图文:新网互联科技有限公司李晖谈短信网址

【网易科技讯】"短信在中国"高峰论坛今天在北京举行。网易科技在现场做直播报道。

图为新网互联科技有限公司李晖副总经理谈短信网址。

主持人：谢谢张国权先生做的报告，他报告中从几个方面介绍了特别是小灵通短信的发展情况，以及它的价值链。

下面请北京新网互联科技有限公司李晖副总经理给我们做报告，报告的题目是短信网址—推动移动营销发展的创新服务。

李晖：感谢主办方，以及感谢在座的听众。刚才谈了很多短信在中国高速发展，以及短信给我们生活中每一位带来的便利也好，我们这家公司主要针对的行业短信的服务，我们把我们最近的一些探索和经验和大家一起分享。

首先我们认为移动互联网将成为信息领域下一个浪潮。基本上很多数据证明了这一点，而且刚刚也谈到未来的3G在明年在国内就要发新的牌照，这也会给很多新的产业带来很多新的增值机会，新网互联是帮助国内企业利用移动的技术手段进行营销的推广服务。我们也做了一些调查，国内很多企业客户愿意利用移动的技术手段充分为自己的企业信息发布提供有效解决的途径，这里差不多60％企业，全国有5千多家行业客户，这里面60％希望用这样的手段进行产品推广，目前手机作为随身非常好的信息设备，基本上在座每一位都会有一到两部手机。另外移动互联网营运模式很清晰，前面都谈到了，手机的终端客户已经习惯于或者已经认同了用移动设备支付有价值的信息，而且这种商业模式已经形成了。

当前我们认为在移动互联网里面有一个问题，基本上内容都是面向娱乐的，真正商业信息非常少，跟互联网比较起来，这里面没有商业企业客户的参与，中国的互联网网站数量将近1百万个，但是中国针对移动互联网的服务内容、网站或者WAP的信息内容有多少？可能1万都不到， 前面有一个数据是8千多个，这主要的问题是我们企业用户进入移动互联网门槛比较高，现在所有做移动增值业务，基本上都是有相当规模的公司，包括跟运营商有很多的资质跟申请，这个周期比较长，作为一般的中小型企业不太可能花费这样的资源投入这样的资金解决这样的资质问题。另外现在SP的号码比较多，大家都用不同的号码宣传不同的业务也会导致资源的分散。

我们在今年年初由中国移动通信联合会发起在国内正式推出移动寻址的服务，短信网址，用大家最熟悉的短信来进行信息的寻址和定位，现阶段虽然大家看到是一个短信，但是与未来3G，WAP上的内容可以很好互通的。短信网址搭建非常方便而且门槛很低，利用大家所熟悉的中文名称或者一个英文自然语言的名称，用大家熟悉的自然语言，大家不用记任何的格式可以定位到你所需要找到的互联网上，或者移动网上信息内容，现在面向所有中小客户，商业客户包括企业客户，包括服务性质的客户，包括机关单位学校都可以使用，这进入门槛非常低，而且客户非常容易理解。

这里面从营业模式上也是借鉴了互联网上的一些运营内容，在互联网上就是由于有大量企业客户参与，包括一些个人的参与，建立那么多丰富内容的网站，使得互联网用户突破一个亿，现在手机用户前面已经有运营商介绍，手机用户有4亿多，但实际上供4亿多手机访问的信息内容不到1万，这个比例和互联网比较起来差距非常大的。我们想通过移动寻址的技术标准可以带动新的产业，让众多的行业客户企业客户能够非常容易进入移动信息化的领域，同时也能够使得把所有移动运营的服务经验迅速让企业客户分享。

这个示意图以短信网址作为基础，上面有相当多的移动信息的服务内容，这些服务内容作为企业客户来讲只需要注册一个简单的短信网址，可以从基本的短信，到彩信，到WAP到未来推广服务都可以延伸下来，这跟互联网的运营模式非常相似，也非常容易被企业客户所理解。

我们要提一下短信网址联合信息中心，这是今年1月18日在移动通信联合会，包括信息产业部共同组建参与的，这包括有中国移动，信息产业部电信研究院，还有中国联通和其他相关的人士。整个短信网址联合中心的简称MobNIC。组成就是由这四家单位组成了这么一个机构。

下面把移动营销策略跟大家沟通一下，现在短信网址注册，包括短信平台以及短信发送服务，是移动营销第一步，这第一步也是客户最容易理解的，现在同时把包括彩信WAP、包括信息增值的业务，包括一些定制型开发服务，定为移动营销第二步，一开始说很多类型恐怕也不理解，所以把这个步骤定为第一步第二步，第三步真正帮助商业客户进行移动的互联网营销推广服务，这非常像目前在互联网上的网络推广的服务，最终形成这样一个三步曲。

具体产品就是围绕短信、网址，包括有彩信，有WAP营销，有短信平台，包括移动博客业务，围绕这些中间增加相当多的产品。

新网互联公司是有九年多互联网名字注册业务和企业应用服务业务经营，我们同时有信息产业部跨省增值电信经营牌照许可证，在全国有15个直属分支机构，这是我们认证的一些标识。我们基于移动互联网的服务在全国2千多家签约的合作伙伴，在全国5千多销售团队，围绕移动互联网做推广工作，我们在基础互联网里面已经有5千人合作伙伴，客户已经有超过30万的企业客户。

我们产品上两条线平行的，一个基础互联网，一个移动互联网，围绕这两条主线发展，从客户分布来看，目前大家也有所了解，在经济相对发达的地区，客户相对比较多，移动客户和互联网客户都比较多，广东第一、北京第二、上海第三，江浙在其后。现在我们有非常多的客户，包括央视注册了4、50个短信网址，基本上每一个频道都有一个相应的短信网址，大家最近看了很多央视的频道上都是发送什么到一个号码上，随着我们跟央视的合作，最终使得所有的频道栏目都有可能利用短信网址跟观众进行互动。

这是一个利用短信网址的案例，最近一款新车东风起亚做了新车叫CERATO，他们营销公司做常规营销同时还借助短信网址的服务，就是我的车我命名活动，在短短两周多时间，有将近5千个参与的客户来为新车起名字，最终被选中的能够获得试驾的活动，我们就简单介绍一下新网互联和短信网址产品，我们希望在未来给广大企业客户提供新的动力，谢谢大家！