从Google广告模式看"长尾理论"与技术杠杆作用

从社会组织协作分工和文化技术角度看"长尾理论"

文/顺风

长尾理论，通俗讲就是对于来自大众的不起眼的服务具有核心的规模经济优势，在规模技术手段允许的时代，长尾经济就应运而生。GOOGLE以他独特的的中小企业广告模式成为大家熟悉的长尾实践者，上百万的企业通过在线分工，与GOOGLE进行广告传播方面的规模协作，给GOOGLE和自身带来巨大收益。

一、长尾理论的技术背景

在互联网充分发育的时代，社会组织和联系的成本因为技术进步而大大降低，客观上提升了“细小服务”的规模价值，单一的“细小服务”通过新的技术时期所创造出的更强大的技术杠杆作用，被放大成比传统规模经济提升很高的规模，这样的规模经济效应区别于传统经济的规模效应，属于社会和技术全面进步所带来的新经济的规模效应。

二、长尾理论的文化背景

社会和技术、制度进步的结果，使得分散、弱小、独立、细微的个体存在的意义被历史性的放大，个人化、个性解放、个人价值实现的成为时代潮流，在次基础上衍生出更加绚烂的参与、创造、自由、开放、民主、分享、利他等新社会文化的全面爆发，区别于传统社会文化，这样就诞生了基于全面进步的2.0文化。长尾文化属于2.0文化，对于细微服务、细小存在、分散个体的重视和价值挖掘构成了长尾经济的文化基础，在尊重个性的价值、促进旧秩序、旧规则的全面解构方面，在深入挖掘的基础上重新找回个体的经济意义的方面，在新的社会和技术组织单位更加趋于细小方面，长尾经济模式还将有很大的发展空间。

三、长尾理论的社会分工协作背景

传统社会化大生产具有组织集中、生产集约、资源积聚、信息传递有限等特征，新技术革命使得社会分工协作从上述特征中自我解放，基于更小的组织单位、集约程度、资源投入、信息充分利用的全新社会分工规律开始逐步主导社会生产、消费和交换的众多领域。在组织规模解构和走向缩小的大趋势面前，无论是国与国之间的产业分工还是个人与个人之间社会角色分工，都呈现出一些变化。长尾理论顺应这些新的变化的要求，符合更加分权的个性化、弱控制、自由协同、全息分享、系统控制的新社会分工规律。

四、长尾理论的经济学背景

技术进步导致社会组织和沟通的一般成本大大降低，从而为释放“细小服务”的生产力打下基础。传统社会活动 ，无论是经济的还是非经济的，都受到信息技术条件的制约，无法实现在更广泛时空的人际和组织接触，从而造成一种传统而封闭的社会经济关系。因为技术进步的生产力因素与社会组织活动的互相作用，导致社会基本供求结构和模式都在发生深刻而具体的变化，一些新的需求或者服务可以寓意实现，长尾经济属于其中的一个典型模式，但是在非线性的经济数量结构分析思路指引下，“长尾”之外，无论是“长手”“短尾”还是“长头”，不同取样区间的理论探索可以为2.0经济发掘出更多的时代特征的新模式。

五、长尾理论的社会组织背景

在网络经济时代，从B2B、B2C到C2C，开始出现更多关于个人、组织与市场不同层次之间及其内部组织机制的研究，同时通过比较不同模式的实践效果，大人们图发现什么是新经济的效率模式。从技术进步和社会发展的基本趋势看，建立在越小单位上的组织协作，越需要更加深刻的技术革命和技术进步予以配合。所以，不同时代最有效的社会组织模式，就是最能够配合技术、社会特定历史条件的模式，在某一个时点，长尾模式将迎来他的辉煌。

作者的博客：http://shunfeng.bokee.com/