雅虎投资阿里巴巴 中国市场竞争格局激变

作者：易观国际

【网易科技特稿】雅虎与阿里巴巴的合作传递出一个清晰的信号：互联网的跨国巨头们在中国市场面前再一次束手无策。雅虎在全球的强势地位到了中国几乎在各个细分领域被本土市场的竞争对手击败，并且远远甩在后面。互联网时代的商业规则虽然有巨大变化，同时地域特征也更加明显。本土厂商对本地用户需求的准确及深入持续把握，使得其往往能够通过复制移植海外成功商业模式，后发制人牢牢占据市场。

地域文化以及管理方式存在的巨大差异，成为跨国巨头们必须跨越的鸿沟。中国市场的典型特征是存在大量中小型企业以及巨量增长的个人用户，其对互联网服务的需求与海外市场，在服务方式、价格体系、服务内容等方面有较大的差异，阿里巴巴以及雅虎的3721成功的把握了市场机遇。互联网跨国企业往往忽视本土用户特性和市场需求，不能正确看待本土竞争对手，一味套用海外的成功商业模式而错失良机。

互联网对于中国本土企业是一次前所未有的挑战跨国巨头的机会。易观国际认为，此次事件标志着雅虎开始调整战略，充分考虑中国本土市场特性，做长期战略布局，在双赢的基础上掌控未来。两者的合作将极大的改变目前中国互联网市场的竞争格局，在若干个细分市场阿里巴巴将遥遥领先，而在搜索引擎、IM等市场也将成为有力的挑战者。同理全球范围互联网的发展必将呈现多中心的地域分布式特征。互联网产业的成熟同时也意味着与传统产业的不断结合，必须解决的问题就是对本土文化及环境的适应调整。

用户对于信息发布和获取的需求日益膨胀，传统互联网服务的形态必须不断改变以适应新的市场需求，搜索引擎的未来不会止步于网络信息的初级检索，只有不断满足用户需求并提升用户体验，同时依托其他商业服务才能有更广阔的空间。反之电子商务在开拓市场遇到的瓶颈也可以通过搜索平台来突破。这也就是马云提到的市场、搜索、信用、支付四个环节内在逻辑的基础。

对于新的阿里巴巴而言，尚有若干问题有待解决，双方文化管理的融合以及团队的重新组建；雅虎品牌与阿里巴巴品牌战略的整合；雅虎中国业务及技术与阿里巴巴平台的对应整合等。