追求的目标。

七、纸媒新闻出版式传播

自从新浪推出博客服务以来，纸媒报道和新闻出版博客的传播构成一道风景，新浪用专门版面转载纸媒出版物对博客的系统报道，这种使博客走出网络向现实社会靠近的作法，是利用传统媒介来传播博客主要手段之一。用传统宣传方式来推荐博客浪潮，是主流社会文化对博客一种认同。只有这样传统的方式经由纸媒的宣传，我们才能更快的加快博客大众化过程。博客网曾以图书形式传播博客概念，也是借用传统方式推荐博客作法。他们先后推出博客书籍和博客杂志或博客电子网刊造成影响。总之，从网络中走出来寻找现实肯定博客道路，这是纸媒介对博客传播一种强有力推动，它影响了网民对于博客快速的认识作用，也将博客文章从电子虚假的文本转换成为现实可读的出版物，这是虚拟与现实双重进行传播一种形式，今后还将会更快的加速发展。

八、评选大奖竞赛式传播

在新浪、搜狐、博客网先推出博客大赛中，博客的传播处于井喷式发展的态势。通过影响广泛的比赛来推动整个博客宣传，这是博客传播有效的手段。在中文网页雪崩式增长时代，博客成为一个自媒体，自然会创造许多信息无序增长。不论是垃圾信息还是有用信息，比赛却能够发现更多优秀的博客，也会创造性的发现一些更具时代特性的博客。榜样的力量是博客解决垃圾信息，发现博客其它功能作用一次检；，它通过树立榜样博客，为人们创造一种博客文化，在精英与草根博客中发现未来社会需求。就是要造就不同博客大赛，来推动整个博客精神与文化振兴，由点到面的传播会带动整个博客健康的发展起来。

九、名人明星传统式传播

名人和明星博客传播，尽管它还是传统传播形式，这是因为他们写作博客方式，完全来自于传统精神文化接受和理解心态；所以，这种传播仅仅是名人明星暂时效应成功；但是，在博客初期传播过程中，如果没有名人和明星参与，就不可能具有如此的浪潮掀起。传播必须借助于成熟的传播渠道，才可能抵达一个传播的高潮。每一个草鞋根博客，当然想让自己的博客和名人和明星博客那样获得传播的成功，但是，如果仅仅是为传播而走上传统的博客之路，并不会带动整个博客向前发展。所以，传统名人和明星博客只是一个暂时阶段，真正的传播必要性借助这样的方式，开创自己博客个性化和独特性未来。希望能够达到名人和明星那样的博客知名度，以及很高的点击率，和广泛的传播效果。

上述对博客传播渠道的分析，不过是对当前博客浪潮作了一个传播学方面的考察，对目前互联网中博客现象作了一个回顾性的思考，并对其目前的现状作了一个概括性理论阐述，并不能够涵盖所有博客传播中的问题与矛盾，希望分析能够给予他人的研究带来启示，这就是我的愿望，也同时盼望中国互联网能够在博客传播中走出独居特色的道路。（网易部落 诗哲魂）