是时候了！告别Blog，走向博客

作者： 梁春晓

在还不到三年的中国博客史上，本文标题所涉及的问题绝对是“爷爷级”的。记得2002年末、2003年初的几个月，曾经为什么样的名号才能恰当体现Blog的“正宗”很是大吵大闹了一顿——网志，部落（格），博客，或者干脆就叫Blog。回顾起来，这场争论并不像有些人认为的那么无聊，那么没有意义，那么只是文字游戏而已；隐含在这场争论背后的问题的实质，随着时间的推移，随着各个博客网站之日益差异化，日益“分道扬镳”而显得越发清晰和厚重起来了。

记得02年12月8日的“首届博客现象研讨会”曾经谈及关于博客的两个话题，至今印象深刻。一是博客的模式，博客就一定blog.com或者才能cnblog.com那样的吗？对于博客中国（blogchina.com）的模式，有些人是不以为然的，有人甚至认为这是披着Blog外衣的媒体，是被方兴东们扭曲和为其所用的传播工具而已，并不是“真正”的blog。二是博客的商业化，博客可以商业化吗？可以运用博客（模式）赚钱吗？赚钱会危害博客吗？或者把博客分为两种：拒绝商业化的“原教旨主义”博客，以及接纳和进行商业运作的商业博客？

关于博客的商业化问题，现在还有真正拒绝商业化的博客吗？商业（化）可能危害博客，但更能促进博客。基于一定商业模式的博客既能实现可持续的发展，也能最大程度保持博客的精神。这是正在发生和每天都在被检验的事实。这个问题在这里可以不谈了。

依然让人感兴趣的是博客的模式，而这个问题又不可避免地与博客的“名号”联系在一起。是的，时间的推移越来越凸现出这样一个事实：当年所争论的决不仅仅是个“名号”问题，争论的实质原本就是博客的模式问题，不同的“名号”清晰而坚定地折射出“名号”主人们各自对于博客（精神）实质的理解：

——坚称“Blog（weblog）”“网志”的，堪称博客模式的“坚守主义”者，一直坚守博客创生期的“主体个人化”和“内容时序化”形式；

——坚称“部落（格）”的，可称博客模式的“群居主义”者，主张博客的家园、群居和沟通；

——坚称“博客”的，也许是博客模式的“进化主义”者，博客中国的发展和演化表明，“博”是其基本的坚持（当然，还有“客”），在坚持中持续进化。

我也用“博客”。

我主张更进一步，博客摆脱和超越其Blog的出身，不要再说博客是Blog的中译名，博客就是博客，而Blog还是原来的Blog。博客中国（blogchina.com）要改为博客网（bokee.com），Blog终于淡出，博客终于自立，好极了。

如果说Blog象征的是一种互联网应用的形态，那么博客所展现则是互联网的大势、未来和精神实质。这种大势、未来和精神实质，源于Blog而成于博客。

互联网的大势、未来和精神实质是什么呢？在02年底的《博客现象的一个经济学诠释》里，我曾经从转化和交易的角度阐述了博客的价值。两年多过去了，我依然相信和坚持这个思路。按照这个思路：

——数据、信息和知识的生产（转化）将从集中走向分布、分散，从机构走向个人，集中的、机构化的内容生产正在博客的推动下向分布、分散和个人化方向转型；

——数据、信息和知识的交换（交易）将从一对多的大众传播模式，向一对一、多对多的传播模式转型，媒体“把关人”将向“引路人”转型，个人在内容传播中将更加自主、参与、平等和均衡。

基于上述生产（转化）和交换（交易）转型，必将引发的社会、文化、思想等一系列变革，必将引发的“博客化”浪潮（另文讨论），无论怎么估计和形容都不为过。这就是博客所体现的互联网精神实质，如此恢弘的互联网大势和未来，仅仅局限于Blog的表达，实在是苍白得不成样子。

是时候了！告别Blog，走向博客，走向“博客化”的互联网未来。 [返回首页]