南方都市报:超级女声激战百度贴吧

2005-08-23 08:42:14 来源: 南方都市报(深圳)
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随着超级女声进入高潮,与此相呼应的“百度贴吧”也如火如荼

百度贴吧:每个人的时尚码头

当超级女声让短信成为全民拇指运动,一场全民参与的大众狂欢悄然兴起的时候,超女们同时还在另一个虚拟的空间里打得火热。在全球最大的中文搜索网站百度上面,截至8月18日22:00为止,超级女声共有3,010,000个搜索结果。而仅仅在百度的“贴吧”里,“周笔畅吧”有338,313个发帖量,“李宇春吧”有417,178个帖子。而参与的人更多——有的帖子点击率高达440,476,回帖23,069,点击率数万、数十万的帖子,比比皆是。

这就是说,粉丝们甚至拿出了比短信高十倍、百倍的热情投入“贴吧”的过程中,以“尽皆过火,尽是癫狂”的精神完成了这个互动游戏。

“百度贴吧”的零门槛

单在超级女声“百度贴吧”里,每天有超过350万用户访问,每天有200多万的留言——许多网站一辈子达不到这个点击量!“百度贴吧”给予了超女一个极佳的平台,为年轻的粉丝们哄抬行情、发展新的爱好者建立起一个有效的空间。

“百度贴吧”是不需要任何准入门槛的。它不受专业知识和地域的限制,你随时可以把你对一个人、一件事的感想发表出来,哪怕它只是存在于想像中,你都可以为它设置一个“百度贴吧”。每个人都有同样的话语权,都有机会表达自己的观点。同时,“百度贴吧”紧跟流行热点,用户可以迅速跟据自己的兴趣建立起一个个“百度贴吧”;当流行褪去的时候,相应的“百度贴吧”也会慢慢冷却下来,人群又会涌向下一个流行焦点。这样,“百度贴吧”就总是站在潮流前线,影响力惊人。而超级女声的“百度贴吧”热,正吻合了这些特征:门槛低、表达简单而轻率,所以,热情也稍纵即逝,短期的爆发力极强。

与传统的BBS、博客相比,“百度贴吧”具有新的特点。BBS由于受到专业、门类方面的限制,往往容易陷入圈子化当中,聚集人数有限;博客因为具有延续性,是一种长久的、系统的理性行为,参与者也有限,跟帖者寥寥。而“百度贴吧”,不需要注册,不需要身份的认证,说完拉倒,适宜发泄情绪。依附着当下最红的“超女”活动,“百度贴吧”把网络时代最重要的资源——注意力,在最短的时间里最大量地集中到了一起。

在这里,所有人的发言都具有同样的话语权利。方兴东提出“网络2.0时代”,其实网民从客体变成主体,就是一个权力重组的过程。以前没有权力、没有话语权的人,一夜之间变得有权力、有话语权,每个人都有可能在自己感兴趣的领域发表意见。百度副总裁梁冬说,“网络2.0就是一种重组过程中的媒介形态,改变了权力结构,改变了游戏规则。而搜索引擎的出现,则是创造和顺应了这个时代。在烟波浩渺的信息海洋中,搜索引擎帮助人们,以‘你’的标准重组了这个世界:它是因你的要求而重组内容的。”

“百度贴吧”的互动性

“百度贴吧”上超级女声的粉丝们这么热也是百度人所始料未及的。百度并不是一个笼统的搜索频道,它里面有文档搜索、影视搜索、股票、天气、航班、地区搜索、黄页搜索等不同频道,还有搜索风云榜、新闻排行榜等细分的专业搜索频道。“百度贴吧”是2003年12月3日创建的,当时的想法是:结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。“百度贴吧”创立,即刻受到用户的欢迎。其数量从今年最初的1000万,迅速发展到7月的3000万。如今可以看到,单是超级女声,就为“百度贴吧”带来千万级别的人气,与超女相关的各项都进入了搜索的TOP前列,各位超女们更占据了女明星排行榜的大多数的位置。据了解,许多粉丝都是从新浪天涯等论坛上转战到“百度贴吧”的,在一个自己的吧里谈论一个共同的话题,慢慢便在“百度贴吧”上真正聚起了人气。

超女与“百度贴吧”建立的关联,并不仅仅是内容与平台的简单关系,而是因为两者都有共同的特质:互动。超级女声不再是单纯舞台上的舞者,向观众“输入”娱乐与明星,而是所有观看、热爱超级女声的粉丝们参与和共同打造出来的,观众的参与甚至质疑,都直接左右着赛事的进程。“百度贴吧”是一个自由的空间,也是表达意见的最佳方式。在“百度贴吧”上,可以最大程度地刺激着人的表达欲望:只有当你的表述能够得到更多人的喜爱,才会得到更多人的倾听和跟帖。

“百度贴吧”在这里形成了对电视媒体有机的补充:电视媒体是单向的,用户的交流欲望得不到满足,而“百度贴吧”正好充当了这个交流平台。“百度贴吧”的“互动”不仅是对传统媒介的一种补充,而且,它的热闹刺激了更多的人去看电视。当有些歌迷为超级女声而疯狂,希望与歌手说几句话而求之不得时,“百度贴吧”已经帮助另一些歌手实现了这个愿望——在那里,周笔畅、黄雅莉、叶一茜、林爽等“超女”各自以真名或化名,纷纷登录“百度贴吧”,与歌迷们进行互动和交流,而这一切,都是在“百度贴吧”的帮助下实现的。

“百度贴吧”自从诞生以来逐渐成为世界最大的中文交流平台,它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间。如今人们已经在百度上创建了120多万个主题社区,最大的社区已经有200万多条发言。他们长期聚集在自己偶像的“百度贴吧”里,在那里发贴,拉票,表达喜爱或愤怒。有的“笔迷”(“超女”明星周笔畅的支持者)号称:“我一天最少有8小时在百度,从白天挂到凌晨,挂通宵的也很多。有时候发些感言,有时候组织活动。“百度贴吧”那个地方的人太多了,有时刚发的帖子,一小时就沉到好几页以后了,十个人去顶都顶不过来。”周笔畅北京后援会已经发展成了一个很有组织的团体,北京的很多“笔迷”的活动都是通过“百度贴吧”组织、通知的。一位“超女”迷说:“随便发个帖子就动辄几百个多则上千个人回应,活动开展起来特别方便。”这对粉丝们进行拉票特别方便。粉丝们声称,“我们不是旁观者,我们是参与者,甚至我们才是真正的主角。”

百度总裁、CEO李彦宏说:“从新闻到‘知道’频道到排行榜,全都是自动生成自动排序,我们只有商务人员、技术人员等构成。”

八路客 本文来源:南方都市报 责任编辑:王晓易_NE0011
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